文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

国家网信办会同有关部门对自媒体乱象的整治真是大快人心，超9800个“胡作非为”的自媒体账户被清理。这些人有抹黑国家民族的，有造谣的，有低俗色情的，有敲诈勒索的，还有胡乱抄袭的，“蝇营狗苟”不得人心。

不过，这次整治可能还漏掉了一类自媒体，它们隐蔽性强、表面光鲜亮丽善于“装”，那就是标榜“独立”的各类产品评测平台。例如最近，由“放心选”导演的、扑朔迷离的美白丸致癌事件，就让我们有机会近距离观察了“独立”评测背后的“套路”。

又能在粉丝那树牌坊，又能与金主“苟且”，你奈我何？

我们从不反对评测平台通过一些手段，哪怕是硬广告来赚钱，毕竟，不少评测平台确实在帮助它的粉丝更好地买东西、享受服务，但是，非要打着“独立”的旗号，就显得有些强行往自己脸上贴金。

而有些人，干脆在背地里做出某些“语言无法描述的事”，那就属于应该被网信办治一治的对象了。

讽刺的是，评测类自媒体在“独立”方面本就先天不足，带着缺陷下的娘胎。

评测总得有现实的东西，你不能对着空气瞎比划，手机、电脑、锅碗瓢盆、衣服、化妆品、奶粉、食品……这些东西总得花钱吧，而评测文的写作、润色、排版、互动运营也得耗费人力成本。如今，短视频火了，评测又得搞脚本、拍摄和剪辑，更费事了。

要采买、要养团队、要养设备、要推广，生存、变现都是理想之外的现实问题。这时候，除了从平台那里分点流量钱，不想法子挣点其他钱是不可能的，就看它们在能克制自己到什么程度了。

总结起来，当前“独立”评测，为了牟利有这些常用“手段”：

看了这么多“手段”，它们有一个共同点，那就是都给自己干的事披上了“独立”的伪装，一边让“用户”为它们的“独立”嗷嗷叫，另一边，或当舔狗或化身网络黑社会敲诈，面对“客户”干着苟且的事。

两面三刀，与已经被整治的自媒体这些“倒霉蛋”相比，“独立”评测平台既得了面子又得了里子，简直成了自媒体时代最大的赢家。

当然，这肯定是不对、不应该的。

从“放心选”盯上Unichi，看一场完美的“伪独立”评测

为了近距离看看“伪独立”评测的全过程，我们筛选了一些有疑问的评测案例，最后决定以跨度几个月的“放心选”评测平台“美白丸”产品评测为例，讲透评测平台到底是怎么个“独立”法。

可以这么说，放心选算得上研发出了“碰瓷收保护费”的标准范式，需要评测行业给它颁个“敬业大奖”才对得起它的贡献。

1、撒网，有枣没枣先捅两杆子

这是碰瓷第一步，你得选个本身就有关注度、出点事还容易惹爆眼球的产品，里边还得能出掏得起钱的苦主或金主。

这一次，“放心选”选择了当前打得火热的美容美白领域。

9月26日，放心选发布《网红美白丸含致癌雌激素？揭开POLA、FANCL的“美丽”陷阱》（注意标题有提到商家，很重要），该文十分惊悚，一共涉及三家美白丸产品：POLA、FANCL以及Unichi。

评测文也是一贯的套路，先从产品中扒出某些成分，然后用各种让人看不懂的化学知识做科普。总之，又是耳熟能详的坏东西“雌激素”，又是致癌这个最热门的健康话题，写作技术没得说。

“放心选”最后下了个结论：三种产品“全部”都有重大问题，为了健康赶紧停用。很快，文章阅读突破10万，上了微博热搜，“撒网”圆满完成。

2、转圜，“别说我没给你机会”

既然你要碰瓷，总不能一棒子把人打死，能搞来钱才是正道。这时候，就需要一个撒网后的缓冲期，让那些被盯上的产品有转圜的余地。

刚好，放心选上述文章发出后，不少网友对文章提出各种质疑，这时候，“放心选”顺势提出要复检，重新采集样本（图片来源：“放心选”公众号）：

这个重新采集，既有放心选宣称的自己去天猫国际之外的渠道（如国外专柜）买，也有向消费者征集送检样本。

这个阶段，有网友准备向放心选提供样本，被告知目前FANCL品牌已经招募完毕，Unichi和POLA还有名额空余，聊天记录如图，

这个过程持续了将近两个月，如果有什么交易，这时间怕是再宽松不过。

3、复检，交差、甩锅、敲打一条龙

“独立”评测平台往往都有复检这个“神奇的环节”，可能是质疑声太多得向大众再做个交待，而如果是碰瓷，可能还是一种“我罩着你了”的主权宣示，顺带甩锅——上次说错了不赖我。

放心选这次复检就是后者的典型。

整整60天后，11月26日，“放心选”再次发表《美白丸复测结果》，说了一通上次检测样品的问题，然而，神奇的是，之前检测“全都不合格”的三家，经过样品“改正”后，标题大字突出的POLA、FANCL两家，海外专柜和药房的样品（放心选自己买的）神奇地合格了，而“消费者送样”的样品则“因样品量不足未能进行检测”。

由于检测机构并不会参与样品的抽取，以及样品送达前的保管，所以样品来源对于整个检测过程非常重要。对于美白丸初次检测时，公众对于检测样品来源产生质疑，如今复测送检样品的全部流程同样不规范、不严谨。在这之前，工作人员可是对想要送样的消费者声称FANCL“已经收集到了”，不再需要送样。这种前后矛盾让其中的猫腻昭然若揭，是不是有先黑一下再收保护费的可能，可能多数人都有自己的答案。

“放心选”就好像在说，国外买来的就合格了，上次是天猫国际的事……最惨的当属天猫国际，接了个不是正品、出售伪劣致癌产品的“锅”。阿里巴巴人在家中坐，锅从天上来，顺带，公众号过去10万＋阅读造成的影响也被一笔勾销，这买卖十分划得来。

而没有出现在首篇文章标题大字中的Unichi怕是有点难受，国际权威的SGS（瑞士通用公证行），澳大利亚南十字星大学，中国检验检疫科学研究院等十数家中澳两地权威机构出具的各种“未检出任何对人体有害物质”报告，都不如“独立”检测平台倒腾一下能够呼风唤雨。

现实就是这么无奈，对Unichi来说，你是继续拿各种国际、国内权威报告自证清白，喊破嗓子，还是面对庞大粉丝群体和影响力的“独立”评测平台乖乖就范？

于是，“碰瓷收保护费”标准范式的最后一步，对不合作者的“敲打”也宣告完成。

放心选作为一家所谓的“独立”检测平台，目前已经检测了4000+商品，产品五花八门，而评测这种事情本身就是高专业度、十分严肃的事情，搞这么宽、这么多的产品检测，一个小团队能够全部用专业化的方式搞定？答案不言自明。

在贴吧、知乎等地，对“放心选”的质疑络绎不绝，大力推荐刚上市或不知名产品、护肤品检测指标不专业自相矛盾、黑大牌博取眼球……

这是自媒体最好的时代，信息快速传播、极度丰富，也是自媒体最坏的时候，可以为了利益生出恶之花。

评测平台“伪独立”，原来只是这三大现象的翻版

从放心选盯上Unichi的案例也能看出， “独立”评测平台玩起各种“盈利模式”来都是有套路的。总结这些套路，你会发现，原来评测平台的“伪独立”只是一些我们常见现象的翻版而已。

1、“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”

致癌、超标、不合格等词汇很容易让吃瓜群众“宁可信其有，不可信其无”，一旦产品被黑上了就很难脱身，再多权威报告也难起到作用，Unichi被“放心选”盯上后就是这样。这让评测平台更加有恃无恐——“老子就是要这么干，消费者更愿意支持我相信我，你怎么着吧”。

2、先别急着嘲笑买保健品的老人

编出耸人听闻的段子，搬出各种用户听不懂的专业词汇，二氧化硫、血铅、邻苯……忽悠用户赶快买健康合格的产品，尤其是自家产品。我们在现实中嘲笑老年人买保健品，殊不知，在互联网上自己已经被忽悠进同样的套路里，只是场所不同罢了。对迷信评测平台的人来说，虽然话难听，但接受事实吧。

3、“铜锣湾扛把子”的陈浩南又回来了

黑社会生存逻辑很简单，占场子收保护费，不给就找麻烦。而用碰瓷牟利的评测平台与此十分类似，选取一个品类，用影响力敲打几个品牌暗示收保护费（对应古惑仔的暴力手段），不交的就持续黑，交了的好好“关照”。终于，“铜锣湾扛把子”的陈浩南把敲诈改到了网上，方式由肢体暴力恐吓变成文字袭击，互联网带来的花式玩法令人瞠目结舌。

现实中我们在讲打黑除恶，“伪独立”评测平台这种网络上的黑恶势力，也到了该好好治一治的时候了。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3 AI新媒体“智能相对论”创始人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。