没有广告，没有软文，也没有自媒体账号推送。

没有功能介绍，没有配置参数，只有3张设计图。
 

战果：10条微信，近100个微信群讨论，3千多人转发，11小时预订售出18698只土曼T-Watch智能手表，订单金额933.0302万元！

9月5日，土曼T-Watch智能手表以499元超低价预售，引发微信朋友圈巨大轰动。不经意之间，蓝港在线董事长、土曼联合创始人王峰创下了微信朋友圈卖货的纪录。

9月6日上午，应朋友们“强烈控诉”土曼又追加了4小时预售，订货量5000只。在个人采购爆棚的情况下，还有许多人疯狂下单作为企业礼品，礼品采购 50000只。总计通过微信朋友圈卖出73698只T-Watch，预售订单额36775302元！按10条微信计算，平均每条微信等于367万元！

新兴的硬件极客公司土曼科技，不但借势三星发布智能手表的热点上位，更成功完成接近2万名种子客户的积累和品牌势能！

这，就是社会化媒体的威力。这，就是中国首例“热门产品+封测价格+微信朋友圈传播”的微平台。

下面按时间顺序还原这场不期而遇的微信狂欢：
 

第一条，9:09，吐槽三星。此时王峰正带着《王者之剑》研发团队在泰国休假，因为兄弟们做成了最畅销的中国格斗手游。早晨起来他看到三星发布智能手表Galaxy Gear，忍不住在朋友圈吐槽，引发好友共鸣并催着晒图土曼T-Watch。

第二条，11:24，晒设计图。王峰晒出土曼T-Watch的四张设计图，并公开放言这是迄今为止最薄的智能手表。发出后，微信下面一堆人开始问什么时候上市，表示想要。

第三条，12：52，开始预售。看着好友们一个又一个询问，王峰灵光突现，立即在微信发出预售消息。封测价499元，仅限微信朋友圈，仅限当日。下单者可得创始团队签名，发布会到场请柬，也可能还有更杀手的惊喜！

第四条，14:23，求好友转发。本来预计999只的数量被疯狂一破再破，2小时超过5千部。王峰按得指头酸痛，却无意中发现不少朋友在帮着转发。王峰立即发出SOS微信，一面通报喜讯，一面号召朋友帮忙转发。

第五条，14：41，加入网站链接。朋友们的力量开始发动，天使投资人王利杰、顾浩先后出手，许多好友也纷纷加入转发队伍。此时王峰才发现因为太匆忙，没有加上网站预售地址，导致需要人工一个个登记。立即优化微信内容，加上了网站地址，把微信的手机流量导入PC网站后台。

第六条，16：24，趁机招人。此刻许多科技、投资、媒体微信群开始传播预售抢购消息，朋友圈不断被刷屏。许多人第一次听说土曼，王峰立马抓住机会，再发微信一面加持预售，一面借热潮招募人才。

第七条，21:34，刺激需求。王峰发现，许多人一口气都订三种不同颜色各一只，分别送给家人，一只499元，炫酷新产品，秒杀价，许多人掏得起。他再次发出微信，进一步撬动热情提醒预售只剩3小时结束，冲量。

第八条，22:54，售价说明。微信群里开始讨论T-Watch的屏幕、电池用料，讨论土曼的成本价、市场零售价。王峰再次发微信，一面侧面回应，一面开始诠释土曼的品牌愿景。每一条微信，都不忘带上图片、预售地址。

第九条，1:04，喜报战果。王峰发出微信喜报，十四小时预售18698只！这个数字，不但超出了土曼团队预计的18倍，也让业界人士眼镜跌碎了一地。

第十条，第二天10:05，追加预售。面对许多一早才看到微信没能抢到的好友的“强烈控诉”，王峰决定，再次推出预售4小时。这四小时又获得订单5000只。

对这一次微平台，笔者简要复盘如下：

1、相信朋友的力量。这个案例是社交平台的力量，也是朋友支持和信任的力量。你的社交关系链，其实也是你的传播链，更是你的生意链。

2、相信占便宜的力量。如友人说，我们“高端大气上档次”的另一面就是“求真务实占便宜”。人类的天性就爱占便宜，大热的智能手表，价格又是成本价499元，时间又是12小时生死时速。一般人无法不动心！

3、内容要足够性感。微信无法直接转发，只能复制内容后黏贴，还得每次把设计图拷贝到手机再贴上，如果内容不好，朋友才懒得理你！

4、保持重复。所以营销的核心都是重复，发微信频率要足够，保持好友打开微信就能看到，而且每一次都要带上照片、预售地址，这才是重复的要害所在！

5、快速迭代。没号召朋友复制转发，号召！发现没网站链接，加！没用三个颜色不同刺激家庭购买，加！互联网小步快跑、快速迭代的精神发挥得淋漓尽致。

6、单点做到极致。这一次，不去微博喊话，不通过媒体发稿，不去打广告，不去买搜索引擎，就是专注做微信朋友圈，把朋友圈的力量做到极致！
 
这是一次即兴之作，否则不会有如此多不完美。没有天降神迹，只有抓住瞬间。这一次极客营销，完全是凭借直觉、灵感和执行力瞬间迸发的！完美从来不是设计出来的，而是水到渠成的。
 

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