今天微信对服务号的群发权限做了全新的调整，由之前的每月（自然月）群发1次改为每月（自然月）4次，具体规则如下：

　　具体调整：

　　1、为了增强和提升微信公众帐号的服务能力，所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月（自然月）4次。

　　2、此外对已微信认证的服务号，开放公众平台高级群发接口，开发者可以通过高级群发接口实现更灵活的群发。这种定向化、智能化的服务能力将更加能满足细分用户的需求。

　　高级群发接口说明：

　　在公众平台网站上，为订阅号提供了每天一条的群发权限，为服务号提供每月（自然月）4条的群发权限。而对于某些具备开发能力的公众号运营者，可以通过新增的高级群发接口，实现更灵活的群发能力。

　　请注意：

　　1、高级群发接口暂时仅提供给已微信认证的服务号

　　2、不同于在公众平台网站上群发，开发者每日可使用分组群发或OpenID列表群发，但每个用户每个月最多只能接收同个公众号的4条群发消息。

　　3、使用接口群发，并不会影响公众平台网站上的群发次数，也就是说，接口群发次数和网站群发次数是分开计算的。但用户每月只能接收4条的限制仍生效，多于4条之后的群发将对该用户发送失败。

　　这段文字初看起来，可能有点难以理解，我来简单解释下：

　　1、每月（自然月）群发4次的权限，主要限制是在用户接收群发消息的次数，而不是公号的群发次数。其衡量标准是以每个用户每月最多只能接受同个公众号的4条群发消息作为标准，而公众号可以借助开发模式每天都可群发多次，但无论你怎么群发，每个用户每个月最多接收你4条群发消息，其他的群发将会失败！

　　2、OpenID列表：OpenID是加密后的微信号（由数字+大小写字母组合成的一组复杂字符串），每个用户对每个公众号的OpenID是唯一的。关注者列表由一串OpenID组成，一次拉取调用最多拉取10000个关注者的OpenID，可以通过多次拉取的方式来满足需求。通过OpenID分组的方式，要比人工在后台手工分组更加灵活、及时、精准、高效。

　　记得微信公众号刚推出服务号的时候，就有人问我是否要选择/升级为服务号，我几乎都劝告他们千万千万要谨慎，因为服务号每月只能群发一次，而失去了公众号强提醒、强到达的优势。我相信连微信官方也发现了这一点，就新增了一个功能，只要用户打开某个服务号，就算不做任何操作，都会排在对话列表的第一个。虽然这个做法对服务号有一定的好处，但是也没有这次增加群发次数，更能达到提醒用户、增强活跃度、提升服务能力的目的。

　　更精准、灵活、个性的群发，全面提升服务能力，经过这次调整，经过认证的服务号不但可以通过微信公众平台自身群发4次，还可以在开发模式通过获取OpenID列表的方式，精准、灵活、个性化的群发给满足条件的用户，不会打扰到无关的用户，让每一次群发的价值最大化。这也就是我常说的，与其打动1w个与你无关的人，不如深深打动一个和你息息相关的人。

　　企业需合理利用群发权限，我一直在倡导做微信要忘记营销、忘记急功近利，只有把用户真正的服务好才是王道。这次微信增加服务号的群发次数，并不是纵容营销行为，对于商家而言，应该是权利越大责任越大，需谨慎、认真、用心对待每月多出来的来之不易的3次群发。随着用户对公众号群发行为习惯的培养，他们对企业的精细化运营的要求越来越高，如企业滥用群发权限，用户不堪其扰，企业必然自尝退订恶果。

　　微信一直在打击各种恶意营销行为，近日，微信团队发布的《微信公众平台运营规范》也表明了微信方面的态度，该规范明确表示对垃圾和不良信息的禁止，同时鼓励向用户传送符合需求的有效资讯和信息，而不是滥发垃圾信息！

　　同时微信也在不断开放新的接口和权限提升服务能力，除了此次增加群发次数的权限，还有最近出来的支付接口，完成了微信公众号内的交易闭环。我相信大家只要跟着微信开放的脚步，忘记歪门邪道、急功近利，一步一个脚印、踏踏实实的走下去，必然能一起创造辉煌！

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