在锦坤引爆了东方美谷和上海湾区成为大上海两张超级品牌IP后，上海16个区都开始了城市IP或产业品牌的内卷竞争之路，大零号湾、G60科创走廊、张江药谷、虹桥医谷、北外滩、西岸、临港……那么谁会成为继东方美谷和上海湾区之后的上海第三个超级品牌IP呢？

大零号湾成为东方美谷和上海湾区后又一个上海超级品牌IP？

文/锦坤品牌营销专家团

改革开放以来40年间，上海城市发展经历了三个版本：

1.0版本，从1978年到上世纪末，还没有从全球影响力角度提出“五中心”、“文化大都市”的发展目标，当时的目标是建设中国的经济中心。

2.0版本，刚刚过去的20年即2001年至2020年，上海提出要建设“国际经济中心”、“国际金融中心”、“国际贸易中心”、“国际航运中心”四个中心的国际大都市，并且到2020年基本建成。其中每一个概念都有对应的空间载体，例如我们的陆家嘴、临港、虹桥国际开放枢纽等。

3.0版本，就是未来一个主城区加上五大新城的新建设，上海的郊区新城建设随着历次城市总体规划的调整，经历了从“卫星城”到“郊区新城”再到“都市圈新城”的发展历程，未来将会成为上海大都市区城镇体系中的主要构成层级之一，在上海城市发展过程中发挥重要作用。

在一个主城区加五大新城的城市发展下，上海各区都卯足了劲，抢抓新机遇，并主动出击，以城市品牌IP为核心点与切入点，带动上海城市发展格局的全新影响力。

上海城市发展已进入百花齐放和品牌争艳的时代

上海“十四五”规划纲要明确提出：加快形成“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”的市域空间新格局。提升主城区服务能级和辐射功能，充分发挥东西两翼的自贸试验区临港新片区、长三角生态绿色一体化发展示范区、虹桥商务区对内对外开放枢纽作用，把嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇五个新城打造成独立的综合性节点城市，推动南北两端的宝山、金山功能布局调整和经济结构升级，推进崇明世界级生态岛建设和长兴岛海洋产业发展。

1、中心辐射：上海主城区

“中心”指的就是主城区，其中最核心的地方叫做“中央活动区”，包括内环线圈起来的中心城区和世博会所在的前滩和后滩，是集聚和承载金融、高端服务、高端文化等最重要的全球城市功能的空间，所以叫做“中心辐射”。

具体到区域主要是黄浦区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、虹口区、杨浦区，以及中心城周边的虹桥、川沙、宝山、闵行4个主城片区外环以内部分共同纳入主城区统一管理，作为全球城市功能的主要承载区。这里我们就以7个中心城区为核心做进一步的分析比较。

通过各区的“十四五”规划、宣传资料等发布的内容来看，除了普陀的核心IP“中华武数”有待进一步明确和打造外，其他的中心城区都已经逐步清晰了的区域的城市品牌的打造重点。黄浦主打外滩，与浦东陆家嘴形成有效互动，将历史与未来融合发展；徐汇近几年的“徐汇滨江”（西岸）也做得风生水起，区域能级有所提升；长宁依托虹桥的区位优势，近几年以数字经济为切入点；静安坚持主打商务，力争卓越城区；虹口近几年明确了以“北外滩”为核心的发展重点，近三年的发展目标越来越清晰；杨浦也在逐步打出“杨浦滨江”的品牌IP，就是时间晚于虹口与徐汇，风头有点被其他两区盖过，但依托15.5公里的“中国近代工业文明长廊”岸线，相信也能很快让人眼前一亮。

可以发现，虽然地处上海的中心位置可谓寸土寸金，但各区域的发展都已经在通过差异化的发展模式来进行城区品牌的打造，如黄浦外滩、徐汇滨江（西岸）、虹口北外滩等都已经实现了的经济引领、文化聚合、发展代表的作用。

2、两翼齐飞：自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽

作为超大城市的上海，在加快构建新发展格局、着力推动高质量发展中不断优化城市空间布局，既要实现超大城市内部空间结构的优化，又要构建具有“世界影响力”的都市圈和城市群。

其中的“两翼齐飞”布局的逻辑，就是东向着眼全球实现最高标准、最好水平的对外开放，依托中国（上海）自由贸易试验区和临港新片区，将浦东建设成为社会主义现代化引领区；西向着眼于长三角高质量一体化发展，依托虹桥国际开放枢纽、进博会、长三角生态绿色一体化发展示范区等国家重大平台，打造新时代改革开放的标志性区域、长三角强劲活跃增长极的战略承载地。

“东有大浦东，西有大虹桥”，“两翼齐飞”的核心便是自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽。如今，两者也都已经上升为“国家层面的战略”，成为上海对外发展的重要抓手。

3、新城发力：五大新城

新城发力是指嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇五个新城，它们将被打造成独立的综合性节点城市，与原来的上海主城区，合起来形成1+5的上海市域都市圈，在长三角城市群中发挥核心作用。

自2021年五大新城提出以来就备受瞩目，嘉定新城打响“国际汽车智慧城”品牌，以世界级汽车产业中心核心承载区，建设“汽车智造领跑+健康医疗领先+智能传感领航”的特色产业体系，打造发展动能强劲的重要增长极；

青浦新城打响“长三角数字干线”品牌，承接长三角生态绿色一体化发展示范区和进口博览会战略，提升北斗创新基地、市西软件信息园、人工智能产业园、西岑科创中心等数字经济载体能级，加快形成最具活力的数字经济发展带。

松江新城打响“G60科创走廊”品牌，落实长三角G60科创走廊国家战略，全力打造“中国制造迈向中国创造的先进走廊、科技和制度创新双轮驱动的先试走廊、产城融合发展的先行走廊”；

奉贤新城打响“东方美谷”品牌，建设集研发设计、智能制造、检测检验、展示体验、平台交易等于一体的美丽健康产业集群，成为美丽健康产业创新策源地、国际企业布局首选地和全球时尚前沿新高地；

南汇新城打响“数联智造”品牌，以数字赋能为引领，以智能制造为特色，推进数据便捷联通，大力发展高科技前沿产业，打造面向未来的创新高地。

就目前的发展来看，奉贤新城定位于“美丽健康”，不仅是现有的特色产业，也是未来规划中重点凸显的特色产业，其对于自身的产业基础、文化基因把握还是非常到位的，也非常利于奉贤新城在未来的城市品牌打造。

相比之下，嘉定新城虽然定位于汽车和网联，但产业地位还不够突出；松江的G60科创走廊，虽也发展得不错，但G60毕竟不是松江独属的，作为核心品牌，未来的延展性还会是一个问题；而青浦、南汇两个新城在产业规划方面还显得有些杂乱，没有能够一枝独秀、脱颖而出的优势产业，这也不利于它们城市品牌的塑造和推广，所以在五大新城中的发展优势也没那么明显。

4、南北转型：金山&宝山+崇明

南北转型指的是，金山、宝山加上崇明在未来将变成南北发展的新的增长点，“金山有金，宝山有宝”是很久以来大家熟知的一句话，但后来大家提到金山想到的只有石化，而说到宝山也只能想到宝钢，这两句话便逐渐被传为“金山无金，宝山无宝”，说来也是唏嘘。

同样拥有基础扎实的传统产业、同样具备通江达海的枢纽功能的金山和宝山，是上海向北向南辐射长三角的节点和门户，也是“十四五”期间上海“南北转型”的重要支点。

具体来看两区的动作：宝山区要构筑上海科创中心主阵地，打造现代化、创新型、生态化国际大都市主城区和全市绿色低碳转型样板区，走一条依靠科技创新、推动产业转型发展的新路子，目前吴淞创新城“金色炉台”会博中心、“数智南大”产业园、环上大科技园虽然都以逐步规划实行，但品牌能级还不够，没有能够形成有影响力的城区品牌IP。

再看金山，随着上海“南北转型”战略提出，金山区立足自身区位优势、产业基础和资源禀赋，提出打造“上海湾区”城市品牌。“湾区经济”体现着创新、开放、引领和实力，和金山的发展目标相契合。金山是一座滨海城市，拥有23.3公里的黄金海岸线和445平方公里的海域面积。经过多方论证，金山拥有发展“湾区经济”的地理优势、产业基础和资源禀赋。如今“上海湾区”作为城市品牌的提出和升级，不仅是金山推动滨海转型的重要举措，也是在为长三角一体化发展这一国家战略寻找新的创新空间。

5、上海已进入百花齐放和品牌争艳新时代

如今上海各区的发展，已不是过去产业归产业、文化归文化、空间归空间的“各自为营”式发展，从中心城区的黄浦、静安、徐汇，到五大新城，再到南北转型的金山与宝山，明确核心品牌，引爆超级IP，再围绕品牌进行区域的打造与产业的引爆，可见上海的城市发展已进入百花齐放和品牌争艳的全新时代。

新时代下市场化驱动的城市品牌突围之路

在品牌争艳的新时代中，像黄浦外滩、徐汇滨江等都是属于原本就存在，并被大家所熟知的，只是在原本的空间属性上，加上了品牌的属性，使其成为了城区的核心品牌IP，这里就不多做展开了。

而自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽在政策的驱动下，如今都已经上升成为国家战略，未来的发展地位也是稳稳的，不仅是对上海的发展，也是在全国、全球将有不小的影响，这里也不扩展来叙述了。

值得关注的是，在市场化的驱动下，上海可以说已经有2个城市品牌突围而出，另外还有1个存在一定的争议，因此我们姑且算半个。这半个就是松江的G60科创走廊，说它存在争议，只能算半个，也不是没有道理，上文也说过，G60科创走廊不仅属于松江，从狭义来说，G60科创走廊一般指长三角G60科创走廊，包括上海、嘉兴、杭州、金华、苏州、湖州、宣城、芜湖、合肥等9个城市；从广义来说，它是一个经济带的概念，虽然现在松江将G60作为核心品牌进行主打，也有一定成效，但这很难形成真正意义上的聚焦，更多只能是空间上的集合，所以我们姑且把它算作是半个。

另外的两个，确实很值得我们来具体的研究，那便是奉贤的东方美谷和金山的上海湾区，率先在市场化的层面上实现城市IP的引爆和产业品牌的打造。

1、奉贤-东方美谷

在东方美谷之前，奉贤可谓是“三无”城区，一无区位优势，距离上海市中心人民广场42千米，距浦东国际机场30千米，交通不也不算方便；二无特色产业，都是工业企业多而散、档次低，彼时产业规划“6+8”，难以聚集，更找不出代表产业；三无突出文化，虽然有贤文化，作为区域代表可做呈现，但无法与产业品牌、城市品牌做更深入的融合与打通。也因此很长一段时间里，奉贤在上海的整体排位一直靠后。

2001年，奉贤现代农业园区管理委员会成立。2008年转型为生物科技园区。“十二五”期间，精细化工、生物医药等占全区规上产值比重较大。2015年，奉贤区委区政府决定，成立东方美谷企业集团股份有限公司，以美丽健康产业为导向的“东方美谷”应时而生。

往后，东方美谷写入奉贤“十三五”规划，奉贤以全域为概念，培育美丽健康产业。作为美丽健康产业的运营国企，承担的发展使命愈发艰巨。2017年，上海市政府将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，将奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的先行先试核心承载区推进升级为“上海东方美谷”。

从农耕文明、鱼米之乡，到现在世界性的美丽健康产业园区，在锦坤多年的品牌辅导和产业帮扶下，东方美谷卡位美丽健康硅谷，以生活美容为主，美发补充，生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能，集原料采购、研发设计、生产制造、检测认证、展示交流、线上线下营销推广于一体，建成以品牌为驱动，产业为核心、服务为支撑的全球最大的美丽健康全产业平台，强化在美妆产业内外和全国全球范围内的品牌影响力，打造上海奉贤全球美妆最大千亿产业平台。

同时，东方美谷赋能奉贤建设，把“最薄弱”变成“最强劲”，从“唯一”到“唯美”，助力全国唯一的“中国化妆品产业之都”花落奉贤，奉贤顺利成为国内美丽健康产业的引领者。东方美谷集聚了全市三分之一以上化妆品企业，至2022年产业规模接近700亿元，原计划2025年达到1000亿元，现预计2023年即可实现。“东方美谷”品牌价值总额超280亿元，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷国际化妆品大会也已成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。

通过差异化的定位，奉贤也实现了快速发展，无论整体感觉、发展态势、品牌势能等方面，不仅在上海可占有一席之地，甚至在全国、全球的产业中都可领航。

东方美谷打通产业、城市、园区和企业四类品牌，成为上海城市品牌超级IP。

在东方美谷的引领和带动下，上海各区各街镇纷纷打起和打响自己的城市IP和产业品牌。

不仅如此，全国更是14个省35个城市争相学习锦坤首创的“产城园企”美妆产业品牌模式，发展美丽健康产业高地和城市IP，先后涌现出“南方美谷”（广州黄埔区）、“西部美谷”（重庆铜梁区）、“她妆美谷”（成都武侯区）、“北方美谷”（山东济南市）、“华中美谷”（湖北咸宁市）、“中原美谷”（河南洛阳市）等23个跟在“东方美谷”后面的叫“**美谷”的产城品牌。

2、金山-上海湾区

与奉贤的“三无”不同，金山长久以来一直与“石化”有着密不可分符号绑定，很长一段时间内，提到金山，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等负面新闻。标签符号的错误让金山在发展与招商的过程中一直缺乏优势。

说到金山的区位，有两个特殊点：其一处于“神经末梢”,是上海最远的郊区;其二处在杭州湾北岸,是典型的湾区。纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区、粤港澳大湾区,放眼全球,湾区经济代表高质量发展,更体现无可比拟的创造活力和集聚优势。因此金山在多次战略摇摆之后，决定绕开产业，从区位与文化进行卡位，重新打造金山的城市品牌——上海湾区。

一直以来，湾区经济都是左右全球竞争格局的主导力量，湾区成就纽约、东京、旧金山、粤港澳的超级城市品牌，从下往上的横空出世的上海湾区，也是凭借得天独厚的区位优势、高质量的产业集聚、国际化的消费环境、多元化的金融生态等，实现品牌的引爆及产业的打造。

在地理区位上，金山地处长三角地理中心位置，是上海的西南门户，是沪杭、沪甬发展轴的中继站，与长三角半数以上城市处于2小时经济圈内。

在产业基础上，金山正在实现综合经济实力的新跨越，“十四五”期间，金山提出，地区生产总值增幅力争高于全市平均水平1个百分点，重点产业集群产值占比达到85%左右。到2025年，区内规上工业产值、规上服务业营业收入、高新技术企业数等指标力争翻一番。

在资源禀赋上，金山生态和人文资源丰富，不仅拥有上海第一个海洋生态自然保护区，被称为上海的“基因宝库”，还传承了多个国家级非物质文化遗产代表性项目。

金山23.3公里海岸线中，有7.2公里的城市海岸线，是滨海城市的稀缺资源。背靠中国经济最活跃的版块之一，在锦坤的品牌顶层设计指导和产业底层运营辅导下，“上海湾区”城市品牌应运而生，从山阳镇的小镇战略升格为金山区的城市品牌，进而升级升格为上海市的超级产城IP，不仅是金山推动滨海转型的重要举措，也是在为长三角一体化发展这一国家战略寻找新的创新空间。

目前的上海湾区核心区位于金山区，金山区政府明确打造“上海湾区”城市品牌，落实“南北转型”战略要求，成为经济发展的新增长极。经过近两年的努力和和实践，发源于上海市金山区山阳镇的上海湾区这个IP已成为金山产业品牌和城市品牌，也成为上海提升国际竞争力的新载体、打造上海国际影响力的又一超级符号，并大有可能成为长三角甚至全国和全球的万亿级的超级IP品牌。

3、以市场驱动为主导的东方美谷与上海湾区已实现品牌突围

近年来，随着中国经济的转型，各地对品牌的重视程度越来越高，不少地区开始争相打造区域性城市品牌，通过官方认证来为区域内的代表性产业或产品提供信用背书。

上海作为国际化大都市更是如此，各区都争相推出自己的城市品牌IP，其中大多是政策驱动，但近几年东方美谷与上海湾区率先在市场化层面上，通过“产城园企”的“四品合一”在城市品牌的IP引爆和产业打造上率先突围成功，其核心还是在于有着清晰的城市品牌顶层设计规划。

大零号湾能否坐实上海第三个超级品牌IP？

上海继奉贤东方美谷与金山上海湾区后的第三个超级品牌IP会在哪里？

中心城区地域有限，发展金融、商贸的总部经济为主，大规模的产业落地与集聚还是有限制的。五大新城中，奉贤已经已明确发展核心，松江的G60也说过毕竟属于长三角经济带的概念，本就不完全属于松江，更难代表上海了；而嘉定经过前几年的战略摇摆，如今算是明确了汽车产业发展，总体还算不错，但国际汽车城如果要成为超级品牌IP还是差点意思的；剩下的南汇，是五大新城中水花相对最小的，因为靠近临港，更多的政策也都是偏向临港的。南北中，南边的金山已经打造了上海湾区；北边的宝山似乎在发展科创的道路上还没有清晰自身的路子，只能说需要静观。两翼的自由贸易试验区临港新片区和虹桥国际开放枢纽都是国家战略，政策驱动对外发展，也不太好做上海的超级品牌IP。

这么一圈算下来，发现还少了一个地方，那就是上海仅次于浦东新区的经济大区——闵行。闵行虽然单看经济还不错，下面各个街镇自身发展也都还不错，但因为缺乏自身的核心品牌，导致下面街镇的发展都是散的，甚至很多非上海的民众，大家知道七宝、知道莘庄，但却不知道七宝、莘庄是闵行的，对于闵行本身的认知度极低。

在其他各区都基本明确自身品牌IP的情况下，闵行必须要加紧城市品牌的打造。那到底打什么？怎么打？还是需要从自身到周边，再到上层来看，再做具体的分析。

1、“五看”闵行

闵行作为上海第二大经济体，位于上海市中部，形似一把“钥匙”，从地理位置上看，也是国家G60、G50、G2高速走廊的起点，因此闵行在上海的政治、经济、交通格局中都占有重要地位。

在区域化发展合纵连横的大趋势下，区域发展的眼光不应局限本地，而应跳出本区看周边，跳出区域看全市、全国、甚至全球。

（1）从闵行看闵行

产业方面，闵行产业丰富，各产业基地、园区、商务区等数量多、且均收获不同的关注度，特别是大零号湾、前湾、浦江第一湾、莘庄商务区等，都在区域内发展不错。

空间方面，两大古镇七宝和邵家楼、老牌游乐园锦江乐园、还有浦江郊野公园、闵行博物馆、宝龙美术馆等近几年有代表性的文旅空间，在区域内也都还可以。

文旅方面就弱一点，仅大师杯网球赛关注度最高，但与闵行的关联度甚少，很多人甚至都不知道是在闵行办的。

总体来讲，从闵行看闵行局限性比较大，往好了说，要什么有什么；往严格的想，却没有一个有代表的，代表产业说不准，代表空间也不都不太够。

（2）从上海看闵行

在“中心辐射、两翼齐飞、新城发力、南北转型”的市域空间新格局发展中，闵行大部分地区都包含在了主城区中，应该起到辐射带动的作用，但城区的影响力对比中心城区来说影响力不足，对比五大新城的关注度都不够，因此放在整个上海来看，不具有明显的优势。

但是闵行的又有其特殊的优势，首先，闵行的区位刚好可以连接五大新城，可从区位上起到引领作用，上海需要通过“五大新城”的建设，让都市圈和城市群发展更紧密地结合起来。这样的结合，需要一个链接点，闵行作为唯一同时与其中4个新城衔接的区，正好可承载这个链接与引领的使命。

（3）从长三角看闵行

长三角一体化战略已经上升至国家战略，上海需更好的发挥龙头作用，同样对于闵行而言也是不可多得的发展机遇，应该把握行得天独厚的区位优势，从上海的枢纽，升级为长三角的重要枢纽。

说到虹桥，很多上海本地人也分不清，“东西南北”虹桥究竟是如何划分的，怎么闵行、嘉定、青浦、长宁都在打“虹桥”？

东虹桥在长宁，主打临空经济；西虹桥隶属青浦，自进博会后会展业务成为主要；北虹桥是嘉定，做了很多商务区的规划；而其中面积最大、也最被人熟知的南虹桥就是闵行的，通过下图也能发现，虹桥的核心区域其实也是在闵行的南虹桥。

从长三角看闵行，想要更好的立足离不开虹桥板块的发展，而闵行如何在虹桥商务区的“东西南北”虹桥中脱颖而出就显得尤为重要，一定要跳出来、喊出来，只有率先突围，才能实现卡位，“虹桥”这个IP，闵行还需要强化。

（4）从全国看闵行

全国一线城市队伍逐渐扩大，新一线城市发展迅猛，势头高昂。上海虽保持领跑地位，但不得不重视“东西合力”的发展，那么单靠浦东一定是不够的，浦西的发展与引领，就需要闵行起到龙头、发动机的作用。毕竟闵行无论是在产业、商业、文化各方面的发展都是比较均衡的，若有核心品牌的整合，将能有更好的声量。

（5）从全球看闵行

上海迈向卓越全球城市，核心机遇在于三点：金融、科创、长三角一体化，而闵行在这些方面都可融入上海的发展，类似于硅谷、筑波，成为上海全球发展核心承载区，因此从全球看闵行，可以通过核心载体的打造，来实现区域的升级，并更好地助力上海迈向卓越全球城市。

“五看”闵行，从自身来看，多元化建设方向齐发展，都不错，又都不够；跳出来站在长三角看闵行，上海和周边是互补的，这是大的格局变化，因此闵行是上海联系长三角、全国、全世界的重要门户。

2、找到最适合闵行的超级IP

（1）核心优势的提炼

通过面上的分析，闵行在整个上海的发展中，要起到引领浦西区域的龙头及发动机的作用，离不开其区域四大优势的提炼。即空间区位优势、企业集聚优势、产学研结合优势、营商环境优势。

区位空间上面已经说过了，上海的中心、连接五大新城，又有虹桥枢纽；

企业集聚在于闵行作为最早对外开放的区域，有着先发优势，并且得益于区位的特点，是很多外国人、国际企业进入中国、上海的首选之地。同时，闵行注重产业的发展，经济实力在上海的整体排名靠前，龙头企业聚集较多，能很好的形成产业的聚集；

产学研结合的优势，在上海其他区也是不太多见的，闵行可以很好的将三者结合，并相互融合，有国家级高新区、经开区，上海科创中心南部核心区；有两所985高校；还有航空、航天、船舶的研发机构及278个研发机构；

闵行的营商环境也很值得推荐，拥有企业服务高效体系，多次因营商服务上了央视新闻。

四大优势的合力助推下，形成了闵行独特的结构链条，维持区域的可持续化发展。

优势是明显的，也是独特的，但闵行内部发展的良性运转缺一直无法得到进一步的突破，关键还是在于缺乏核心品牌的引领。

（2）核心品牌的论证

奉贤是什么都没有，然后造了个东方美谷。

金山是只有石化，然后通过湾区经济的开发，建设了上海湾区。

闵行与这两个地方都不同，闵行有自己的特色，不仅有，还有不少。北面的虹桥是重要枢纽、南面的浦江又可卡位“一江一河”、中间的莘庄是城市副中心发展也很好、还有七宝既能承接虹桥的溢出效应，还有自身的文化特色。同时，闵行北面发展服务业，南面主打制造业，都做得有模有样，发展得势均力敌，仿佛谁都不能覆盖，也都不能替代。这也是闵行这么些年发展得不错又一直没有核心IP的根本原因所在。

首先我们来看一下闵行的产业基础与文化基因。

u 产业基础：工业

闵行产业丰富，“4+4”的产业布局构建了完善的产业链，从历史回看，闵行的产业之源为四大金刚带起的传统重工业，如今先进制造业与现代服务业是闵行的特色，但向下仍然需要工业做整体的产业支撑，才能让闵行的产业结构更加坚固、长久。

u 文化基因：科创

闵行的历史文化虽厚重，但未得以很好的传播与展现，马桥文化、春申文化等都仅限于乡镇的流传，不够与松江、青浦等比拟，但闵行有两所985高校、又有南部科创、零号湾、紫竹等科创为主的空间、产业做支撑，主打科创的文化，将更利于闵行未来的发展形势，并可与产业做更贴切的结合。

明确了产业基础与文化基因后，再来分析闵行的核心品牌到底要怎么打，或许将更有说服力。

1)虹桥

虹桥作为上海最重要的对外枢纽，是上海窗口，但虹桥最大的问题在于，当前虹桥区块非闵行独有，还包含长宁、青浦、嘉定，同时中央区域属于直管，如果打虹桥，万一未来，市里对于虹桥有进一步的规划，那闵行的所有付出都可能成为奉献，如果要打虹桥，应该包含华漕镇、新虹街道、虹桥镇等作为整体，等于把整个闵行北面一同包含进去，那应该怎么叫，要怎么打，则需要重新做一番设计。

就目前来看，虹桥枢纽升级为国家战略，将来还有众多不确定因素，且非闵行独有，若作为闵行的核心品牌有风险。但是虹桥又不能不打，打还是要打的，虽然作为核心IP要打一个问号，但是对于闵行本身的发展来看，还是要加紧在“东西南北”虹桥中，率先有所凸显和卡位，才是上策。

2)莘庄

莘庄虽然是城市副中心，又是闵行区行政中心，但整体来讲并不能代表闵行。一是因为莘庄空间饱和度高，未来高度发展的可能性有限；二是莘庄产业以芯片为主，整体产业无法作为代表闵行的多元化产业发展；还有第三，莘庄商业CBD莘庄商业区，在整个闵行来看，影响力也是有限。不过莘庄可以拉动莘庄镇、七宝镇、梅陇镇、古美街道整个中部的发展，再加上城市副中心与区行政中心的地位，对于闵行的“中心辐射”功能还是可以有所加持的。

3)浦江

黄浦江对于上海的意义不言而喻，因此黄浦、徐汇、虹口、杨浦等区域都纷纷卡位“一江一河”战略，将区域的品牌与黄浦江做深度的挂钩，这才有了，黄浦主打外滩，徐汇滨江的火爆，虹口北外滩的高调等。相对而言，闵行其实也拥有黄浦江几十平方公里的土地，占地面积非常大，而且闵行还有全上海唯一以“浦江”命名的街镇：浦江镇。

近几年，“浦江第一湾”的品牌也逐渐打出来了，有了一定的认知度，但不得不承认的是，上海湾区先打响之后，在叫“浦江第一湾”多少感觉差点意思。所以闵行打“浦江”或者“浦江第一湾”，不是不行，就是较难成为和东方美谷、上海湾区一样高度的上海超级品牌IP。

4)大零号湾

紫竹高新区和上海交通大学、华东师范大学所在的大零号湾地区是闵行打造上海南部科创中心的核心功能区，也是闵行未来发展的希望与动力所在。

闵行的科创资源非常丰富，有大学、科研院所、高新技术企业、跨国公司地区总部和研发中心，所以如何加速闵行丰富的科创资源转化为现实的生产力和竞争力，就变得非常重要，也是闵行产业发展、城市发展的关键所在。刚好大零号湾作为全球创新创业集聚区，是上海交通大学、上海市闵行区人民政府、上海地产集团合作的创新创业培育平台，产学研三方结合，目前已上升到市级战略，是闵行未来发展的核心与关键所在。

因此，以大零号湾作为闵行的核心品牌，刚和是以工业为产业基础，以科创为文化基因，不仅站在闵行的角度，更是站在上海全市、甚至站在全国、全球的角度来看闵行的发展，都是整体发展相吻合的。

3、大零号湾可否成为上海第三个超级品牌IP？

从发展政策来看，零号湾的想法最初起源于2015年，中共中央、国务院出台《关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》，“大众创业，万众创新”的浪潮席卷全国。

上海明确提出要建设具有全球影响力的科技创新中心战略，决心要努力把上海建设成为世界创新人才、科技要素和高新科技企业集聚度高，创新创造创意成果多，科技创新基础设施和服务体系完善的综合性开放型科技创新中心。

正是在这样的背景之下，2015年6月，由闵行区人民政府、上海交通大学和上海地产集团三方，在距离上海交大一路之隔的一栋5万平方米的商务楼内，合作共建“零号湾”全球创新创业集聚区，成为闵行落实上海科创中心建设战略的“关键一子”。

2018年3月，时任上海市委书记李强调研零号湾，强调打造环大学科技园科创带。为了加快区域整体转型，引领上海双创升级，闵行区将“零号湾”放大，与市科委、上海交大共同研究“零号湾”及周边区域后，提出以新时期大学科技园高质量建设为契机，立足“环交大”核心区域，发挥“高校院所聚集、科技成果密度高、产业承载能力强”的区位优势，拓展打造“大零号湾”科技创新策源功能区。从而“大零号湾”概念应运而生，总面积拓展至约17平方公里。

2023年2月27日，“大零号湾”再上一层楼，上海市政府新闻办举行新闻发布会，副市长刘多介绍了上海推进“大零号湾”科技创新策源功能区建设有关情况。上海聚焦重点、靶向发力，研究制定了《推进“大零号湾”科技创新策源功能区建设方案》，对照上海国际科创中心建设重大目标，对“大零号湾”的建设发展提出了三个阶段性目标，最终目标是将该地打造成为世界级“科创湾区”之一。

再从空间上来看，之前说的“两翼齐飞”对应的就是自浦东的由贸易试验区临港新片区和闵行为主的虹桥国际开放枢纽，可见上海的发展闵行不能掉队。临港对应虹桥，都是以对外发展为主的，而区域科创也应该是对应的，那就是张江科学城与大零号湾的对应。

“大零号湾”涵盖紫竹高新技术区，从2003年被列为市级高新技术产业开发区；2006年成为国家省级开发区；2011年，获得国务院《关于同意上海紫竹高新技术产业园区升级为国家高新技术产业开发区的批复》，紫竹高新区与张江高新区并列成为上海唯二的国家级高新区。

不同于过去紫竹高新技术区的发展，“大零号湾”是在紫竹高新技术区的肩膀上，增加了一条“环高校科创产业带”，把既有紫竹高新技术区的成熟企业又有零号湾的初创企业，补全了整条成长生态链，同时还可将现有的航天科学、航空科学都进行融合。未来大零号湾可与张江科学城“东西合力”更好地支撑“上海科技之城”的定位。

不仅与张江形成对应的科创支撑，“大零号湾”规划还已经与浦东张江、杨浦国家创新型城区、青浦华为基地一起，形成东、西、南、北各具特点的全市创新格局，共同支撑起建设具有全球影响力的科技创新中心这一战略大目标。

再看东方美谷与上海湾区，一个是卡位市场前景向好的美丽健康化妆品产业，一个是借力湾区经济的发展，那闵行若主打大零号湾，则又是一条全新的路子，依托产、学、研的融合发展，将科技创新与产业孵化做深度结合，带领整个南部，规划形成与外滩、陆家嘴、北外滩、前滩、徐汇滨江等其他黄浦江沿线区域错位发展新格局，建设成为国际知名、国内一流的世界级“科创湾区”，更好的为上海迈向卓越全球城市添一份力。

4、无论从闵行还是上海来看，“大零号湾”作为超级品牌IP未来可期

大零号湾在宏观区位上，叠加了“上海主城片区”+“一江一河”+“上海南部科创中心” 的三重上海市级战略，先天优势明显。

从闵行内部来看，以“大零号湾”作为代表闵行的超级核心IP“一牌”，更符合自身“工业”为产业基础和“科创”为文化基因的一“两基”融合发展。

未来闵行可以大零号湾为核心品牌与超级IP进行区域性的打造，对外引爆闵行与大零号湾相关的城市品牌口号符号冲锋号的“三号”，联动产业品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌，落地各类超级项目、超级空间、超级平台、超级服务和超级IP，做到从品牌顶层设计到产业底层运营的相呼应、相助力的整合式发展，让闵行在整个上海、长三角甚至全国不再被忽视。

从整个上海发展来看，“大零号湾”是非常有希望成为继东方美谷与上海湾区后的第三个市场驱动下的超级品牌IP，让上海从产业经济、湾区经济与空间经济分别有超级IP，在全球大城市中能有更好的潜力与地位，成为上海打造并引爆全球卓越城市的超级品牌IP!

（锦坤系全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商，先后辅导服务了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强，石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、上海市政府品牌专家委员、新华社品牌工程专家委员、国家工信部专精特新评审专家、国家名片提名人和终审评委等）