商业时代

王永平

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大创意时代

  以北京市成立文化创意产业领导小组、中关村创意产业联盟和创意产业基地的建立为标识,中国的创意经济应运而生,直挂云帆了。

  创意,是人类的第一专利。在天、地、人的冲突中,在人与自然的交互式运动中,从火的使用到环球航行,从四大发明到相对论,从月球探险到手机短信,“脑海”里闪现的灵感,是社会进步的“原子能”;而经济起飞的“反应堆”,则是全人类的“海脑”。

  正是古往今来的“海量”创意,使我们在大农耕时代、大航海时代和大工业时代里如沐春风,如鱼得水。而当新一轮产业革命以速度、力道和品质嵌入新经济的时候,人类其实是进入了——大创意时代。

  这是一个伟大的时代,用来形容它的那个极为贴切的词叫“发展”。“21世纪最伟大的发明,不再来自科技层面,而是来自对于人及其概念的拓展”,奈斯比特的这个分析显然很有道理。

  而接近于真理的一个新知是,知识永不磨损,人脑尚未开发。这,恐怕就是在自然资源超级短缺中,人类社会今后发展的依据。继土地、燃料、钢铁、机械之后,脑力、文化、信息、知识这些元素成为生产力与生产关系矛盾运动的主要方面,所谓的产业革命,它的名字叫——创意。

  于是,创意产业很有可能冲破它起源于文化娱乐产业的窠臼,转变为第四次产业革命的“冲浪”;创意经济将以国家经济的形态,拉动国家创新工程“蹦极”;以知识和人脑为“生产资料”的创意经济如果真的成立,种族的、国别的、阶级的、宗教的、文化的冲突与局限,束缚与桎梏,将不再有什么特殊的意义。

  如今,人们几乎天天都在“过节”,这是发展的功劳。而发展的经济,从来都是创意的。用“缺点列举法”来检核我们现有的产品,将产品的缺点如数列出,它改进的方案就呼之欲出了。如是,创意有规律,创意更讲方法。

  资本的时代已经过去,创意的时代已经来临,一个发明,能产生无限的产值,一个创意,能带来无限的利润。试想,如果谁能发明“太阳能暖气”,那你将成为北半球的“王者”,因为省煤、无污染、根除矿难和全天候供暖而百利而无一害。如果在汽车里加上自来水,制造出以水为动力的汽车发动机,汽车喷出的尾气也能变废为宝,如此循环,取之不尽,将带给全人类以新福音。

  这是因为,人类的福祉,恰恰是以创意为前提。因此,几乎所有的创意,都还原为经济。用“希望列举法”来看未来世界,军备竞赛、种族矛盾、地区冲突和恐怖主义这些人类社会的肿瘤,它们统统都是经济发展不平衡的产物。要消灭它们,也只有发展经济。如果不能从“大创意”的高度来寻求发展,无论谁也走不出因为“小创意”而可能更加无法超越的藩篱。

  大创意,它的出发点没有走偏的是,哪怕是西红柿催熟,也不要再加什么剂就能奏效;所谓的电影大片,也要尽可能贴近小老百姓;在保护非物质文化遗产的同时,也要关注一下“街头嘻哈”这样的新文艺。可见,我们在建设全面小康社会的进程里,始终要面对的是如何更全面。

  大创意时代,以“全面”的名义,体认良知,推广正义,促进和谐;大时代里的大创意,来自大视野、大智慧和大文化所积累的大发展——人,是一件多么了不起的作品!

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