王运启品牌战略思考

王运启品牌战略思考

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本名王运齐,中国品牌研究院研究员,鸿宇恒通管理咨询有限公司高级管理顾问,豪狼营销机构高级策划师,华世丹企业CKO。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究,以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云;以缜密的思考,张扬着自己个性中的真知灼见。中国三十余家知名网站专栏作家,四十余家主流报刊特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》,营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。

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太阳能市场“给力大西北”

2011年11月21日

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  太阳能政策倾斜能源光照“给力西部”

  去年西部大开发十周年之际,国家发改委列出了当年西部地区新开工的23项重点工程,西部光伏电站建设位列其中。国家能源局继去年组织完成第二轮280兆瓦大型光伏电站招标工作后,此番又宣布今年在西部开展的光伏电站发展规模达到500兆瓦,这为西部地区发展光伏产业提供了千载难逢的良机。

  中国可再生能源学会副理事长孟宪淦表示:“之所以选择在西部地区建设大规模光伏电站,是因为当地丰富的光照资源和土地资源适合做大规模光伏电站。”

  国家发展改革委副主任、国家能源局局长张国宝在年初新能源会议上表示,经过多年发展,我国已形成了比较完整的太阳能光伏产业链,下一步加强行业规划和准入管理,引导产业健康发展,把它培养成为我国先进的装备制造产业和新兴能源支柱产业。在具体落实上,要继续推广利用太阳能热水器,加大对太阳能发电技术研发的支持。建设国家级太阳能研发试验中心,增加财政和企业的研发投入。同时要在太阳能资源丰富、具有荒漠和荒芜土地资源的地区,建设一批大型并网光伏示范电站。在内蒙古、甘肃、青海、新疆、西藏的适宜地区,开展太阳能热发电试点。

  在中投顾问高级研究员李胜茂看来,国家选择在西部大规模建设光伏电站,更是出于西部大开发政策倾斜支持方面的考虑。“国家规划把西部地区建成为我国的能源基地,一般都是以大项目为抓手建设能源基地,所以甘肃、宁夏等太阳能比较丰富的西部地区,着力发展光伏产业的力度空前巨大。”李胜茂认为,西部大开发已进入新的十年,国家亟需把西部地区经济搞起来。在西部布局光伏电站大项目,既能结合当地自然条件和优势,又可以把当地经济拉动起来,所以国家能源局等相关部门把规划发展大规模光伏电站,作为西部大开发的一个重要举措,并在今年初的工作规划中具体落实下来。

  国际能源组织对太阳能产业的发展前景进行预测,认为2010-2020年间太阳能光伏发电发展速度复合增长率达到35%,预计2020年太阳能光伏发电量将达到280TWh以上,占当年总发电量的1%,2040年占总发电量的20%,未来太阳能产业的发展前景光明。太博阳能锐市场管“给理力大在西北线”。

  中国西藏、青海、新疆、甘肃、宁夏、内蒙古高原的总辐射量和日照时数均为全国最高,属太阳能资源丰富地区;已利用太阳能发电为中国内蒙古、甘肃、新疆、西藏、青海和四川等地共20万无电户解决了用点问题。目前,中国已安装光伏电站约10万千瓦。

  区域及太阳能厂商蓄势联动“给力2011”

  【甘肃】:西部市场光照条件好,近年来当地的给水系统基本完善,是太阳能大有用武之地的广阔天地。近日,从浙江省嘉兴市太阳能协会召开的新春座谈会上传出信息,2011年嘉兴太阳能将调整思路与布局,给力西部向甘、宁、青、新市场挺进。

  2月26日-27日,太阳雨太阳能西北部“给力2011之春耕行动”动员大会在薯都甘肃定西圆满落幕,会议提出了发展市场的工作要求,要提升西北部全体销售人员与经销商的精神面貌,转变思想,提高太阳雨品牌在消费者心目中的形象;同时也提出了“西北市场不是缺水而是缺思想,凡是有人的地方就要网络”的运作方针,会议还明确了2011年就是西北市场网络开发的元年,一方面是注重网络发展、另一方面要加快西北市场工程的发展,会议简短深刻而丰富给力。西北部全体经销商及分销商共计110人参会,本次会议结合广场展促销活动同时开展,活动现场实现销售机器150台。活动对推动西北部市场整体成长,提振西北部全体太阳雨人和经销商的信心,拉动西北市场销售业绩的迅速增长势必起到积极作用,为“大西北,大市场,大未来”这个宏伟的蓝图奠定坚实的基础。

  太阳能取暖设备2011年第二届外国西北(兰州)国际风能、太阳能光伏技术取设施展览会也召开在即。太阳能取暖和设施甘肃省风能资流、太阳能资流十分丰富,分储量为2.37亿千瓦,可操纵和季候可操纵区的面积为17.66万平方公里,风力资流居天下第五位。开拓条件相当劣越,发展低碳能流无灭得天独厚的条件。占全省分面积的39%,主要集外正在河西走廊和省内部分山口地区。河西的瓜州县素无“世界风库”之称。酒泉是我省风能资流富集区,风能资流储量正在1亿千瓦以上,可开拓操纵的正在4000千瓦以上。是天下风能、太阳能资流相对丰富的地区之一。甘肃省有望正在10年内发展成为天下最大的风能财产带。

  ??同时,为保障西部太阳能市场的健康有序大发展,与会者达成共识:《西部太阳能》作为区域性行业媒体,将杜绝无良企业在媒体上宣传,畅通桥梁作用,建立甘肃省兰州市太阳能商会,对西部经销商的经营行为作规范自律,淘汰一批三无假冒劣质产品;嘉兴太阳能行业协会的会员企业以桑乐西北营销服务中心的厂商与用户组成团队的营销模式,开展经营与服务活动;《西部太阳能》将重点设置桑乐嘉兴及新产品、新技术专版,并将桑乐经销网点作为发行网点,落地传播;通过协会与商会的合作,给力商家,对商户进行不定期培训,提高经销网点的安装、维修及销售上的专业水平。

  【陕西】:按照陕西省太阳能光伏产业发展规划,未来几年将本着“政府引导、政策支持、资金扶持、市场化发展”的原则和“大集团引领、大项目支撑、集群化发展、园区化承载”的总体要求,坚持自主创新与引进消化吸收再创新相结合,大力培育本地龙头企业与引进优秀企业,推进园区建设与集群化发展的模式,重点实施八大工程,建设九大专业园区(基地),迅速抢占太阳能光伏的制高点,把陕西省建设成为全国太阳能光伏产业发展的重要基地。

  2011年西部国际太阳能及光伏产业博览会在西安即将开幕。活动以“新能源、新经济、新发展”为主题,立足陕西辐射甘肃、青海、宁夏内蒙等西北太阳能市场,全力打造年度太阳能行业盛会,致力于为新能源行业创造一个合作与交流的广阔空间。将以“国际化标准、专业化措施、实效性服务”邀请国内外相关企业莅临盛会。

  2010年12月10日海尔太阳能2011年西北大区新品及政策说明会在西安拉开帷幕。2011年海尔太阳能新产品根据不同区域的市场进行了定位,在提高产品针对性的同时,也让产品在终端市场更具竞争力,会议围绕主题“新产品新政策创新经营赢美誉,大目标大资源同心共享创佳绩”开展。与此同时,会上发布的新政策也获得经销商的认可,大家对2011年的销售非常有信心!现场大家踊跃订货,共计2.5亿。

  【青海、宁夏】:2011年元月份,中国科学院高调宣布启动“太阳能行动计划”,并于3月10日与青海省政府在北京正式签署《中国科学院青海省人民政府关于科技促进青海藏区经济社会发展合作备忘录》。该《备忘录》提出的目标是,青海省政府、中科院将联合中广核集团将共建太阳能规模化利用创新战略联盟,加快青海国家级太阳能综合研发示范基地的建设。落实到具体项目,位处柴达木盆地的锡铁山10兆瓦并网光伏电站等项目将作为切入点,继而在该盆地依次开展10兆瓦、100兆瓦、G瓦级并网光伏电站建设的技术开发。

  根据据青海海西州科技局能源综合利用研究提供的数据,柴达木盆地年均日照时数在3000小时左右,“太阳辐射和日照仅次于西藏,居全国第二位,是中国光能资源丰富的地区,综合开发条件居全国首位”。

  据悉,在光照条件较好的宁夏与青海西北两省,作为新能源行业内的重要企业,中广核能源公司亦已布下重子。接近中广核人士告诉记者,中广核能源公司已有专人在宁东基地进行项目选址、项目规划、项目可研编制等前期工作。借助国家西部大开发,灾后重建,扩大内需的契机。

  此外,“第8届西部建筑节能及新型建材展览会(青海巡展)”也将于2011年4月21日至24日在青海国际会展中心举办。展会以“灾后重建”为主题,定位以青藏高原(青海、甘肃、西藏)及西北省市(陕西、宁夏、新疆…)市场为中心的区域性展会,服务该区域市场内的建筑业、房地产、矿业、路、桥、市政和相关的生产厂、开发商、工程公司、经销商、零售商。

  本届展会将重点邀请玉树及周边灾后重建地区建设和规划管理的单位和业主参会,为灾后重建购需双方搭建商贸和投融资对接平台。期间还将举办灾后重建建设论坛及项目对接会、太阳能在建筑一体化应用研讨会、供暖制冷热泵厂商与开发商、工程公司、装饰公司对接会和灾区建设单位招标会。

  【新疆】:新疆太阳能资源十分丰富,全年日照时数为2550至3500小时,日照百分率为60%至80%,年辐射照度总量比国内同纬度地区高10%至15%,居全国第二位;加之国家对以新能源产业为代表的低碳经济扶持的力度越来越大,该区太阳能产业发展潜力巨大。

  太阳能热发电是利用集热器将太阳辐射能转换成热能并通过热力循环过程进行发电,是太阳能热利用的重要方面。早在前几年国际能源巨头BP集团的全资子公司BP太阳能与中国新疆新能源股份有限公司组建合资企业“碧辟新能源有限公司”,将共同在中国开展太阳能光伏产品和系统的生产、营销。该企业将拥有2.5万千瓦的制造能力,主要致力于为中国偏远地区提供可持续电力,以及开发国内的并网发电市场。

  为鼓励光伏产业发展,自2010年以来,国家在新疆等西部6个省区同时开展光伏发电招标,自2009年开始以财政资金支持的方式用3年时间实施“金太阳工程”和建筑屋顶光伏项目,“若羌、石河子、乌鲁木齐达坂城等金太阳示范工程目前正在建设中,并给予金太阳工程”的补贴在50%—70%。

  新疆温州商会拟在阿克苏境内发展50MW太阳能发电项目以及太阳能设备制造、建设安装产业。

  在最近召开的两会的政协会议上,民进新疆区委会建议加快发展太阳能装备制造业、大力开发建设太阳能电站及其一体化太阳能发电技术及产品的提案,引人关注。建议将太阳能的热发电技术开发利用尽快纳入新疆战略性新兴产业发展规划,在土地、税收、后续研发资金和项目推广等方面给予政策支持。相对于光伏发电,太阳能热发电技术难度小,发电成本低,并网方便,更容易实现规模化生产,完全符合我区的能源发展战略。同时,扩大太阳能在建筑、加工业等领域的普及应用,逐步改变太阳能在我区可再生能源结构中的从属地位。

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