来源/联商专栏

撰文/方湖

三年疫情，从2019年12月6日到2022年12月5日，整整三年，在中国有句老话叫事不过三，在12月5日国家正式发布疫情防控放开的消息，12月13日行程码正式下线。

这意味着，中国疫情防控进入新的阶段，从国家统一的动态清零防控转到全面放开的个人防控，新冠病毒并没有真正消失，只是经过多次变异后，传染性增强毒性变弱，致死率也在几何级下降。

 对于当前的疫情形势有几个前提和共识：

第一、国门必须打开，商场的门也必须打开，这是全球化生产和生活的前提。

第二、疫情仍然在长时间大范围存在，据专家预测，在当前形势发展下，在1月中寻前后感染人数将会达到顶峰。

第三、在毒性不强，走社会免疫前提下，大多数人甚至70-80%都会被感染。

第四、大学基本上提前放假，学校担心学生大面积感染提前做预防。

从目前商场情况来看，商场平日客流和周末客流，较管控时段有所增长，但是客流仍然维持非常低的水平。商场销售氛围基本比较冷清，之前运营较好的商场，都有一定空铺围挡。空铺、稀疏客流和冷清氛围，成为当前商场的主基调。

对当前放开疫情后消费端的看法：

首先看看消费者的心理预期。

安全是第一位。

要保护好家人和身边人。虽然疫情防控放开，但病毒仍然继续活跃，并且阳性感染不断在身边扩散。虽然不至于致命，但是对于家庭单位来说，仍需严防严控。

外出机会放开，但是非必要，尽量不去人流密集型场所，尤其是客流密集的商场、超市、菜市场。

搞钱是更加重要。

经历三年疫情，除了政府事业单位旱涝保收，还有部分大企业也能维持，但更多的人背负房贷车贷，日子过得非常艰难。防控放开后，更多人要走上工作岗位，下岗的再就业，通过劳动创造收入。这是当前最重要的事，毕竟不能放弃生活，为自己的家庭和所爱的人。

无必要不消费。

捂紧钱袋子，收缩投资，谨慎消费。消费之前都是三思而后行，然后货比三家，控制成本，择优选择。

对待防疫药品物质，慷慨解囊。包括最近对新冠预防类药品和物质，如莲花清瘟和抗原试剂，都是一药难求。当然不排除，有些是防疫需求，有些是资本方面炒作，推波助澜。

最后一公里消费成为重点。

疫情强管控，物理空间隔离，将人们强制隔离在有限范围，在心理上给老百姓逐步形成深深烙印，病毒有害，尽量居家不离家。确实需要消费的基本生活物资，通过两种方式来解决，一是在线服务，通过平台预定和配送服务，二是在居家周边最近范围购买必须物资，尤其是生活物资、儿童用品、医药品等。所以，在三年疫情当中，消费者更加有物理距离概念，更加强调线下消费便利性，最后一公里消费成为大家关注的重点。

疫情管控是放开了，但消费恢复仍需一个较长周期。

有关专家预测，奥密克戎将在2023年继续影响世界，新冠大流行将在2023年底（2023年11月左右）结束，届时确诊病例总数将达到至少7.5亿。

目前有个普遍看法，就是在过年前（1月21日大年除夕），奥密克戎在中国感染会达到高峰，感染人群可能达到70-80%。在后年会逐步下降，预计3-4月份会逐步回落好转。上半年处于投资和消费的心理恢复期，在明年中下旬会有所好转。总而言之，物理上的防控与隔离是放开了，但是消费者心理的防控警戒线还是没有放下来，消费恢复前提是消费心理的恢复，这将需要一个较长的时间周期。