魏武挥的Blog

魏武挥

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2009年09月08日

在上一篇《社会化媒体的营销运作》中,因为我提出了在社会化媒体中操作营销时最好抛开广告代理公司(Agency),有读者就这样问我:那么,品牌公司该如何操作呢? 我当时的第一个反应是极其诧异的:难道现在已经到了品牌公司离开Agency就立刻进退失据、手足无措的地步了么?我的第二个反应则是:呀,不会误解了吧,我并不是指所有的营销活动都可以抛开Agency的。 Agency有Agency的存在价值,比如在市场调查、消费者洞察、竞品分析、宣传公关、广告制作等领域里,

2009年07月22日

  社会化媒体是一个近来出现的概念,大致上指的是“能互动的”媒体,或者说,如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法,社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。   从文字分享的Blog,到图片分享的相册网站(比如Flickr.com),到视频分享的视频网站(比如Youtube.com),到SNS(比如估值高达百亿元美元的F

2009年04月01日

  中国乳业,真是命运多舛。  好不容易三聚氰胺渐渐淡出了媒体的议程设置中,猛然间,蒙牛OMP事件又成了各大媒体的头条新闻,坊间杂谈,不绝于耳。一直到今天,官方权威部门(卫生部)都认定,“消费者饮用目前市场上该产品没有健康危害”,但还是有众多网民在各个论坛上表示:我再也不会买蒙牛牛奶了。  OMP是个什么东西?这一点,我以为无关紧要。对于任何一个奶制品消费者来说,不懂OMP是天经地义的。消费者只需要知道三个关键因素:好喝、有营业、健康。而作为食品行业生产的乳品,第三个关键因素