收益＞（引导）理论：
 （读：收益大于号（引导）理论）

  是指人从事反道的事情时收益＞他把精力体力用在正道的事情上所能得到收益，他择会选反道的事情。俗话说钱就是爹娘。

  例如：

  前几天一个朋友收到一个短信：写的是你中了大奖，奖金50万现金，地址等。朋友没有回应他们，因为收到很多这样的短信了，电视报纸都报道过是个骗局。
　一天后的中午朋友的手机响了，一个甜美声音的小姐说：“你好先生，你收到中奖通知了吗？”朋友回答昨天收到的，小姐接着说：“请把你的银行卡的帐号告诉我们，我们会把奖金汇到你的账号里。”朋友心里想把帐号给你这不是开玩笑吗？朋友在农业银行有个亲戚，就给了她一个农业银行的帐号，15分钟后，朋友的手机又唱起了音乐，小姐说：“奖金已汇到你的帐号里了，你可以查询一下。”朋友用电话银行查询真的多了50万。我的朋友心想真有天上掉馅饼的，这馅饼是50万而且非常高兴。
　过了一会儿后小姐又打电话来，哭着说：“先生对不起，由于我的错误忘了给你扣50万的奖金的个人所得税了，50万的10%是5万元,公司让我个人赔偿着5万元，请你把5万元所得税汇回来谢谢你，谢谢了。” 朋友说对，应该汇过去，这本来也是白捡的钱，汇去5万元还有45万元。马上开车就到农行汇款去了，突然想先给农行的亲戚打个电话，让他帮忙查询一下，一查是用其它行的支票汇过来的，钱是到帐了同时当天入不了帐，就是说50万元今天是拿不出来，如果对方今天撤票了，50万就成0了，朋友听完忙说谢谢你了，不然我的5万就打水漂了。改天请你吃饭。
　下午5点下班前50万元汇票撤销了。真是一个高明的骗局没有银行的亲戚他们就骗走了我5万元。
  还有马路上掉钱包、换钱、骗婚等等。

  警察审问时，他们都有一个共同点，如打工一个月就挣1000多元，干的不好或旷工可能会开出或扣钱；创业需要投入房租、进货、水电等等费用，还不一定成功，等等。他们付出的不能大于收益，有没有高人指点一二，就会选择自己如何才能大于收益的事情做，才会做反道的事情。

  在我们生活和身边有很多这样的例子，他们就会想一些反道的事情做，其实他们不知还有很好的方法。就是智谋，一句名言说：“ 亿万财富买不到一个好的想法观念，一个好的想法观念却可以赚进亿万财富。”未来，个人或公司想要过富有的生活，简要言之，就是要靠智谋致富。

  直接有效的方法就是他们可以直接联系营销策划公司或策划师，他们会帮助你实现梦想。

  如：

  在世界博览会上，各家的商品琳琅满目，而我国的茅台酒由于包装不精受到冷遇。

 如何才能打开局面呢？

 金点子：有一人拿着茅台假装不小心的掉倒了地上，茅台酒酒香四溢，扑鼻的香把人都吸引过来，所有人闻着酒香都称赞。从此，茅台酒名声大振。

  所以策划师会教给你一种正道的方法。以少胜多如赤壁之战。东吴的周瑜在江南只有3万兵力，曹操在江北有80万兵力。最终是周瑜赢了这场战役。

  凭曹操的才能和兵力优势，应该胜利是顺理成章的事。但是周瑜用火攻赢得了以少胜多，以弱胜强。这就是智谋。推荐：祥道以之成，团道以之功，以祥团之道寓意成功之道，祥团营销策划网

  当人们发现正道收益＞反道收益时就会选择前者。分析一下，正道付出100元，收益时1000元；反道付出100元，收益1000元，但是可能会被警察抓，这样一对比我们会选择前者正道，正道收益＞反道收益。

  人们是最终会选择对自己的利益大的，人不为己天诛地灭，我们运用好收益＞（引导）理论就可以水到渠成。最高境界是没有正与反。只是看如何运用收益＞（引导）理论。

                                                                李兴文提出了收益＞（引导）理论