上海K11购物中心亮点分析解读(中）

K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台，目标消费群体是25岁至50岁的中产阶级，以及拥有一定的经济能力，懂得享受并追求生活品味的消费者。其独特的主题性购物中心定位、浓重的小资情调吸纳了众多上海年轻时尚的消费群体。K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。不仅仅是一座购物中心，更是一间艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所。作为淮海中路新地标之一，香港新世界大厦购物广场将华丽变身，面向公众提供包括免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店的“创艺”生活。上海K11的亮点比比皆是，比如上海K11中庭内将设置一道宽数米、高9层的人造瀑布，显得气势磅礴；上海世博会上被大量采用的绿色植物墙也被引入。

亮点一：设计亮点-独特的感官体验

上海K11用简洁明快的现代建筑的处理手法，采用简洁的构架、流畅的线条、组合成丰富的立面造型，其基本采用精细、前卫的材料、跳跃出明亮的音色构架，给人亲切又活泼的时代感，并且大面积采用玻璃幕墙及光面外墙局部用铝板及木材做装点，立面造型采用冷暖两色相互渗透的手法，使整个构架轻盈飘逸又有亲和力；K11每一层立面均采用全景落地玻璃窗，满足餐饮业特殊需求的同时增加室内采光。K11将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。比如上海K11其利用钢管、不锈钢、三角玻璃特殊材质打造的大树，完美的将屋顶玻璃幕墙延伸至室内圆形休息椅处，不仅增加了休憩处的美感，还完美的融进自然元素，令整棵现代材质打造的大树在B1楼的中庭上空不显突兀。如此设计首先具有采光、遮阳、避雨的功能，其次便捷快速地到达B1楼，从而增加B1楼的人流。类似于美术馆的现代设计风格增加了其高端奢华的感受。

亮点二：预留吸烟室-细微处体现人文关怀

    K11与国内其他购物中心不同的是，基于国内一线城市均提倡禁烟，尤其是公共场所更甚，而现实情况却是许多吸烟男士在逛购物中心时，要么被逼到商场外面抑或或被逼到洗手间或消防走梯等角落吸烟，此举除影响公共卫生与观瞻外且有损购物中心的良好形象，上海K11针对这一略显尴尬处境的细节，充分给予人文关怀并加从细微处着眼，在寸土寸金的上海淮海路地标地段，特别规划出这样的一个空间，这种重视小众消费群体的态度与人性关怀实属难得。比如象国内高端购物中心深圳万象城、广州太古汇等均未设置，因此，如此细腻的人文关怀实属难得，的专用吸烟室，K11基于对小众目标客层特别嗜好，为体现人文关怀，特别为吸烟的男士在B2楼开辟了一个小小的且雅致吸烟室，从而解决了部分烟民逛商场的苦恼，并吸烟室对面设置ATM机，以方便顾客取款。

亮点三，  专门规划免费艺术展览中心

           上海K11其主题商业特色为“K11”融入人文、艺术、自然为核心价值，给顾客提供了艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所；因此，在上海淮海路寸土寸金的黄金地段，上海K11决策者将地下第3层空间专门提供给本地的年轻艺术家作为创造展示的空间或工作坊。这与一般购物中心举办一场艺术展完全不同，上海K11购物中心专门规划出3000平方米设置了一个常年艺术馆，免费向公众开放。更难得的是还为之配备了一个独立的艺术运营团队。

亮点四：真正做到绿色生态环保设计

钢筋水泥铸成的建筑，不可避免地将 “自然” 挡在了门外。购物中心就在室内引入了自然元素，不仅吸引众多顾客前来 “寻绿”，可自动调节气温的绿化系统还降低了购物中心的能耗。标志性的垂直绿化墙与年轻艺术家打造的金属蝴蝶融为一体，平面钢板镂空切割的蝴蝶在变化的灯光下幻化出不同色彩。垂直摆放的绿植是K11的一大亮点，是对“环保”主题的精准诠释。远远看去绿植排布规整，色彩清晰，但置身楼底抬头看就稍稍显得杂乱和枯索。不可否认的是其创意理念和技术支持。上海K11的绿化生态做到了极致，在中庭广场，除了有瀑布、阳光顶外，还有大面积的垂直绿化墙，通过高科技自然灌溉养护系统处理，一年四季郁郁葱葱，并有隔热、降低能耗、调节气温的效果，可谓既愉悦了顾客又节能环保，一箭双雕。　

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                           熊杰于2013/10/05