出品/联商网

撰文/牧之

导语：随着中国购物中心的高速成长和普及，中国大量的连锁经营品牌也凭借东风之力高速成长和扩张。《联商网》秉持公开、公正、客观的原则，推出2023年度连锁品牌“龙舟榜”评选。

“龙舟榜”(Dragon Boat List)取自中国传统习俗——赛龙舟，而中国的连锁经营品牌逐渐呈现千帆竞发、百舸争流之势，其中创新发展生生不息，也象征着始终植根于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都比一比、赛一赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业的核心价值榜单。

三年疫情，我国传统健身行业遭受严重冲击，健身房倒闭、老板跑路的消息屡见不鲜，行业整体呈现收缩态势。

尤其是今年以来，先是中健健身“暴雷”，随后行业巨头一兆韦德创始人“跑路”，而在近期全国知名品牌“舒适堡”也陷入了“闭店风波”……传统线下健身房正处寒冬，几乎触底。

不过，以乐刻和keep等品牌为首的互联网健身玩家却迎来蓬勃发展。乐刻门店总数已经突破1300家，按照规划，未来5年门店总数将突破1万家。

我国健身行业正在进入洗牌阶段，一些主打差异化的健身房悄然崛起，也在推动和分化健身行业格局。

本期，《联商网》将聚焦中国健身行业，特别推出龙舟榜之“2023年度中国健身房连锁品牌TOP20”，从门店数量、消费者满意度、市场融资情况等维度一窥各大品牌的经营和发展情况，以及健身行业呈现的发展特征及未来空间。

注：门店数据来源于品牌官方披露、第三方数据平台以及媒体公开报道。

格局分化，强者愈强

从门店数量来看，乐刻运动一骑绝尘，以超1300家门店傲居榜首，且门店还在不断快速增长中。同样处于第一梯队的是中田健身，以1000+门店位居次席。两大巨头与身后梯队拉开的距离越来越大，体现出强者愈强的态势。

第二梯队均属百店规模，其中坚蛋运动以260家门店规模位居榜单第三位，也是第二梯队的代表；超级猩猩紧随其后，以245家门店位居榜单第四位；此外，第二梯队品牌还包括KEEPLAND（164家），威尔仕WILL'S（161家），Liking Fit健身（100+家）。

第三梯队品牌门店均不过百家。光猪圈SunPig有71家门店，位居榜单第九位；奇迹健身拥有56家门店，位居榜单第十位。处于第三梯队的健身房品牌还包括黄金时代健身、宝力豪、力美健、WEGYMER健萌、V9健身、古德菲力、汗水空间、全时健身、我爱运动以及中航健身会。

今年以来，我国健身行业格局变动较大，一些知名品牌纷纷爆雷，包括一兆韦德、中健健身、银吉姆、舒适堡等等。

报告显示，2022年，我国商业健身房倒闭总数约为9751家，倒闭率10.39%。倒闭总数中，健身俱乐部占比接近30%，健身工作室占比超过70%。

究其原因，高昂的租金、人力成本以及不断流失的客源可能是压垮健身机构的最后一根稻草。而从中健健身“暴雷”、一兆韦德上海总部“被维权” 等事件来看，除了企业自身经营不善外，更多的矛头指向了健身行业赖以生存的预付费模式，这也是消费者维权事件频发的“重灾区”。

甚至有些健身机构，从成立之初，便把重点放在“办卡+卖课”上。而它们热衷于预付费消费模式，也并不是为了快速回笼资金以维持经营和拓展规模，而纯是为了套现“跑路”。正是这些害群之马把我国健身行业搞得乌烟瘴气，消费者也对健身机构产生了信任危机。当然，监管缺位也毋庸讳言。

着眼健身行业乱象，国家有关部门应尽快完善监管制度，加强监管力度，创新监管手段，以雷霆手段全方位规范健身行业，杜绝消费者维权困难，求告无门的窘境。

融资遇冷

行业寒冬、闭店不断、跑路频发、信任危机……在如此大环境下，健身机构在资本市场也频频遇冷。

今年5月23日，深陷危机的一兆韦德宣布获得北京君卓资本的1.15亿战略融资，当时各大媒体均有报道。不过不久之后，一兆韦德就删除了相关公告。一兆韦德到底有没有拿到这笔融资，成了一桩悬案。

如果不算这笔，那榜单中的健身机构已经超一年没有拿到任何融资了。最近一笔融资还要追溯到2022年11月15日，超鹿运动获得天时创新资本未披露金额的股权融资。作为福州本土品牌，超鹿运动拥有20家门店。

而在头部的连锁品牌中，最近一笔融资是2021年8月25日，乐刻健身获得邓亚萍体育产业投资基金未披露金额的战略融资。

当时，邓亚萍表示，中国体育产业发展如今充满机遇，我们没有理由丧失信心。在供给端，健身行业一面经历着传统线下健身房的辉煌逝去，一面拥抱着互联网健身房等新模式的方兴未艾。但是在需求端，健身行业仍将持续迎来可观的用户规模和消费增长。

这一年也堪称乐刻融资的辉煌之年，除了这一笔，乐刻还在当年7月30日，获得58产业基金未披露金额的战略融资；在更早之前的1月14日，乐刻获得高瓴资本、宁波恩宝创投、珠海旋恒股权投资合伙企业(有限合伙)的未披露金额的战略融资。

与此同时，超级猩猩也于2021年5月6日，获得中金资本数亿元人民币的E轮融资；光猪圈SunPig于当年1月4日，获得天时投资、北京怡康智和养老服务有限公司的1.1亿元B轮融资。

不过，从行业整体来看，健身机构在资本市场遇冷，近一年多，榜单上的健身机构再未获得任何一笔融资。

缺少了资本助力，健身机构的拓店步伐放缓，除了仍在高歌猛进的乐刻，其余品牌的门店规模均无明显增长，有些甚至在不断缩小。

亟需重塑信任

当然，门店数量、市场占有率的确是衡量一个品牌实力强弱的标准，而消费者满意度则从侧面可以反映出一个品牌的发展潜力。尤其是在目前的行业趋势下，健身机构亟需重塑消费者信任。

为此，《联商网》根据大众点评评分，另外制作了“2023年度中国健身房品牌好评榜TOP10”榜单。如下：

排序标准：30家门店以上的品牌选取30家门店，统计大众点评评分，其中随机各级城市，门店分布区域较为集中的品牌机动选择；30家门店以下的品牌选取全部门店，算出最终平均分。

整体来看，健身房品牌的大众点评得分普遍较高，上榜品牌得分均在4.6分以上，属于优秀级别。拿下榜首的WEGYMER健萌，竟然拿到了恐怖的4.91分，这在大众点评评分体系里属于绝对的高分。

从榜单中不难发现，品牌的消费者满意度与其门店规模并不成正比。门店最多的乐刻运动仅获得4.31分，并未登上好评榜TOP，而仅40家门店的WEGYMER健萌却高居榜首。拥有上千家门店的中田健身以4.66分位居好评榜第九位；超级猩猩以4.61分位列第十。

反而深耕某一城市的地方性品牌备受消费者认可，评分普遍较高。比如，深耕成都的汗水空间以及上海的热练健身工作室，评分均高达4.9分；杭州的AFTERWORK健身和MYFIT健身工作室分别只有11家、16家门店，评分却均超4.8分。

品牌之间的竞争，不仅是规模之争，更是服务之争、体验之争。尤其在健身行业备受消费者诟病的时候，消费者满意度才是品牌的核心竞争力，必须备受重视。

在目前的经济大形势下，众多消费者在健身方面的投入逐渐减少，并更加看重健身服务的性价比。“月付”方式正在日渐受到消费者欢迎。

对于消费者而言，“月付”方式既能以优惠价享受服务，还可以不充值、不办卡，并且可以先享受服务后付款，并按实际情况选择月付。

这一模式对商家而言，也是一种长期的良性循环：用户决策门槛变低了、消费意愿更强，商家更容易锁客；同时，商家降低了相关的推广营销成本，可将重心回归到提升服务质量上而非游说消费者办卡。

此外，健身行业也发生了一些变化，线上健身风头正劲。这里说的线上健身，主要包括健身应用、视频应用、直播应用、健身博主等等。目前，keep在中国线上健身平台中排名第一，平均月活跃用户与订阅会员数均为竞争对手的两倍以上。

根据灼识数据，线上健身会员及健身内容的年平均月活跃用户数，从2016年的约140万增加到2021年的1.38亿，预计到2026年将达到2.38亿。

相比传统健身房，线上健身对时间和空间没有限制，更灵活更具性价比，也更加符合都市年轻群体的快节奏生活。

结语

虽然，消费者的健身习惯在发生变化，但对于健身的需求一直未变，健身行业仍然具有较高的成长性。

东方财富研究报告显示，中国健身人群渗透率预计于2027年将达到32.9%，中国健身市场的市场规模预计将由2022年的9419亿元增至2027年的20796亿元，复合年增长率为17.2%。中国健身行业拥有巨大的发展空间。

未来，健身机构仍需在专业度和服务体验方面下功夫。作为线下体验场域，健身房之争最终仍需回到门店体验和服务方面。

本榜单由联商网制作，若对榜单有疑问或数据错漏等，请联系我们：15356196172（同微信）