2013 MALL业态 六一儿童节营销方案“我们都是熊孩子”
2013年05月06日
评论数（6）一、 前言：
经营近三年，固定的推广语言及内容，已使得顾客对于XXX的关注度逐步降低。商场需要培养，顾客同样需要培养。不能拿固步的思想去考虑顾客的接受能力。借助六一活动的跳跃优势，尝试进入文化营销及事件营销的时期，从硬到软，用带有故事的情节，感性的开展活动，从单纯的奖品吸引，转向能够触动目标群体的情绪营销。
二、 活动背景：
过儿童节的人都是有童心的人。对于儿童、及此类并无传统商品营销意义的活动而言，参与性与发现性是关键，不会因为你有大型的主题活动而来，而是因为来了之后有很多惊喜的发现和随处可见的童年，三两成群结伴而行。
三、活动主题解释：
熊孩子，东北方言，是对调皮孩子的爱称。他们年龄在5到12岁之间，有着极大的好奇心，破坏力和充足的时间。他们无厘头的要求往往弄的你不耐烦乃至抓狂。当80后逐渐成长为具有一定社会责任感的中流力量时，与孩子的关系却十分微妙，他们羡慕孩子，却又担心孩子霸占自己的摆饰、电脑，甚至是食品。从孩子变成叔叔、阿姨后，大小孩对于小小孩的看法就是熊孩子。春节期间，熊孩子成为最热的网络词语。
无论年龄，其实每个人都有一颗童心。我要给的就是让他们找回童心、追忆童心、享受童心，成为熊孩子中的熊孩子。
四、注解：
1.整体推广设计，以图书目录形式体现；
2.广播系统播放动画片主题曲；
3.现场员工着校服工作；
4.卡通人偶定时全场互动。
活动详解：
我们都是熊孩子
全民欢乐，一起细数熊孩子的那些事儿！
6月1日（星期六）—6月2日（星期日）
共2天
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礼物篇
礼物要给最可爱的人，唤醒心底的童真，让快乐没有束缚，让惊喜随时驾到！
熊孩子夺宝大作战
活动时间：6月1日、2日
活动内容：活动期间，每日定时投放藏宝图，提前10分钟在舞台、广场LED、大厅水牌处公布投放地点，找到藏宝图的顾客即可免费领取图上标记商品作为奖品。同时，每日固定时段微博发布指令，顾客只要将本人与指令地点景观的合影@XXXX即可领取奖品1份（前20名）。
熊孩子进店有好礼
活动时间：6月1日、2日
活动内容：16岁以下儿童进店即可领取礼品一份。
Ps：与去年合作的方便面厂家沟通，如不能达成合作可采购棒棒糖，2000根/天*2天*0.5元=2000元
熊孩子储值送童年
活动时间：6月1日、2日
活动内容：活动期间储值消费达额的顾客，可获赠海魂衫1件。
欢乐篇
童年是条河，童年是面墙，童年是和朋友们一起玩耍过的每一个地方，让欢乐撒野，把游戏玩大。凡事都要比一比，这才是童年的欢乐真谛。
熊孩子游戏欢乐多
活动时间：6月1日、2日
活动内容：皮筋、沙包、跳房子、毽子、大型《破坏王》游戏棋。。。无论年代，无论年龄，让我们一起放纵嗨起来！
熊孩子纸飞机大战
活动时间：6月1日
活动内容：提供材料，顾客自制纸飞机，进行有奖掷纸飞机大赛。
熊孩子电子竞技赛
活动时间：5月31日——6月2日
活动内容：电子竞技赛
追忆篇
没有忘记，只是铭刻在了心底！让我们共同追忆，只属于自己的美好时代！
熊孩子友谊万年青
活动时间：6月1日
活动内容：童年的天真是友谊的密码锁！儿时的记忆也离不开伙伴的相伴！6月1日，只要你和你的发小，拿着儿时的合影即可免费领取200元全场通用餐饮券1张。打个电话，告诉你的发小，XX店为你们的友谊摆好了宴席。
Ps：仅限30张，做照片墙。参与顾客需公示照片，活动结束后归还，毕业照、10人以上合影除外
熊孩子告别回忆展
活动时间：5月31