相继布局广州、上海等城市的网红奶茶连锁品牌喜茶HEYTEA，即将进入北京市场之际，与“喜茶”品牌名称、装潢极为相似的奶茶品牌已抢先开店，令部分消费者误以为此喜茶即为彼喜茶。律师表示，判定品牌间是否存在侵权行为，要以商标使用时间来判定。

一、在京两店悄然装修

喜茶HEYTEA连锁奶茶店已在广东、上海等地迅速成为网红品牌，即6月初进入南京市场后，目前正悄然布局北京市场。北京商报记者了解到，喜茶HEYTEA正在筹备在北京三里屯太古里、朝阳大悦城两地开设门店，目前上述两家购物中心内已经立起喜茶HEYTEA的LOGO和二维码的围挡，处于正在装修的状态。朝阳大悦城的工作人员向北京商报记者表示，喜茶HEYTEA门店正在装修，并且已经装修了一段时间，具体开业时间尚不能确定。从外观看来，两家店的面积大小相当。

从喜茶HEYTEA官网资料看到，该品牌的门店目前主要布局在深圳、广州等南方城市，共有50家门店，尚未标记北京门店。

二、“山寨”品牌抢开店

喜茶HEYTEA迅速走红后，不少北京消费者对该品牌产生期待。在丰台区丰桥路一带有一家名为“HITEA喜茶”的奶茶店，外观和门头的设计与网络上看到的喜茶HEYTEA门店十分相似，如果不太注意品牌名字的英文写法，会以为就是网红品牌喜茶的门店。进店后询问店员隧被告知：“我们就是网上特别火的喜茶，从南方进入北京的，是北京的首家加盟店”。

致电给HITEA酷道喜茶的工作人员，该工作人员表示，HITEA是台湾品牌，进军内地市场仅3个月，目前已经在内地开设了600多家门店。他透露，品牌已经在北京丰台区、朝阳区、东城区等地都有门店。上述HITEA酷道喜茶的工作人员还透露，“我们品牌以及一点点奶茶在台湾地区都属于茶饮品牌三巨头之列，而此前走红的喜茶HEYTEA口味、制作等多来源于我们HITEA酷道喜茶”。

根据餐饮资讯内参调查，喜茶HEYTEA创始人聂云宸曾在接受媒体采访时表示，即使品牌做大，也不会开放加盟。同时，聂云宸也表示，很多人打着喜茶的名号开始加盟，已经有不少人上当受骗。为此，以“喜茶HEYTEA”为关键词搜索时，网站名称标记为“唯一官网”。喜茶HEYTEA所属公司名称为“深圳美西西餐饮管理有限公司”，成立时间为2016年1月11日。

在“喜茶”走红网络之后，想要蹭热点的人不计其数。为此，北京商报记者以“喜茶”搜索发现，网页中出现很多加盟网站，点击进入页面后，每一处网站中标记的“喜茶”的英文名称均不相同，例如“HITEA酷道喜茶”、“HEYTEA”、“HEEKCAA”等名称。HEEKCAA是喜茶的粤语拼音，是喜茶HEYTEA的曾用名。

三、品牌乱象怎么破

围绕着“喜茶”展开的品牌权威性之争，透露出连锁奶茶市场的混乱，令消费者真假难辨。在此之前，一点点奶茶在北京市场的开店情况，也曾发现多家奶茶商家打着一点点奶茶的名号建立山寨加盟网站，以一点点姊妹品牌名义诱导投资人加盟。

北京奕鑫律师事务所律师刘东阳表示，如果投资人在加盟咨询中受到“山寨品牌”诱导，该“山寨”品牌构成欺诈行为，应承担相应的民事欺诈责任。同时，刘东阳提醒投资人，在签署合同时，要留意签约公司的名称。

其实，深圳美西西餐饮管理有限公司向国家工商行政管理总局商标局提交了数十份“HEYTEA”的商标申请，分别申请了不同商标保护类别。但这数十份商标依然处于等待实质审核的状态。据了解，商标从提交到初审获批需要近9个月的时间，在商标初审通过之日起三个月内，利害关系人可对商标提出异议。对此，刘东阳表示，商标在未注册的情况下，品牌方可以根据使用在先的未注册商标来主张维权。

在HITEA酷道喜茶的加盟页面上显示的所属公司全称为“品世餐饮管理有限公司”，但在国家企业信用信息公示系统平台上查询该公司时，并没有显示与上述公司名称完全一致的公司，最为接近的两家公司为“北京品世餐饮管理有限公司”、“广州品世餐饮管理有限公司”，前者显示成立日期为“2016年01月25日”，经营范围为“餐饮管理;餐饮技术培训”等;后者经营范围则显示“预包装食品批发;预包装食品零售”等，很难确定是否与HITEA酷道喜茶网站所示公司名称“品世餐饮管理有限公司”是否为相关企业。

刘东阳表示，判定品牌之间是否存在侵权行为，还要以商标使用时间来判定。他表示，作为品牌方，应该做好商标监控，从源头防止商标侵权事件发生。