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2020复活的直播答题,虎牙率先搭建全新赛道

2020年04月27日

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最近吃瓜简直吃不过来,一瓜未平一瓜又起。


如果我们透过现象看表面,可以很明显的感受到,疫情并没有影响大家的娱乐精神,反而更像是一个亟待迸发的喷井,看一个话题,找一个出口,等一个时机,把自己看到的有趣好玩有G点的一切内容分享给各类社群,好友还有自己的私域阵地。


娱乐至上或是娱乐至死?


1985年,尼尔·波兹曼出版的《娱乐至死》里早就说过,“到处是水却没有一滴水可以喝的著名诗句,也许很能代表这个失去语境的信息环境:在信息的海洋里,却找不到一点有用的信息。”


如果按照波兹曼的说法,以下几个例子似乎都不符合娱乐至上的大众,或是不同意娱乐至死的智者。


1950年末,电视在美国普通民众家庭中的普及,让知识问答电视节目得到迅速发展。


2017年,知识互动游戏HQ Trivia依托视频直播的出现,应运而生。

2018年,直播答题在中国大地上一夜春风,野蛮生长。


他们更符合从古至今在中国颇受欢迎的中庸思想。“实行君子的中庸之道,就好像是走远路,必须从近处开始,就如同是登高,必须从低处开始。”


而回头去复盘那一场“撒币”运动,除了领头的几位大佬加持,身在其中的参与者,或是跃跃欲试的旁观者,都在为一次不折不扣的大型集体狂欢节目添砖加瓦。


这个,就是直播答题的时代意义。


直播答题的“前世今生”


2018年直播答题初兴起时期,据不完全统计,各大平台直播答题总奖金额达半亿 ;而不久以后,各大平台的直播答题节目则接连销声匿迹。


2020年3月24日,虎牙直播推出了全民知识互动直播答题节目《朋友请听题》,宣传以“知识学习”为核心理念,用游戏的形式传递知识的内核,实现全民知识互动的全民互动答题益智节目。


在早期直播答题的节目上,用户对这个新的机制感到好奇,从观望到参与,这中间缺的可能只是一个爱好薅羊毛的好朋友。经过一轮发展之后,大家开始不满足,于是平台也好,主办方也好,开始关注内容趣味和增加更多互动机制和奖励,达到快速增长裂变的目的。


内容趣味性+明星互动+激烈有效的奖励,直播答题看起来似乎所向披靡,是互联网时代最好的价值平台。


但互联网时代,永远不变的只有变化。


2019年开始,李佳琦的“OMG”“姐妹们!买它”“各位美眉们,三!二!一,来咯!”,新的直播互动方式已经开始铺天盖地的布满了私域流量和公域流量,大家在电商体量不断加持的背景下,对于在直播上买东西,已经轻车熟路,这时就开始考验主播们的口条和如何将直播内容结合产品卖点,卖的更多更多更多。


对于直播答题来说,内容的趣味性不再是评价节目是否值得参与的唯一标准。


再来说互动形式,以前的直播答题,互动形式只有简单Q&A,单一且时间太长容易产生倦态心理,与其花时间在直播答题,不如去葛优躺刷几集电视剧。得益于现在内容创意者的门槛变低,起先头部的那一批博主开始将目光投向技术创新,他们赋予用户更多内容参与方式。


当用户获得更多主动权,加上越来越多的互动视频发展,更加深了用户渴望参与到内容创作的心理。


2019年,可以看到观众正在大量地被行业“邀请”到内容创作的路径中,而这种“邀请”也实打实地给内容产业注入了一波新的生命力,无论是用户与内容的交互关系,还是创作者的成长路径都被推上了新的维度。


2020年3月下旬,虎牙直播的新形态节目《朋友请听题》正是结合时代发展,洞察用户需求的新尝试。


创新互动娱乐新形态,回归生活本质


生活离不开娱乐,但娱乐的质量完全可以由我们自主选择。


《朋友请听题》直播答题节目有两大创新,一是在内容上,涵盖了更多元化的知识体系,将这类冷知识通过新时代寓教于乐的方式,辐射每一个加入虎牙直播间的人群。



除了这些正能量信息,还有许多让人始料不及的沙雕问题,比如动画片《大头儿子和小头爸爸》中的妈妈叫什么?exo me?当时看动画片的时候,目光都已经被可爱的大头给吸引,怎么会记得这个细节?


多元化的知识和各类主题的沙雕题目,不仅丰富了直播答题的题库,更针对趣味性和知识性进行平衡,给到用户更多渴望和参与感。


二是在节目机制上进行了全面升级,开发了更多互动神器。比如在答题上,经过主持人暖场出题后,用户可主动使用邀请码邀请好友一同答题,当这么操作的时候,双方都会添加一张复活卡备战,真实体现了什么叫做越战越勇,即使背后是一连串经过测试和计算的产品经理逻辑,但都会让人心甘情愿的参与进去,毕竟一天上百万的奖金可都是真金白银。


娱乐至死或是娱乐至上,并没有那么重要,只要让时间过的有价值,本身就是一件很美好的事情。


虎牙这次创新的直播答题新形态,不仅颠覆了直播互动答题的玩法, 而且让参与的用户真实获得了知识和奖励,这一切都是可以经过市场洗礼,延长产品生命周期的最佳元素。


而毫不夸张的说,每一个参与这个直播答题节目的用户,都可以说见证了新时代的诞生。


继游戏之后,我们更需要的是真正和人之间的互动,而虎牙直播的《朋友请听题》真正打破了互动娱乐的形式,顺应了时代趋势,推出这样一档全新直播答题的形式,真正满足了人最底层的群体需求,帮助大众回归真正的生活。

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