文：互联网江湖 作者：刘志刚

今年4月份，中怡康发布的第14周（3月30日-4月5日）监测数据显示，在整个新风空调市场，海信空调占比达到31.1%，相当于三成以上市场份额由海信包揽。今年上半年，海信新风空调市场增长率更是达到943%。

英特尔总裁安迪·格鲁夫曾经说过：每一个战略转折点都表现出10倍速变化，而每一个10倍速变化都会导致战略转折点。海信新风空调一经问世，便迎来10倍速变化，空调疲软的当下，不啻为行业的一个战略转折点。

为了迎接新的时代，海信空调再接再厉。7月22日晚，海信空调夏季全球发布会暨战略伙伴云峰会在青岛举行。发布会上，海信新风空调X系产品集体亮相。海信空调副总裁王宏伟表示，随着2021新冷年开启，海信空调将施行"四新"策略，并全面推出PRO版本的X系新风空调。

 产品力铸就护城河，品类变革诞生"窗口期"

势如破竹的销量背后是产品力的体现，口碑正是靠产品"吹"出来的。

发布会上，海信公布的新风空调X7柜机与2款其他品牌新风柜机测评显示：X7柜机新风量达到90m3/h，超竞品120%到130%；新风空调的核心是新风量，而海信空调在行业内率先做到"开机3分钟 满屋是新风"，并连续获得4项国内权威机构新风认证。

今年6月，海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA（日本质量保证协会）认证的产品，在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。

世界顶级评级机构晨星公司的合伙人帕特·多尔西将护城河分为三种：一是企业拥有专利或法定许可之类的无形资产；二是网络效应，随着用户数量增加，产品或服务的价值也在同步提升；三是转换成本高，以致于即便市场上出现了类似产品，用户仍然不愿意迁移过去。

对于海信新风空调而言，兼具这三类护城河。

专利数量上，5项新风发明专利和35项新风实用新型专利。

网络效应上，海信新风空调属于制造行业，销量越高，边际成本越低。

从消费者迁移成本来看，新风空调属于空调赛道的品类变革，品类变革前夕是有"窗口期"的，也就是品牌红利，越早占据市场，往往可以直击用户心智，带来超常规增长，这也是海信紧接着又推出PRO版本新风空调的一个重要。

目前来看，海信空调已经占领了新风空调市场，在用户层面，新风空调就是海信。

空调大于任何智能家居，是最能保障生活品质的基础设施

家庭场景是家电企业产生价值的重要场所，最近这些年，围绕智能家居产生了一系列的边缘产业，有从智能音箱入手的，有从客厅经济入手的，厨房作为食物的消耗场景，各种智能冰箱产品便成了连接枢纽.....

物联网时代，智能家居确实在逐步提升我们的生活品质，但是归根结底偏向于锦上添花，空调才是最重要的家居产品，空调是最能保障生活品质的基础设施。

空调处于温度调节时代时，人们对温度是刚需；空调处于气候调节时代时，人们对空气质量同样是刚需，甚至较温度有过之而而无不及。

一直以来，不少人都信奉家居风水，何为风水，一言以蔽之，就是家居环境，最好的户型无疑南北通透，南北通透的背后是更好的空气对流，更好的空气质量。

囿于户型所限，不可能所有房子都是南北通透，而换房子成本过于高，当然也并非只有通过换房才能拥有好的空气质量，一台新风空调也可以。正如一位购买海信新风增氧空调的消费者在知乎上分享的产品体验：海信新风增氧空调把室外的新鲜空气净化后输送到室内，不用开窗通风，就能保持家里空气的清新。这款空调还能提升空气中的含氧量，能让我们时时刻刻感受到新风的存在。

空调发明之初期，《纽约时报》用这样富有诗意的文字描述空调给人们带来的美好："这些天，在一位酋长的宫殿里、一座香港的剧院里、一处巴基斯坦的海军驻地，甚至一座婆罗洲土著的小屋里，都可能有同一样东西——美国空调。

空调被赋予了"伟大的平等主义者"的称号。

如果说空调发明之初，是实现了温度的平等，那么新风空调，则是实现了气候的平等，尤其是海信新风增氧空调在行业内第一次真正实现了"开机三分钟，满屋是新风"，让气候感时代真正的成为现实。

知名喜剧演员贾冰化身海信空调星推官，贾冰说，新风空调是成功男人的标配。在志刚看来，新风空调是成功男人的标配，更是幸福家庭的标配，而好的空气质量，就是上风上水的宝地，是家庭幸福的基础设施。

 "空调乱而海信王"

当下的空调市场，用一个字来形容就是乱，用两个字来形容就是变革。

看看最近的新闻，空调行业的老牌头部企业，格力、美的在干嘛？不是在互相撕逼，就是在去举报友商的路上。

为什么要撕逼、要举报，背后的本质是焦虑。

中尾部空调企业该看热闹、看笑话了吧？非也，没那心情，自己的日子更难。空调行业受疫情影响愈发艰难，竞争加剧加上新国标的实施或使空调市场近5成产品遭淘汰，空调厂商的去库存压力大增。

乱与焦虑的背后是变革将至。立足当下的空调赛道，海信空调妥妥的算是个"异类"。

就跟自己较劲， 1997年国内第一台变频空调的研发生产，到"工薪变频"革命，再到如今的第九代变频技术，海信空调在节能方面深度布局，未雨绸缪，将新国标的影响降至最低。

当别人都在忙着撕逼之际，海信一路小跑深耕新风空调市场，先后拿下国内、国际多项大奖，销量上中怡康数据显示：今年上半年，整个行业新风空调市场增长率为410%，而海信新风空调市场增长率更是达到943%。在刚刚过去的第28、29周，海信新风空调的市场占有率已接近35%，其中X8柜机在行业万元新风柜机中长期稳居TOP2，均处于行业领先的地位。

空调乱而海信王。

不合群，最孤独，但走的最快，空调行业的风向标，往往掌握在'异类"手中。

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