2021年10月26日
作者|蓝齐出品|子弹财经二八法则可以用来解释很多行业现象，比如在商业社会，大品牌们争抢前20%站位以获得更大收益，而剩下的80%商家普遍认为“突破无望”。以电商领域为例，大平台造节、大商家唱戏，每年的电商造节持续向消费者发出买买买的邀请。虽然电商造节已十余年，但平台和大商家们依然能在电商节结束后抛出一个又一个亮眼的数据来。在此过程中，我们较少看到中小商家的身影。那么，这80%的中小商家当真只能充当“背景板”吗？1、纠结的中小商家对于电商，业界的普通认知是“流量见顶”。流量即用户，流量见顶了，用户不来，销量自..
2021年10月24日
作者|冯羽编辑|蛋总出品|子弹财经“碳达峰、碳中和”目标的提出，让绿色出行的相关产业再度成为资本与消费者的关注焦点。客观来看，目前市面上除了网约车外，共享单车和共享电单车也成了人们短途出行的“新伴侣”，在各个城市里随处可见的共享单车与电单车，预示着市场的需求仍在增长，也意味着各玩家还在抢夺“更大的蛋糕”。事实上，关于共享出行领域的各方激战已不必赘述——网约车的较量至今虽未停歇，但行业格局已见端倪；共享单车如今被滴滴青桔、哈啰单车和美团单车“三分天下”；而唯独在共享电单车领域，鲜有人讨论，也尚未完全..
2021年10月23日
今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来越剧烈，流量成本越来越高的现实背景下，如何在新消费品牌赛道高速增长，保持品牌的战略定力，释放增长活力？近日，贝恩公司和分众传媒联合举办了“新发展格局下的品牌增长之道”论坛，各大品牌负责人围绕“新消费时代的品牌增长之道与营销策略”等议题展开了深入探讨，或许能给行业带来些许启发。1、赢得未来的核心战役：四大品牌增长路径贝恩公司全球专家合伙人、..
2021年10月21日
作者|小诺出品|子弹财经每一个大的经济周期，从根本上都是由革命性的技术突破所造就、推动。伴随着人工智能、大数据、云计算、生物医药、新能源、新材料、量子技术、区块链等技术的茁壮成长，新一轮技术革命，正在对旧的经济模式进行颠覆和重塑。近日博鳌亚洲论坛召开，各行各业大佬汇聚一堂，共同探讨新一轮技术革命究竟是颠覆还是融合？又将为企业发展带来哪些变局？对此，希捷科技全球高级副总裁暨中国区总裁孙丹表示：与其坐等颠覆，不如主动应变。技术变革之中，谁能前瞻性布局，做好数据存储及管理，谁就能率先突出重围。1、技术革..
2021年10月21日
作者|荷默编辑|蛋总出品|子弹财经惠州、桂林、岳阳、唐山、沈阳、哈尔滨……一张“限跌令”的大网正由南向北，从个别城市到全国各地全面铺开。显然，当前“房住不炒”目的，不是要房价跌，而是要实现“稳市场”的目标。若有人抱着“房价能继续大涨”的想法，那无异于“痴人说梦话”；若有人抱有“房价大跌”的心态，那也是在白日做梦。从刚过去的“双节”和“黄金周”来看，大家对房地产市场的“金九银十”已不太买账，购房的热情也不高。迫于压力，有些房企选择以“降价”的形式来度过寒冬，可多地的“限价令”和各种稳字当头的“约谈”..
2021年10月20日
作者|杨老师出品|子弹财经昨天，全球最大的品牌价值评估机构凯度在上海发布了《BrandZ2021最具价值中国品牌100强》榜单。上榜的品牌除了大家熟悉的老面孔阿里、腾讯、华为、小米等互联网公司；茅台、五粮液、伊利等老牌消费品牌外，字节跳动也占据了三个席位，分别是抖音、今日头条和字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎。BrandZ最具价值中国品牌百强榜，一直以来都有营销界"奥斯卡"之称。「子弹财经」发现，首次登上榜单的巨量引擎是唯一上榜的商业解决方案和科技服务品牌。而翻看历年的榜单，也几乎没有深耕商业解决方案的品..
2021年10月18日
作者|张老师出品|子弹财经近年来，5G、AI、云计算等新技术开启新一轮产业革命。与此同时，新国货、健康经济、银发经济等概念掀起了各种各样的消费趋势；新一代的消费群体（Z世代）们的消费水平与日俱增，他们展现出个性化、多元化的消费诉求。旧的消费需求在变化，新的消费需求在涌现，于是一大波新消费品牌迅速崛起。新消费品牌爆发后，对营销模式产生了哪些重要影响？10月13日，智慧商业服务提供商微盟集团发布了《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》（下称《微盟报告》），为新消费品牌的营销策略提供了一些颇有价值的数据参考。1、..
2021年10月16日
作者|嬛嬛出品|子弹财经提到下沉市场，我们的固化思维就是便宜。十一回乡的一些见闻，让「子弹财经」认为便宜并不是下沉市场真正需要的。在笔者的老家甘肃某县，以前大家对此地的认知就是消费不高、东西便宜，但在县城里，卖得最好的女装是一个名为“X雨X”的知名女装品牌。“X雨X”的价格不便宜，大衣羽绒服基本上千，甚至两、三千；小衫、短袖、半裙、连衣裙便宜的也得三、四百；但是却卖的特别好，四十岁左右的姐姐乃至二三十岁的年轻女性消费者都喜欢。青睐“X雨X”的原因是，她们觉得这个品牌的衣服质量好、设计也好，穿上感觉“亮豁..
2021年10月15日
作者|张美美出品|子弹财经10月13日，一加9RT发布会如期而至，旗下新机一加9RT正式亮相。发布会上，一加科技创始人刘作虎公布了一系列的成绩，可以看出，2021年对于一加来说，是突飞猛进的一年。「子弹财经」了解到，在疫情、芯片供应不足等恶劣形势下，今年上半年一加全球出货量快速增长，同比涨幅高达257%；2021年上半年一加中国区同比出货量增长124%，远超今年上半年国内手机市场6.5%的增速。面对这一增长速度，刘作虎表示：“有信心2021年一加的全球销量突破千万级。”一加正在颠覆所有人对它的“小而美”印象，真正意义上从高端走向大..
2021年10月14日
作者|程老师出品|子弹财经2012年，徐晓波因为在香港为儿子买的进口奶粉被海关没收，决心“自己要做一杯放心的好奶”，就从澳洲一口气引进6000头荷斯坦奶牛建起了养殖场，还打造了“认养一头牛”品牌。然而传统乳业的产业链很长，从饲料、奶牛健康、第三方奶源、生产流程到产品保质期及市场需求等等，每一环节都不得有失。但是企业前端源头牧业和后端的品牌营销端往往是独立的两套业务系统，数据无法串联，形成信息孤岛，不仅难以快速决策，而且存在风险。直到2018年8月，认养一头牛全员接入了钉钉，实现全链路数智化，并陆续建立网店管理..
2021年10月13日
作者|李休想出品|子弹财经买车的人们，正在从4S店转移到直播间里。随着移动互联网的不断发展，以前在专卖店接受专家的现场讲解和咨询服务，如今在线上也得以轻松实现，更加符合消费者购物期望的新汽车销售方式正逐渐被认可并快速接受。当前，单一的线下购车模式，已经逐渐演变为线上线下相结合，而“直播卖车”也成为了购车场景新的发力点。事实上，直播卖车的故事，在各大平台、汽车圈子里并不新鲜，而如何在竞争激烈的赛道创新出圈，充分发挥自身优势与销售魔力，打造完美的交易闭环，才是构建一个爆款“购车新场景”的关键因素。那么，..
2021年10月12日
中国品牌崛起的大势已经到来。国潮、新消费、Z世代……伴随着中国综合国力的大幅提升，消费者已不再迷信“洋品牌”，质优物美的国货品牌如雨后春笋般诞生出来。但在巨大的机遇面前，最终能站立潮头的品牌仍是少数，急需梳理总结适合中国品牌崛起的方法论。为此，中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒，于9月25日在上海举办了“国货发展高峰论坛”。蒙牛、雪花啤酒、飞鹤、波司登、华熙生物、妙可蓝多、天鹅到家、Ulike等国货品牌负责人，向在场的数百位企业家及高管，分享身为中国品牌崛起的经验与心得，共议中..
2021年10月12日
作者|小诺出品|子弹财经在当前竞争激烈的消费时代，品牌“年轻化”是现在和今后很长一段时间内的不可回避的命题，唯有更多地了解年轻人需求和爱好，才能契合当前主流的年轻消费群体。以肯德基为例，如何与年轻人走得更近，是肯德基每一次推陈出新时必须考虑的关键因素。比如与年轻人喜好的IP进行跨界联动、选择顶级偶像作为品牌代言、推出令年轻人眼前一亮的季节性食物等等。入华30多载，肯德基一直深耕数字化创新，来保持品牌活力。资料显示，肯德基对自己的数字化运营布局非常早，2007年上线肯德基宅急送，2013年起率先启动手机自助点餐..
2021年10月12日
作者|许芸编辑|蛋总出品|子弹财经当前，中国汽车消费市场正迈入存量时代，各大车企的“高端化战役”进行得如火如荼，就连以“极致性价比”著称的五菱，也加入了这场战役。发布更高端的品牌和银标、推出价格更高的车型、签约周迅为全球代言人……五菱正密集地向市场释放出“品牌向上、国际化”的信号，并试图切入更高的价格带。“人民需要什么，五菱就造什么”，五菱这句slogan曾让人拍手叫绝，在电动化浪潮下，凭借极致性价比一炮而红的“人民的代步车”——五菱宏光MINIEV也成功打动了众多消费者，上市以来长期占据国内新能源车销量榜榜..
2021年10月09日
作者|李休想出品|子弹财经当前，尽管国内数千亿级的高端电器市场消费需求正在加速释放，但大多数高净值人群根本不知道去哪里购买高端电器，这里面就包含红星美凯龙董事长车建新。与此同时，伴随电器消费越来越品质化、场景化和套系化，电器产品的高端化，但大多数消费者依旧难以叫出一两个高端电器的品牌。那么，如何让高净值人群与高端电器品牌轻松“找到”彼此？答案是：需要一个专业的全新高端电器消费场域。红星美凯龙正在全国各地落地的智能电器生活馆就是这样一个全新的高端电器消费场域。日前刚在河南郑州红星美凯龙中原1号店落地..
2021年09月30日
9月27日，中国电子信息产业发展研究院发布的《智能网联汽车产业发展报告（顺义指数2021）》显示，百度Apollo与蘑菇车联分列前两名，分别以87.9分和80.4分的综合表现引领中国自动驾驶行业发展。报告表示，自动驾驶企业进入洗牌期，落地能力和商业模式是企业持续发展的关键，拥有场景和基于车路协同的自动驾驶解决方案的公司发展迅速。该指数是目前中国自动驾驶行业唯一且具权威性的衡量指标，在业界拥有较高的认可度。这也是由北京市人民政府、工业和信息化部、公安部、交通运输部等部委及行业组织举办的世界智能网联汽车大会的年度特别成..
2021年09月29日
作者|小诺出品|子弹财经9月15日，42家新店在深圳万象天地同时开业，超过70%为在深圳第一次亮相的首店或旗舰店，主要聚焦高端餐饮、时尚潮服等方面。在这其中，有一家宠物服务主题店在各类潮品店铺中格外引人注目，在过去的商业体里，不涉及活体的宠物服务店尚未有过先例。1、首次引入宠物服务业态，“宠物友好”商圈迈入2.0时代当下，萌宠热潮正盛，“宠物友好”的概念也随之悄然而生。而城市商业空间作为连接城市与人的重要服务型平台，其对人们情感诉求的关注与回应，也正是重塑城市归属，提升消费者生活幸福感的重要一环。尽管如此，宠..