加盟商退店、质量问题曝光、被指抄袭…网红NǒME惨遭滑铁卢？
2019年06月30日
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2017年，一家颇具传奇色彩的新零售家居品牌NǒME于广州成立。
品牌成立仅两年多，在全国已拥有五百多家门店，受到今日资本、红杉资本等多家全球一线基金押注，累计融资超过十亿。
2019年5月7日，胡润研究院发布了《2019一季度胡润大中华区独角兽指数》，在上榜的202家企业中，NǒME成为“成立3年内独角兽企业”之一，估值70亿元。
（来源 2019一季度胡润大中华区独角兽指数）
然而，就是这家饱受追捧的新零售家居品牌，最近却出现了供应链断裂、退店等情况。
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多家投资机构看好
一年融资超十亿
NǒME品牌成立初期，创始人陈浩在发布会上高调宣布：
“先进生产力的崛起，一定会面临落后生产力背后势力的滋扰和打压”。
并且有信心“通过创新打破当前格式化的零售格局，通过新零售革命为行业注入新的活力。”
NǒME成立后获得的一系列融资似乎印证了NǒME成为了行业的一股清流，为行业注入了新的活力。
风投女王徐新（来源 和讯科技）
品牌创立6个月，NǒME生活家居就完成了来自“风投女王”徐新创立的今日资本的2.25亿元A轮融资，估值15亿。
而当时的NǒME仅仅只有一家门店。
2018年5月， NǒME又获1.8亿人民币A+轮融资，由红杉资本中国领投，今日资本参投。其中红杉资本投资1.3亿，今日资本投资5000万。
2018年底，NǒME完成了B轮融资，金额为6亿元人民币。本轮融资由红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投。
NǒME创始人陈浩（来源 腾讯家居）
仅仅2018年一年时间，NǒME被几家全球一线基金同时押注，累计融资超过10亿，同时还是老股东追投。
NǒME瑞典设计师（部分设计师 来源 NǒME官网）
这家对外声称总部设立于瑞典首都斯德哥尔摩的瑞典设计师品牌，很快就成为人们追捧的对象，可谓是风头一时无两。
从网上公开的信息来看，行业内比较好的店铺平均坪效在4000元/月。
而NǒME家居部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000-8000元/月，创造了业界罕见的“双高”——高客单价、高坪效。
这一系列数据无不表明NǒME有着远大的前景。
加盟商退店、质量问题曝光
网红NǒME深陷“泥团”
然而转折来得也快！
据独角Mall得知：近期多家媒体集体爆出，NǒME出现了拖欠供应商货款、加盟商店铺转让、产品质量问题曝光等消息。
根据信息时报微博消息：网红零售店NǒME售卖的无核话梅检测出质量问题，违反了《食品标识管理规定》第十一条规定。
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本次检测指标着重于与消费者最息息相关的甜味剂（糖精钠、甜蜜素、安赛蜜、阿斯巴甜）、防腐剂（苯甲酸钠、山梨酸钾、亚硝酸盐）、钠含量、以及重金属污染物（铅、镉）。
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本次检测发现了话梅、猪肉干仍存在添加剂滥用的现象，其中NO?ME (诺米家居)话梅检出防腐剂山梨酸（钾）未按《食品标识管理规定》标注，猪肉干（香辣味）含有毒防腐剂亚硝酸盐， 违反了《食品添加剂使用标准》（GB2760-2014）熟肉干制品不得检出亚硝酸盐的规定，均为不合格产品。
（四平台三款零食安全性综合评分表）
据经济观察网此前报道，一位曾加盟陈浩所创男装品牌的投资者在陈浩的游说下，将盈利不好的两家店直接转为NǒME品牌店进行经营，并获得了一些比其他加盟商优惠的店铺押金。
然而，他在北京、沈阳的两家店的销售情况一直达不到他的预期。
反而使得他在这个“坑”里越陷越深，为了止损，这位投资者迫切的想要找到合适的买家。
（来源 经济观察网）
6月26日下午时分，小Mall在宝安海雅缤纷城负一楼看见一家NǒME门店，虽然挂着低至4折的降价牌，但是店内仅有几个人在那挑选物品。
（独角Mall现场实拍）
与周边店铺相比，人流差距相对较大。
（独角Mall现场实拍）
那么，获得大笔资金融资，受到多家基金看好的NǒME生活家居品牌又是因何急转直下？
手握重金，因何止不住颓势
小Mall通过对NǒME现有情况的分析，认为NǒME开始展露颓势有以下几点原因。
01战略决策问题
2018年底，NǒME获得6亿元人民币融资，对于这6亿融资资金的用途，陈浩表示，两个亿投入产品研发、品牌推广，四个亿投入新业务，而这个新业务被命名为“诺米超级十元店”。
（来源 腾讯家居）
虽然“十元店”这个业务模式在与名创优品进行商标品牌之争时被陈浩怒怼，认为十元店的结果就是：终将没落和被淘汰。
仅时隔一年，陈浩本人却要做“十元店”，而不是把资金投入到原本的店铺之中，对于陷入困境的加盟商来说，并没有带来太多利好。
02经营管理问题
NǒME将无印良品、名创优品、宜家等快时尚品牌作为竞争对手，因此，NǒME的每一次选址，都是选择在大型购物中心。
（NǒME位于海雅缤纷城负一楼）
虽然购物中心人流量大，能够增强客户对品牌的印象和提升品牌的逼格，快速树立起品牌的形象。
但是拿地价格、装修费用、人员成本都很高，加盟商只能按照NǒME的规定来，只需付钱给落地商场，而最终的经营困局需要加盟商自己去解决。
并且在经营过程中没有对加盟商进行培训，门店反馈的问题，上级也鲜有回应，对于目前店铺盈利下滑问题，也不能及时地给加盟商提供有效的指导。
从选品到布局，NǒME都下足了工夫。NǒME200平米的店面里，围绕家居生活场景，囊括了女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类。
NǒME的产品SKU达到3000多个。
这本是NǒME在行业竞争中的一大优势，然而在其快速扩张的过程中，拖欠供应商货款，引以为傲的供应链和经营管理问题成为掣肘NǒME扩张步伐的一大要因。
目前不少加盟商要求退店以止损。
NǒME对外宣称产品是由获得过红点、if等大奖的瑞典设计师团队设计，然而事实并非如此。
根据新浪财经报道，位于瑞典斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号并没有NǒME家居品牌设计总部，而是小酒馆和美容用品商店。
所谓的瑞典品牌其实也只是广州的一家国内品牌。
（来源 微博）
（来源 网友评论）
根据网友消息，NǒME从产品到标签与宜家极其相似，但是产品质量做工又不够精细。
对于生活家居产品来说，物美价廉必能被人所推崇。
（来源 网友评论）
虽然NǒME的出售的产品价格比较便宜，但是NǒME没有自己本身的原创产品，没有自己的主打产品，加之产品质量不过关，很难留住顾客，而复购又是店铺发展的关键。
饱受追捧，又现困境
NǒME还能走多久
根据网上收集的信息显示，2018年，名创优品营收突破170亿元人民币；无印良品母公司良品计画2018年营收达到4097亿日元，其中中国市场收益达到751亿日元；宜家中国2018年营收达到147亿元人民币。
从营收上来看，这几家快时尚品牌保持着上升趋势。
而被频频看好的新零售家居品牌NǒME，却出现拖欠供应商货款、加盟商转店等问题，是因为无力应对行业竞争，还是因为自身战略决策出现了问题呢？
陷入经营困境的NǒME会否能够力挽狂澜，受到大众的青睐，还是就此黯然退场？
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