随着全面建成小康社会，精准扶贫战略攻坚的逐渐完成，振兴乡村将成为三农发展最大的政策风口。

为了让乡村振兴，让乡村更美丽，目前，从河南到河北，从山东到安徽，各地政府纷纷开展了大规模的乡建运动。

作为一个关系三农可持续发展的战略工程，乡建离不开文化建设、人才建设、房屋景观建设以及公共基础设施的建设与优化，但最核心也最具有可持续支撑力的无疑是产业建设。

在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来，产业建设+乡建作为振兴乡村的新模式，是改变目前乡建运营顽疾的良药，也是让乡建运动真正落地生根的抓手。只有用产业+乡建模式，中国广袤的农村才会越来越富裕，越来越美丽，真正振兴起来。   

中国乡建的三大顽疾：依赖化 表面化 应景化

依赖化是乡建运动最广泛也最根本的顽疾。核心特征是完全依靠政府输血维持乡建的生机勃勃。从宏观来说，乡村作为改革开放以来发展较为缓慢的地带，由政府输血，拿出专项资金、奖补资金对乡建进行反哺无可厚非；但问题在于，目前相当多的乡建项目已经完全将政府、政策当成奶娘，资金一到位，就开始大肆建设，油光满面，美丽异常，但只要政策或者说政府资金一撤离，马上就变得灰头土脸，无以为生。过去扶贫经常出现“扶就不贫，不扶就返贫”，现在乡建也是同样的情况，如何在政策资金基础上，实现内生造血式乡建，是依赖化顽疾给乡建制造的一个核心命题。

除了依赖化顽疾，表面化是乡建运动另一个突出的顽疾。核心特征是大涂大抹式乡建。具体说，手里拿到政府的资金，从眼前出发，以“好看”为基本点，大面积进行形象化工程。墙体用来画画，找地方搭建起文化空间，将传统文化、村风村训进行系统视觉化创意等等。如此乡建后，村容村貌的确焕然一新，然后呢？没有了然后。

本质上说，乡建是为了乡村更美更好更可持续，离开可持续，一切的美都是肥皂泡，一切的好都是花瓶，很难将乡村文化构建起来，将乡村发展的路铺陈一新，因此，真正的美丽必须眼前与长远兼顾，内在文化与外在形象同行。唯有如此，才能去除表面化顽疾。

当然不仅如此，随着乡建作为振兴乡村重要部分在全国各地陆续开展，相当多的地方政府都将乡建作为工作指标进行考核，这样的考核本意上是好的，但也造成了许多低位政府的应景化顽疾。

应景化顽疾的本质是忽视乡建的内在规律，迫于上级要求进行应急装修式乡建，或视觉，或数据化，或成绩放大化，从而让乡建出现了空心化的问题。

正是基于这样空心化、表面化、依赖化的问题，在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来，要让乡建可持续发展，必须推动产业+乡建的独特模式。

落实产业+乡建的三大关键：地域为根  结构为本  融合塑魂

“地域为根”指的是乡建运动的因地制宜性。在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来，一方水土一方物产，一方水土也必然孕育一方文化，无论是产业亦或美丽乡村，都必须立足于区域的固有风土。当前，中国乡建运动经常 “千村一面”、“千镇一面”，时尚是潮流，顿时都追求时尚，追求洋范儿；红色生态受重视，都追求红色、追求生态，缺少特色性，没有产业性。

前瞻地说，长此以往，乡建运动最后的结果有可能出现当年城镇“瓷砖化”景象，因此，产业+乡建模式只有基于区域固有产品产业、风土人情，形成一个专属的产业+乡建战略，独特的美丽景观，中国乡建运动才能不同地域不同景观、不同区域不同产业，万紫千红满眼春。

区域为根重要，结构为本同样是产业+乡建的核心。“结构为本”的重点，是产业+乡建模式要以产业为基础，以美丽景观为表现。

振兴乡村首先需要产业振兴，只有产业品牌化，产业效益化，农民才能富裕，农民生活才能“仓廪实而识礼仪”，形成村庄独有文化。可以说，有了产业，乡建就有了魂；但如果只有产业，没有美丽、景观，振兴乡村始终缺乏外在的形象加持，产业就像一棵树只有主干，没有枝叶。只有内在有产业，让农民富裕，外在有美丽景观入眼，而且美丽景观本身就是基于产业价值升华而出，振兴乡村的“产业+乡建”模式才能就像一棵大树一样，有根，有干，有叶，郁郁葱葱，永续经营。

要永续经营，产业+乡建必须融合塑魂，具体说就是将产业与当地的景观、风土全部进行融合，形成新的文化，新的生活面貌，就像闻名中外的南街村、华西村等，整个乡村、乡镇本身就是一个综合生活体，从产业、人才、生活、景观悉数一体化、特色化、品牌化，离开了政策扶持、政府资金同样可以实现良性运转，唯有如此，中国的乡村才能真正富裕，真正美丽，真正持续兴旺下去。

作者简介：

刘岩，字一辰，蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践，独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”，开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。作者互动交流微信号：lanshi99；公众号：lanshiCH。