没有价值的美学表达是没有意义的。

接到聖上壹品伴手礼创作任务

以及“既要承载传统文化又要寓意美好”的设计要求，

从品牌“现代皇家贡米”的价值出发，

我们第一时间想到了“福禄寿喜”，

并搜集了大量素材。

福禄寿喜，对，但太没有创意，

并与产品关系不大，

团队通过对中国传统文化的挖掘，

无数次的头脑风暴...

仁义礼智信隶属五常，但雅而不贵，否定！

慈禧贵而缺少现代，不要！

皇宫用得太烂，不行！

千呼万唤，头疼了一次又一次，

“锦鲤”这个核心符号诞生了！

唐朝，因为“鲤”与“李”谐音，

鲤鱼受到唐朝法律的保护，

是皇家词汇。

作为一种历史悠久的文化，

锦鲤象征吉祥。

因为锦鲤象征富贵，

许多生意人喜欢在家里或公司进门处摆放鱼缸。

连支付宝都用锦鲤符号！

鱼与稻的关连也是非常紧密的！

无农药，无污染的优质稻田里，

常常会有鱼的身影，

做锦鲤，一切天衣无缝！

为此，

我们进行了多次的手绘初稿的尝试...

最终用稻谷粒，

艺术表现手法画出一条栩栩如生的锦鲤。

作为创作者，

笔者喜欢中国传统文化，

其中九九消寒图，让我记忆犹新。

作为皇帝御笔亲书，

尊贵、内涵又很美好，

故包装内罐设计成九个，

每个罐上一个字。

收到这分礼时，

能感受中国古化文化的精妙，

留下良好的印象。

好的设计还需要好的守护，

团队搬运、包装制作都异常小心。

戴着手套，够逼格吧？

所有的用心都会有回报！

中国锦鲤上市后，

不仅市民欢迎，

据说还被黑龙江省政府当做伴手礼！

作者简介

关瑞，蓝狮农业品牌策划机构创意总监，拥有15年设计领域工作经验，10年农业品牌策划经验，曾任职多家品牌咨询公司，擅长品牌logo设计、包装创意、企业VI等。曾参与中储粮、龙稻、金玛农业、汇源农谷、蓝调庄园、藏精、云间古磨、隆泉、万源粮油、珠峰冰川，回归自然、新中农沙米、佳木斯大米、江西金源、黄河稻夫、头道菜、红山草猪、依米兰香、圣上壹品、大地密码、方家铺子、莱芜黑猪、一品吉稻、冰地稻夫、尖果酋长、五采素谷、巴拉吉、西陲粮油、五彩素谷等项目。作者互动交流微信号：15810367766，浏览更多精彩文章：lanshiCH。