“要做农业，不要玩农业！”对于每个农业从业者，这是底线！

  但做农业，不是让农业呆板，就像一句广告词所说，“搞笑，我们是认真的”！在85、90后甚至00后越来越占据消费主流的今天，要俘获这些娱乐至死的一代，没有一点“FUN（娱乐）”精神真不行！也正因此，面向乐食客，驱动农产品开展娱乐营销是必需的。

  娱乐营销并不单单指用娱乐新闻进行炒作，更指品牌借助娱乐元素，将产品与消费者的情感建立联系，让年轻消费群对产品形成感性认知，从而愿意购买的营销。

  在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，农产品有效开展娱乐营销，在一定程度上，可以让“厚重”农产品变“年轻”，走得更远。

娱乐营销：一把吸引年轻人的利器

  麦当劳曾经十年没有代言人，但随着年轻文化席卷全国的当下，平衡利弊，最终在嘻哈文化盛行的时代中，选择了新生代明星吴亦凡。当然，吴亦凡也为麦当劳带来了巨大的流量。

  首先，吴亦凡式的嘻哈文化在网友眼中存在着很多争议，当吴亦凡代言麦当劳后，一系列的说唱广告词，又给互联网一部分吃瓜群众带来了新的吐槽话题。

  其次，吴亦凡作为新时代的流量小生，粉丝人数众多，直接拉近了麦当劳与吴亦凡粉丝之间的联系。

  最后，吴亦凡作为一名有争议、有流量的明星，自然能够吸引媒体的关注，麦当劳也借力提升了曝光量。

  一个人物，带来互联网、粉丝、媒体三大流量口，何乐而不为！

  当然，农企不是麦当劳，极少能请得起如吴亦凡这样的一线流量明星。但如上文所述，娱乐营销不仅仅是借助明星，将农产品与年轻人喜好对接，也是娱乐营销之正途！

农产品做好娱乐营销的两步曲

对位用户选平台是做好娱乐营销三部曲之首

  作为一种年轻化营销，娱乐营销首要的是选中年轻人聚集的平台，并以平台的规则对产品进行演绎。

  就像抖音，其目前粉丝超过8亿人，虽然有广告商，但整体推荐规则是根据用户习惯去推荐。水果、厨房食材完全可以根据这种规则制作相关的娱乐化视频进行赢销。

  当然，不仅仅是抖音，还有快手、火山，每个娱乐平台的主流人群略有差异，农产品就必须根据这种人群的差异性推出不同内容，从而让娱乐与人群对位，实现赢销。

营销内容对口是做好娱乐营销的三部曲之核

  从现实看，目前农产品娱乐营销最大的问题是内容。

  问题一：缺少规划，今天一种调性，明天一种调性，形不成稳定的风格，从而掉粉严重。

  问题二：缺少价值，只是单纯叫卖，对品牌价值缺少定向对接，导致缺少推荐。

  特仑苏曾借湖南卫视《向往的生活》进行娱乐营销，虽然说是娱乐营销，但通过明星在向下过日子的题材，将奶牛等梗植入其中，生动阐释特仑苏的“匠人精神”。

  农产品营销同样如此，内容必须与品牌产品价值、娱乐进行熔铸，形成年轻人爱看的内容，如此，才是真正的娱乐营销。

不丢失品牌核心价值是娱乐营销三部曲的最终回

  当然，在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来，娱乐营销应该恪守的底线是不丢失品牌价值。

  举例说明，一些农企业看到了年轻群体的崛起，也知道利用娱乐平台，所以从一个品牌产品一开始打造就灵思怪想丰富，只想着怎么用平台，怎样吸引人注意，全然忽视了娱乐营销只是营销。

  营销是可变的，而品牌核心价值、品牌战略则是稳定的。一粒大米、一个土豆可以变着花样玩儿，但不能忘了大米、土豆的核心价值在于健康，在于服务消费生活。也就是说，农业可以玩娱乐营销，但底线不能丢。如果一个农产品品牌忽略了底线，从一开始就游戏人间，这样的农产品就变成了“玩农业”，而玩农业，也就是从内到外完全是玩，没有认真情节的农产品品牌注定是走不远。

  因此，应该娱乐，但必须是“娱乐 你是认真的”，唯有如此，农产品才能守正出奇，真正走远。

作者简介

贾商，蓝狮农业品牌策划机构副董事长，中国新农业三兄弟之一，农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃，其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动，始终信奉“伟大的商业在商业外”，因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念，独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信：js287518152；浏览更多精彩文章：lanshiCH。