7月16日，中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰等乡村研学团成员一行，参观了德国莱茵河畔的吕德斯海姆小城。

  吕德斯海姆小城，位居莱茵河畔中上游，是世界遗产名录和德国著名旅游景点，具有两千年历史，每年吸引300万游客慕名而来。

  在中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰看来，小城能有如此成绩，主要得益于吕德斯海姆小城独特的产业+文旅循环发展模式。

  在文化旅游上：借助世界文化遗产影响，完善基础设施，为消费者带来深度体验。

  吕德斯海姆是通往世界文化遗产——莱茵河中上游河谷的门户。吕德斯海姆市依托世界文化遗产的巨大名气，和小城中的众多教堂、古城堡、雕像等众多文物古迹资源，吸引了来自世界各地的游客。

  吕特斯海姆市政府在基于生态和可持续发展理念下，从游客的角度出发进行细致的、人性化设计，投入资金完善公共服务设施建设，向游客提供整个景区的信息咨询、品牌展示。

  在文物古迹以及河谷中，吕特斯海姆市政府通过多样化的游线游路设计，延长游客的停留时间、增加消费机会、提高参与感和体验感，满足中高层消费群体的个性化需求。

  在景区里，游客还可采取公交、私家车、缆车以及徒步等方式对吕特斯海姆城区进行深度和全景式的体验。

  在教堂和城堡等景区四周，搭配着鲜花、房舍、泉眼和酒窖。许多私人酒窖向游人开放，让其品尝各种葡萄酒。在体验文化的之余，也体验葡萄酒。

  在葡萄产业上：依托文旅资源，实现从种植、生产到销售一体布局。

  吕德斯海姆享有酒城之誉，每年年产2700万瓶葡萄酒，著名的雷司令白葡萄酒85%便产于此。

  在莱茵河畔的山坡上，是一片片葡萄园产区，风景秀丽，彰显浪漫和诗意。吕德斯海姆小城中大大小小的葡萄酒庄园，不仅为葡萄酒生产提供品质保障，而且也是文旅产业的一部分。

  吕德斯海姆小城中还有众多酒巷。其酒巷布局精巧，别有情趣，极具特色。酒巷两旁排列着装饰华丽或亲切的酒馆和小店。许多乐队会在酒馆里进行表演，演唱歌谣。游客在这儿享受美酒、美食、音乐，进行住宿和全方位地体验缓慢的生活。

  另外，政府开办葡萄酒博物馆，向游客展示当地葡萄酒的种植、酿造历史，和深厚的葡萄文化。

图为中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰与吕德斯海姆市

  在研学团与当地市政府举行的座谈会上，对于刘一辰总结的产业+文旅模式，当地市长深表认同，并与中蔬协达成初步联盟意向，在适当时候访问中国，并对中国农业发展进行指导。

  刘一辰感悟：单纯的产业与单纯的文旅都有局限性，唯有像吕德斯海姆小城，让文化旅游和葡萄酒产业深度融合，形成生态圈经济，才能让生态和产业相得益彰，永续经营。

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