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域外来风 ▏“国家品牌、世界影响、流域特色”欧洲模式将成为皇城相府等中国乡村振兴品牌打造的核心路径

2019年07月19日

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  乡村兴,则中国兴;乡村强,则中国强。


  为了乡村振兴大业,2019年7月9日-7月18日,由中国村社发展促进会、中国农业大学、国家开放大学、蓝狮智邦(北京)品牌策划有限公司、山西省阳城县皇城村党委、山西皇城相府文化旅游有限公司等12家单位14人组成的欧洲乡村研学团奔赴欧洲奥地利、瑞士、法国、德国四国进行考察。


  

  十天时间,研学团走过了瓦豪地区、因斯布鲁克、卢塞恩、科尔马、法兰克福等等近20座城镇,系统考察了欧洲乡村建设的经验和模式,形成了从流域特色到国家品牌、世界影响的理论总结。


  7月17日晚,研学团从全球视野看中国现实,针对研学团中的乡村代表——皇城相府的现在与未来,进行了一场异彩纷呈的讨论会。


皇城相府背景:一个有5A景区资质背景的宰相故居



  皇城,坐落于山西省晋城市阳城县北留镇,因是清代著名宰相陈廷敬故乡,而被称为皇城相府。


  在上世纪80年代前贫困异常,1988年开了矿后经济开始变得富裕,目前形成了煤矿+地产+制药+酒等多种产业为一体的发展格局。


  面对新时代,皇城相府由大而强,持续振兴,带动区域整体发展,成为一个迫切的命题。


  针对这样的命题,研学团群策群力,对比欧洲,将皇城相府作为中国乡村的典型,从流域特色、国家品牌、世界影响进行了深入的探讨。


流域特色:做强特色才能带动流域发展



  结合十天来,欧洲乡村旅游与国内旅游的差异与对比,山西皇城相府文化旅游有限公司董事长王天亮认为:要想带动流域发展,要学习欧洲景区文化底蕴的特色,深挖皇城相府历史文化内涵,擦亮5A级景区金字招牌,充分发挥皇城相府的龙头带动作用,提升园区文明素质,做好景区的服务和品质体验。


  对此,中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰补充说,皇城流域特色上需要在产业链上有分工,实现联合共生;将文创产品与景点串联起来。


  中国农民大学党委书记赵艳艳则认为,皇城要在流域上形成特点,需要建立聚人选人用人带人的一套机制,做到人才需求项目化、人才招募活动化、人才评价动态化、人才来源全球化。


  北京市中伦(广州)律师事务所合伙人李立斌则从另一个角度阐释了流域特色观点,他认为流域的发展要有还原意识,依靠专家,在求新求变的同时还要求同,还原皇城相府流域的河渠、色彩、韵味和品质。


  而北京东方畅想建筑设计有限公司乡建所所长王彩侠则认为,流域发展上要在资源和空间上实现合理配置,在各个区域中形成特色,减少流域间的竞争,只有如此,才能流域共生,真正让流域特色推动乡村振兴,服务中华民族伟大复兴。


国家品牌:越是特色的 越应该是代表国家的



  在谈到皇城相府的流域特色内涵时,中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰认为,皇城相府特色品牌打造必须站在中国,甚至世界的高度进行定位发展,借势全球,传承古老的文化,进行市场区隔和品类创新,借助国家平台召开发布会和完成招商引资,从而成为中国乡村振兴品牌的代表。


  具体到如何做?


  北京宏福控股集团有限公司党务办公室主任李艳说,皇城相府作为中国品牌,要彰显皇城品质与品位,完善硬件管理,凸显景区特色。


  广州利湟投资有限公司总经理汤恒表示皇城相府国家品牌的实施,从市场营销到商业模式的开发,物流、仓储、消费、管理等需建立体系,还要打造文化热点,提供文化服务以及体验式营销,从而让皇城相府国家品牌真正代表国家,走的更远,飞得更高。


世界影响:让中国文化走出国门 让乡村振兴与世界相融



  中国乡村振兴绝不是孤立的,要让皇城相府乡村振兴品牌真正代表中国,国家开放大学副研究员金琰认为必须要实现人才开发与研孵,强化与欧洲的合作,在人才、咨询、品牌进行交流。


  山西省阳城县皇城村党委书记陈晓拴补充到,皇城相府一定要借鉴西方的制度、体制、标准、环境等,助力皇城相府成为国际品牌。


  北京东方畅想建筑设计有限公司乡建所所长王彩侠,认为皇城相府在资源和空间上实现合理配置;让建筑反映历史的政治、经济和文化等;在载体还原上,要融合文化的山水、品质体验。



  对此,中国农业大学卢凤君总结到,十天的研学,让大家认识自我,超越自我并且管理自我,找到了与欧洲的差距,寻找到了合作点。他建议皇城相府一定要聚焦,每年一个焦点,一品当先、多品争艳、平台思维,通过合作提升品质,真正将流域特色做成国家品牌,营造出世界影响。


  对于卢凤君及研学团成员的建议,皇城相府相关负责人纷纷表示,回到国内后就着力将大家好的建议落地,推动、探索从世界影响着眼,从国家品牌着力,从流域特色入手的乡村振兴路径。



  研学团成员也纷纷表示将努力与皇城相府协作,为打造“国家品牌、世界影响、流域特色”鼓与呼。


  刘一辰则表示,在完成本次欧洲研学后,更坚定了蓝狮进入乡村振兴品牌领域的决心,一定要将欧洲经验带回国,帮助更多的乡村打造“国家品牌、世界影响、流域特色”品牌。


  蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家刘一辰互动交流微信号:lanshi99;浏览更多精彩文章lanshiCH。

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