互联网时代，消费支付要通过扫码，信息的获取和传递也要通过扫码来进行，在蓝狮农业品牌营销机构吴维看来，目前二维码的样式有很多，但用好有三个境界，农业品牌用好二维码，不仅能让品牌与消费者关系更密切，更能促进销售，提升竞争力。

用好二维码第一层次

建立用户鱼塘 让用户与产品关系更密切

  二维码属性：品牌码，普通的公众号二维码就是该类型。

  应用案例：中粮旗下的香雪面粉将品牌公众号二维码放在了每一袋面粉的包装上，消费者在购买了产品后，通过扫描二维码让消费者了解品牌其他产品或活动，让消费者对香雪以及中粮有更多的了解。

  吴维点评：包装袋上放公众号二维码已经很常见，但在公众号中唯有不断输出消费者感兴趣的信息，产品才能真正和消费者互动起来，助力品牌产品发展。

用好二维码第二层次

扫码看清产品 让品牌价值更易被信任

  二维码属性：序列码，通常一物一码。

  典型案例：苹果产品为了保证每个产品的质量和品质，在每一个外包盒上都设置了独立的序列码，消费者在官网指定界面搜索序列码可以获取产品的真伪、保修日期等信息，序列码让消费者不必担心买到假货。

  吴维点评：五常大米、阳澄湖大闸蟹等假货层出不穷，通过序列码技术可在一定程度上保真，当然，也不局限保真，蓝狮客户兴城多宝鱼通过一物一码技术，可全景展现鱼的养殖全过程，本质上提升了产品价值。

用好二维码第三层次

扫码领奖赏 让产品促销推广更给力

  二维码属性：一物一码

  典型案例：红牛饮料利用开罐扫码赢奖金的营销方式，让原本已被消费者遗忘的功能饮料重新回到消费者的购物车中。红牛饮料在拉环内侧，设置了奖赏码，消费者购买产品，拉开拉环扫码二维码就能参与抽奖，通过扫码必有奖的营销方式，促使红牛年销量达到了200亿，让其他功能饮料望尘莫及。

  吴维点评：识别码技术的发展日新月异，在一个新零售时代，农业品牌只有如红牛、苹果等品牌，用好识别码，用活识别码，农业品牌才能或促销或提高信任或增加品牌黏性，向下扎根，向上生长，真正拥抱新时代，成就新价值！

 作者简介

  吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。作者互动交流微信号W13810257000，浏览更多精彩文章：lanshiCH。