编者按：新时代呼唤新农业，新农业需要新营销。网红作为近年快速崛起的流量势力，农产品与之结合有助于提高品牌知名度，增加产品试用率，那么，网红产业究竟是什么现状？其生成机制如何？有哪些类型？与农产品品牌结合的利弊是什么？农业怎样才能借势网红大潮？《网红&农业产业发展报告》总结了网红现有的规模、生成流程、特征以及目前的几种类型、变现方式，分析了网红与农产品结合的利与弊，并给出了农产品借势网红的建议，对农企了解网红、运营与网红结合有深刻的战略参考意义。由于字数太多，篇幅有限，故分为上、中、下篇，三次刊出，以飨读者。

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”

人人都能开直播，人人都有可能成为流量主，这种不分种族性别的平等性让网红成为时代性热词，仿佛只要成为网红，人人都可拥有一段开挂的人生。
事实果真如此吗？当然不是。

作为一个通过文字、视频、直播等形式聚集粉丝的职业，网红利用电商、广告、线下活动等方式变现，已形成完整的商业闭环，本质上，网红经济是马太效应下的一种产物。

只有深刻了解网红现状，明白网红究竟因谁而红？才能更好地对接网红。

网红现状：一个规模已达千亿规模的市场

数据显示：近五年，网红经济产业规模年均一直以30%以上速度跨越式发展。

2015年，网红经济产业规模为251亿元，papi酱、回忆小马甲、天才小熊猫等一系列以图文和视频为主要表现方式的网红成为领头军。

2016年，网红经济逐渐成为一种社会现象，网红作为一种职业，产业规模达到528亿元，拥有超过100万名庞大的从业人数，网红粉丝总数量高达3.9亿，同比增长57.3%，papi酱的第一支广告竟拍出了2200万高价。

2017年，网红产业规模达到811亿元，网红粉丝总数量增长到了4.7亿，赵大喜、张大奕、雪梨等以电商为主的网红崛起，打开了直播卖货的大门，网络直播用户规模达到4.22亿人，网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元。

2018年，网红经济依旧在飞速发展，并形成了完整的网红产业链，网红产业规模预计达到1060亿元，网红的粉丝总人数达到5.88亿人，网络直播的营收规模超过400亿元。

生成：无孵化 没网红

网红作为一个神秘又吸引人的行业，由于缺少准入门槛的限制，越来越多的年轻人都加入了其中，但值得注意的是，网红并不是野草，随意生长都可以长成一片绿。

据业内人士透露，数量庞大的网红的背后普遍都隐藏着团队的力量，如没有孵化机构的推动，网红数量与质量都难以达到理想的境地。

2017 年，在爱奇艺的《透明人》节目中，一个经纪公司的 CEO 表示，目前微博上 90% 的大 V 网红都有团队和经纪公司。尤其是电商网红，都需要有前期流量端的运营人、内容创意的人、后端供应链的人、最后再由网红po出图文。随着网红经济不断透明化，其背后由生产、分发、变现构成的产业链逐渐清晰。

具体说，分为四步走：第一步：由网红经济孵化机构发现、培养一批符合消费者口味的网红，提供内容、创意等；第二步：将已经成型的网红分发到微博、短视频平台以及直播平台等渠道，在各大渠道吸粉；第三步：当网红拥有了粉丝支持，就可以进行变现；第四步：将变现成果再次回馈，促进网红再生产，最终完成整个网红经济的产业的循环运行。

什么样的人最有可能成为网红？

孵化机构作为网红的经济公司，负责从普通人中筛选出具有网红资质的人，针对每个人的不同特色制定其未来的网红发展方向，再将这个过程复制进行，从而增加网红孵化机构的网红数量。

目前看，网红孵化机构遵从四个维度对普通人进行筛选：

第一是有颜值、有特色。作为小型的KOL，消费者首先会关注到网红的颜值，即使颜值不出众，也要有特色；毕竟有差异，才有关注。

第二是有内容制作能力。虽然孵化机构会对图文、视频或直播内容进行规划，但网红自身也要具备一定的创造能力，双方共同努力才能取得最佳观看效果，吸引流量。

第三网红对市场发展趋势有一定的了解。网红作为KOL，要了解消费者对产品、话题的热点关注，例如，农产品网红要了解农产品的发展和市场趋势，只有如此，才能引发共鸣，形成共振。

最后是能吃苦。网红并没有表面上看上去那么光新亮丽，一个影响力巨大的网红必然要经历许多磨砺，能吃苦则是优秀网红的必备能力。只有经得住一天天的煎熬，才有可能因为一个视频，一段直播找到自己，真正成为“网红”！

因此，本质上，网红也是“专业”活儿，并非谁都能成为网红！

那么，目前网红的类别有几种？变现方式是什么？网红爆红的关键点是什么呢？请关注下期《网红为什么这样红？》