昨天，柳传志正式宣布卸任联想控股第二届董事会董事长、执行董事及提名委员会主席职务，2020年1月1日正式生效。

历经35年纵横驰骋，按照柳青的话说，柳传志光荣退休了！

功成身退，但思想依然在闪光。对于小米雷军、万达王健林、万通冯仑、华为任正非、阿里巴巴马云等中国商业头部大佬，柳传志是“商界教父”，是中关村、中国IT界的领袖。但柳传志的影响绝不限于此，作为一名有前瞻战略眼光的殿堂级企业家，其与部下陈绍鹏创办的佳沃集团正紧扣时代脉搏，日渐站立在市场潮头之上。在蓝狮农业品牌策划机构吴维看来，以三网合一为核心的佳沃品牌之路，代表的正是中国品牌农业的未来。

佳沃品牌之网——以解决时代问题为己任

众所周知，柳传志1984年创办企业，在1994年行业拼命抢滩微机贸易市场时，柳传志力排众议开始创建自己的自主品牌——联想，为其商业帝国发展奠定了坚实基础。

本质上，联想的成功不是一个企业的成功，而是一种民族自主品牌的时代性成功。

这种承天下之责于己身是柳传志商业思想的精髓，也是佳沃品牌的底蕴。

佳沃集团从官方简介看，创办于2012年，但从历史的纵向看，2009年前后，柳传志已经开始研究中国农业，其时三聚氰胺事件刚过，各种食品安全事件肆虐，以价格著称的贸易型农业已经无法满足消费者需求，只有弘扬以价值为核心的品牌农业才能从根本上扭转社会化危机。

正是在这种危机之下，佳沃作为现代农业的代表顺时而生。

作为现代化的品牌农业，其非常清楚“有品方有牌”的市场发展逻辑，所以致力于“全产业链 全球化 全程可追溯”的运营战略，在价格体系上，也奉行高价策略，通过高端的蓝莓、猕猴桃让农业的品质真正看得见、摸得着，从根本上解决时代问题，满足消费升级需求。

佳沃互联之网——打造以人为中心的运营体系

在商言商，解决时代问题要以佳沃能继续生存为基础。

佳沃在发展过程中，成功运营了互联网的基因与文化，让品牌完成了人与数据的互联。

在人方面，有选人和粘人两大策略值得借鉴。

选人层面，如柳传志早前所说“没有钱赚的事不能干；有钱赚但投不起钱的事不能干；有钱赚也有钱投但没有可靠的人去做，这样的事不能干。”正是基于可靠原则，佳沃的负责人是上世纪九十年代已经进入联想，有近二十年信息工作经验的陈绍鹏。

任何企业在一个领域想取得成就，必须充分发挥自己的优势基因。作为联想副总裁，陈绍鹏可能对农业不精通，猕猴桃基地、蓝莓基地主要依靠收购完成，但在市场化运营上，在对互联网文化的理解上，陈绍鹏则有天然的优势，因此，在2012年集团成立后，联想很快联合本来生活联合推出了有互联网属性的“柳桃”IP，让佳沃品牌接着互联网的黏性大火了一把。

当然不仅如此，作为一个有报国之志的品牌，佳沃还依托自身的互联网优势，大力构建了数据化营销平台，在2015年前后，佳沃蓝莓据此完成了首次扭亏为盈。

佳沃金融之网——用资本夯实现代农业品牌之路

如果说时代性赋予了佳沃品牌社会性，互联网让佳沃品牌更锐利，那么，金融性则让佳沃品牌的战略发展更稳健。

2012 年公司成立之初，联想就依靠资本手段，收购了位于青岛胶南地区，占全国蓝莓市场产量30% 左右的沃林蓝莓果业有限公司，佳沃由此改名诞生。

2013 年，刚成立的佳沃集团再次出手，收购了四川中新农业科技有限公司，该公司拥有“金艳”和“东红”两个猕猴桃专利品种，是国内最大的猕猴桃种植企业之一。

2015 年，佳沃集团又与水果供应链巨头鑫荣懋集团完成战略合并，销售规模达 50 亿元人民币，成为国内最大的水果公司之一。

2017 年，佳沃集团通过并购 Capespan 亚洲业务，水果供应链实现对中国香港、东南亚、日韩市场的覆盖，水果业务渠道全球化布局正式开始

不仅如此，凭借雄厚的资本，近几年，佳沃还收购了A 股上市公司万福生科，智利三文鱼企业 Australis Seafoods S.A.等产业巨头，版图中已经涵盖了果品、葡萄酒、白酒等多个产业，覆盖了种子研发、生产种植到渠道营销全产业链条。

或许对于绝大多数农企，很难达到佳沃的规模，实现真正的产业闭环，但佳沃“担当时代问题”的品牌策略，借助互联网文化打造的IP营销，以及依托金融形成快速稳健发展的运营思路，依然值得广大农企借鉴，因此，在柳传志退休之际，向其致敬，向佳沃的“品牌+互联网+金融”现代品牌典范之路致敬，相信在柳传志先生的导引下，未来佳沃之路会越走越宽，中国品牌农业之路会越走越远！

作者简介：

吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。作者互动交流微信号W13810257000，浏览更多精彩文章：lanshiCH。