正所谓人红是非多，近日，大衣哥朱之文家门被踹事件持续发酵，网上充斥着骂声和同情。

骂的是村民和粉丝，蹭流量，不感恩，一群白眼狼。

同情的是朱之文，生活被骚扰，还得笑脸相迎，劝大衣哥赶快搬家找清净。

在蓝狮农业品牌营销策划机构吴维看来，村民和粉丝的确该批评，毕竟不能白吃爷的饭，还不领爷的情，但说到朱之文搬家，吴维认为大可不必，只有在这个旋涡中，才更符合朱之文IP的属性，也才能形成朱之文效应。

朱之文：有产品力、话题性和符号感的“网红明星”

朱之文是山东单县人，1969年生，2011年因参加山东电视台《我是大明星》而走红，之后参加了2012年的春晚，成为享誉四海的草根明星。

成为明星IP，朱之文瞬间摆脱了传统农民的经济困顿生活，接商演，参加演出，按照当地人的话说，“赚的钱这辈子都花不完”！

为什么朱之文仅用了一年时间，就取得了别人可能一辈子达不到的成就呢？

原因有三，与品牌打造的原理高度一致： 

第一：产品力突出。简言之就是歌唱得好，一曲《滚滚长江东逝水》荡气回肠， 一张嘴就大杀八方，得到了总冠军，后经过央视舞台强化，这种产品的效应就更加明显，没人敢说朱之文唱的不好。

第二：话题感强。如果说一个音乐学院的毕业生能唱好歌，这叫常态；但朱之文是个农民，没受过专业训练，结果一张嘴，就被惊为天人，这种反差，不能不引起KOL人群的评论，朱之文也就成了社交货币，茶余饭后的谈资，自然就容易出名。

第三、符号感强。表现在那身军大衣上。想想，如果当初朱之文衣装革履地唱一曲，就算好，人们只是掌声鼓励一下，但就是那身军大衣，让朱之文的产品力和外包装的不相搭，瞬间产生了核裂变似的冲击性，“大衣哥”就成了专属于朱之文的符号记忆。

透过这种符号感、话题性和产品力，其实真正让朱之文成为流量明星的属性定位是什么呢？

很简单：朱之文=一个穿着军大衣，却能唱出帝王调的草根农民。

可这和4月15日踹门事件，以及搬不搬家有什么关系？

往下看——

朱之文&品牌流量：必须围绕定位，持续被曝光和讨论

简言之：谁离开了自己的定位，谁就丧失了根本。从品牌到明星，莫不如此。

可口可乐是碳酸饮料，它也知道用户认为其不健康，但可乐就是不变，因为如果可乐一旦不再是可乐，也就会丧失用户的忠诚。

朱之文也是，既然他的定位是能唱出帝王调的农民，那他为什么不回到农村呢？

回到农村就守住了自己的根，就能长得茂盛。

前几年阿宝被爆出参加《星光大道》时并不是农民，结果是什么，流量锐减！

因此，虽然九年来，朱之文没有一天清静，粉丝们整天骚扰他，睡觉拍、吃饭拍甚至上厕所都有人跟拍，确实让人烦恼，但哪个明星愿意清净呢？

明星清静意味着曝光的下降，流量的消减和价值的消失！ 

当然，这并不意味笔者认同踹门。狗仔队偷拍、造谣要谴责，粉丝违法当然也要严惩，包括那些些村民们，朱之文帮村里修了路，还嫌少，借完钱不还，还觉得“他有钱，不和他借和谁借”、“不用还，他的钱花不完”，这一切的一切，都理不通、法不容，活生活一幅幅寄生虫的嘴脸，让人作呕。

但再生气，都不能否定朱之文不离开故乡的正确性，更不需要对大衣哥朱之文报以同情。

第一、这是自觉选择。作为一个明星，一个流量IP，他不缺钱，不差名，难道不知道去济南、到北京更清净？难道不明白买一个阁楼，藏起来，就没有人或者说很少再有人骚扰他？ 

如果说踹门事件发生在九年前，他不明白还能解释通；但已经九年了，围观、砸墙等天天都在经历，朱之文作为音乐界泰斗金铁霖、歌唱家于文华的学生，他有什么不懂，有什么不能问…..

所以说，不离开农村绝不是无奈的选择，而体现朱之文智慧的笃定。 

第二、这是定位的需要。往深里说，如果朱之文进城，他比得过杨坤，还是比得过范冰冰……结果只能是一个，在落得清静同时，也丧失了现有的“朱之文效应”。

所以在吴维看来，凡事都有两面性，或许几日前的踹门事件让朱之文更加不清净，但更要知道，明星要保持流量，就必须被持续曝光和讨论，而这也是朱之文在遭遇“不幸”同时获得的“大幸”。

能产生这种“大幸”的核心原因正是：朱之文一直固守IP定位——在农村。

吴维说：朱之文保持初心，活该你红！ 

最让人高兴的是，对于自己不离开农村的原因，朱之文不显摆自己的智慧，不居高临下盛气凌人，还是一如往日的淳朴：我看着花高兴，看着地高兴，看着小时的玩伴儿高兴。

对于乡亲们的言行举止，朱之文也一直宽大包容，觉得乡里乡亲，不能生气。

很多人觉得这是丧失原则，过度善良，但笔者认为，这是不忘初心。

品牌不忘初心，能走远；而朱之文，历经折腾骚扰，还能不忘初心，固守农村，不管是因为智慧还是因为天性，结果都只能有一个：活该你红！

作者简介：

吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。作者互动交流微信号：W13810257000，浏览更多精彩文章：lanshiCH。