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快手&微短剧,双向奔赴

2023年04月17日

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文/海安 

1、微短剧,快手领跑

当提起快手时,你会想到什么?

几年之前,人们的答案必然会是“老铁、666……”

但今天,会有不少人安利快手的微短剧,甚至有用户在知乎发长文《我磕过最野的CP,都在快手古风短剧里》,一一分析安利快手的各个短剧……

据悉,备受用户推崇的快手短剧《长公主在上》在去年收官之时,收获3.3亿+的正片播放量,话题播放量达到11亿+,导演知竹涨粉100万+,上热搜29个。

《长公主在上》之外,快手还打造了一批爆款:《胡同儿》《仁心》……包括最近登上猫眼短剧热度榜首位的《东栏雪》,4月8日豆瓣开分7.5,凭借4亿+播放量,成为了微博剧集影响力榜Top10中的唯一一部短剧。

可以说,快手短剧实火。

面对消费者的喜爱,快手也不负众望,在数量、质量、内容丰富度上持续努力,以期为大众带来更多视觉盛宴。

根据财报数据,2022年,快手星芒短剧共上线200多部优质剧集,除了恋爱、都市等题材之外,家庭共情类内容的供给量增长2倍,校园青春类增长了6倍。而截至2022年末,快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿+,年播放量破亿的短剧超100部。

深耕微短剧,快手和用户实现了双向奔赴——用户享受精品短剧带来的快感,快手则在用户流量、重视度、活跃度上获得新高。

快手财报显示,2022年第四季度,快手平均DAU达3.66亿,同比增长13.3%,平均MAU达6.4亿,同比增长10.7%,连续多个季度,快手DAU/MAU比值持续维持在50%以上。

微短剧,正在重塑快手形象,也成为快手新的增长利器。

2、快手微短剧从哪里来,到哪里去?

快手发展微短剧,实属必然。

2023年第十届网络视听大会·微短剧行业发展论坛上,国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇提到,近两年,网络微短剧兴起,成为一种新的网络视听文艺形态,体量轻、节奏快、时长短,日益受到观众喜爱。

同时,冯胜勇提出推动网络微短剧高质量发展的三点建议:①“微”而不弱,以“小切口”讲好中国故事“大主题”;②“短”而不浅,以“小体量”呈现中国人民“新群像;③“剧”有品质,让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

快手微短剧的一系列成绩都表明其已经做到了高品质、精品化;再看前两条,简单理解就是——让人民群众成为作品的主角,关照现实,描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。 

而没有人比快手更懂下沉市场,也没有一个平台如快手那样,在追求“流量、算法、效率”的短视频“快”时代,还坚持流量普惠原则,让更广泛的用户记录自己的生活,这也意味着快手成为微短剧发展的一块沃土。

而且,快手很早就布局微短剧了,甚至可以说是最早发展微短剧的平台也不足为过。

五年耕耘,快手短剧终成大势,整个微短剧生态也异常繁荣,甚至成为了影视行业的新的增量机遇,有机会撬动影视业的深层次变革。

微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在第十届中国网络视听大会透露,截至目前,快手短剧已拥有13万内容创作者,粉丝量超过100万的创作者近3000人。其中52%来自于专业的MCN机构,影视机构和导演工作室。

而今日微短剧繁荣的背后,则是快手内容生态革新、同时生态向上兼容的苦苦探索。

近一两年来,快手一直强调内容化战略,以提高用户活跃度与参与度。内容方面,在维护UGC创作生态的同时,发展垂直类达人、引入版权内容——体育、娱乐(短剧、综艺等)、音乐版权、知识内容垂直(快手新知),甚至还开创性地进行在线招聘直播生态产业化探索,一步步完善内容生态,将内容差异化作为长远健康发展的核心。

以微短剧为代表的内容扩展,帮快手实现了用户增长和向上兼容的双重胜利:

一方面,官方数据显示,截至2022年快手短剧日活用户已超2.6亿,其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯。

另一方面,特色的快手短剧成功吸引了较高层级城市的女性用户关注,进一步丰富了用户群。

可以预见的是,随着快手短剧等特色内容在用户心中心智定位的增长,快手将在用户数量、层级上获得新的突破。

而内容生态上的突破,也将为快手带来全新的增长曲线。

3、好内容,好商业

短视频发展后期,跑马圈地的争流量环节告一段落,接下来的议题是,如何将有限的流量转化为无限的“生产力”——说白了,就是变现,而微短剧正好为短视频平台提供了绝佳的变现方式。

一方面,短视频内卷后期,中短视频内容同质化、用户没有新鲜感的情况下,微短剧成为新的内容黑马,获取大量流量。

从内容特点上来看,微短剧具备体量短小、节奏快等特征,此外,微短剧内容上有情节起伏、情感波动,制作也不赖……在短视频内容瓶颈时期,微短剧必然会从一众同质化内容中脱颖而出,成为新晋流量王者。

另一方面,精品内容+用户高粘度,微短剧变现深入且有效。

以内容取胜的微短剧,如快手一系列爆款,用户跟随情节步步深入,情节牵引下,用户的黏度也进一步增强。

正如于轲在网络视听大会上也表示,“好的微短剧内容在带来曝光的同时,也在不断地提升内容的商业变现转化,帮助越来越多的消费者缩短购买变现链路。”

很明显,有了庞大且忠实的用户基础外,快手的变现路就好走了很多。而且目前快手已经探索出一些可行之路

如短剧吸粉,电商变现。除了广告、网络大电影引流等变现方式,未来短剧CP可以通过直播带货变现——近期,快手站内播放量TOP的短剧《东栏雪》,也和京东新百货达成了番外和直播的合作。

又如,短剧付费点播,会员变现。在2023磁力大会上,快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟曾表示,接下来,快手会进一步探索付费短剧在生态里的内生循环,为内容制作方提供一站式解决方案。换句话说,未来,付费也将成为短剧创作者在快手的其中一种变现方式。这也将侧面的推动更多人尝试拍摄短剧。

总结来看,快手为实现内容革命、生态向上兼容而探索的网络微短剧正在快速崛起,在短视频、影视行业掀起飓风。而在微短剧赛道有着亮眼成绩的快手,也凭借丰富多元化的短剧内容,实现用户拉新的同时,也开拓出新的商业化思路。


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