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联商专栏：当确定今年五一放假5天的时候，其实早就有所“预谋”。去年两会期间，很多政协委员提议五一恢复七天假期。

长假的出现显然很能带动国内市场的巨量消费。

今年的疫情让消费行业遭受重创。在3月初，许多人悲观地认为，报复性消费不会出现，而随着一众餐饮企业的涨价，有人说报复性消费没来，报复性涨价倒是不期而至。

一直以来，笔者始终持谨慎的乐观态度。在《报复性消费要看中长期》一文中，作者认为：中国国内市场的消费一定会出现大规模的释放，但是在短期内大众的心理毕竟保持谨慎。在整个3月份以及4月份，国外疫情大规模爆发，而国内依然存在零星的病例，在三四月份渴望消费井喷有些操之过急。

这次五一的诸多亮点，终于点燃起了新的希望。而且，向好的趋势会越来越明显，五一的复苏是刚刚起步，如同一个大病初愈的壮汉，即将启动新的伟大的长跑。

文化旅游和餐饮率先火起来

“锁欲”小半年的消费者们终于得以释放消费热情，线下实体门店销售增长显著。

“五一”期间全国交通出行客流量超预期，日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录，尤其以水路客运的复苏最为有力，4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到去年同期的75.3%。

今年“五一”假期国内机票的平均票价最高为736.8元(不含税费票价)，接近去年“五一”假期国内机票平均票价最高值763元(不含税费票价)，主要得益于热门线路客流量的稳定恢复。而全国各类住宿设施的平均房价约为405元/间夜，比去年同期上涨约42%。

文化和旅游部的统计数据显示，今年“五一”假期前四天(5月1日至4日)，全国接待国内游客总人数1.04亿人次，实现国内旅游收入约432.3亿元。以出游人次计，今年“五一”的旅游消费规模已经达到了去年同期的近60%。

从全国的态势来看，消费者的意愿在这次五一“中长假”期间表现得十分强烈。但是，处于对疫情的防控要求，全国很多景点对人流的限制非常严格。

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也就是说，绝大部分景区的接待能力并没有全部释放。很多景区门票至少需要提前两天预约才能买到，有很多顾客的出游需求，在这五天中并没有能够得到满足。

线上线下消费全面火爆

根据人民网在5月5日发布的数据显示，北京市重点监测的电商企业销售额21.4亿元，比去年同期增长26.8%。同样是5月5日，来自北京市商务局的数据显示，北京百家企业“五一”期间销售额39.6亿元，恢复至去年同期水平的94.1%。

监测统计显示，杭州28家大型商场、综合体样本企业“五一”假期共实现营业收入3.46亿元，逐步接近去年同期水平。定点监测的杭州100家商超“五一”假期共实现营业收入13.4亿元，环比增长19.6%。

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西安大唐不夜城、杭州湖滨步行街等全国多个地标性商圈都迎来了疫情以来的客流最高峰。在天津，10家夜市在假期也全部恢复营业，海河畔的摩天轮夜市每天的游客量从400多人到超过1000人。

百度地图大数据显示，“五一”期间的全国热门购物中心实时人流指数显示，北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，高峰一般出现在下午16时左右。

……

各大电商平台也开启了花样众多的促销行动。

五一期间，京东开启五一狂欢节，全天销售额高达去年同日的两倍。来自京东的数据显示，五月一号空调品类开场四分钟销售额破亿元，到上午10点就超过了去年全天的销售额。

苏宁易购利用店长直播、举办超级品牌日等促消费，销售额同比增长近一倍。各个地方的商务局等政府机构，联合快手、淘宝等直播平台推出老字号直播专场，通过商户柜员直播、达人直播等方式进行品牌宣传和促销。

5月1日晚上，央视新闻四位主持人联手国美零售在三个小时的直播中，不仅创下央视新闻联合企业直播的新高，更创下了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录。

家居零售巨头红星美凯龙不仅仅利用直播、社群营销等线上工具，而且在全国400多家门店发放总额超过20亿元的消费券刺激市场。据统计数据显示，五一长假，红星美凯龙全国店面总销售额超过100亿元。

政府搭台，消费唱戏

笔者为什么对中国经济的复苏充满信心？

在《报复性消费要看中长期》一文中曾提出：

在中国，政府这只看得见的大手具有强大的经济刺激和干预作用。它既是裁判员，也是运动员。如果中央政府以及各个地方下决心参与经济的长跑，那将会起到定海神针的作用。

这次五一，政府的主导力量再次被验证。

上海率先行动，政府搭台，各方面共同唱戏推出的五五购物节跨越两个月，计划打造上半年的消费盛典。

据一份《上海五五购物节重点活动一览表》显示，天猫超市五五嘉年华从4月23日到6月20日;上海市商务委主办的双品购物节从4月28日到5月10日;拼多多主办的拼多多嗨购节从4月27日到6月;另外还有静安区商务委、百联集团、绿地集团、达达集团等众多政府机构和企业单位主办的主题类促销活动。

据称，上海的这场五五购物节是希望实现：“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。已形成130多项重点活动，700多项特色活动。

上观新闻在5月5日发布的数据显示，自5月4日20时“五五购物节”启动至5月5日14时12分仅18小时12分钟，上海地区消费支付总额已超100亿元。

据称，5月5日晚上，上海再“放”25台“五五折”新车!10台凯迪拉克、10台大众途、5台大众途观。参与这次拼多多“五五折购车”的，是定向补贴上海地区居民的上海户籍居民及在上海缴纳社保并在参加活动时未处于断缴期的居民。

上海的“五五购物节”整合了阿里巴巴、拼多多、苏宁、美团、光明食品、百联等企业参与。据上海商务委数据，截至5月4日，各大企业承诺发放消费券额度累计已超过200亿元。

上海只是中国各地发放消费券热潮下的一个典型代表。在厦门，五天假期，各区准备了上亿元的消费券，可拉动消费16亿元;在沈阳，市民们享受小长假里的“本地一日游”。5月1日至3日，三天共有18.5万张消费券在沈阳市的两万多户商家被核销使用，用券消费带动交易额达近四亿……

据中新社记者不完全统计，从4月30日至5月4日，中国几十座城市，20多个省区市，启动了新一轮的消费券投放。此轮投放的消费券规模已突破百亿元人民币，涉及消费领域包括餐饮、旅游、家电、汽车、文娱等方方面面。

政府搭台，消费唱戏，这个五一，在2020年新冠疫情之后第一次，点燃了中国人民的消费热情。

中国13亿多的人口，强大的政府管理能力这两者双向结合，造就在全世界范围内独一无二的中国模式。而这样的中国模式，是真正的“水大鱼大”，具有抗风险能力强，复苏能力快，可回旋余地大的明显特征。

中国经济，日益向好，把疫情造成的损失夺回来，指日可待。

（文/联商特约专栏作者 老刀，本文仅代表作者观点，不代表联商立场）