出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员老刀

今年五一期间，露营的地到了“一营难求”的地步。携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120%。2022年开年至今，平台露营产品增长率已经达到800%，而在2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

进入7月份之后，露营的热度降下来，而飞盘成为那个“最亮的仔”。飞盘运动入门门槛低，而且男男女女都能参与，跟一般体育项目中男女分开组队模式不同，飞盘的群体可“混战”模式一下子带火了年轻人群的运动乐趣。

7月7日，国家体育总局社体中心发布通知，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。据介绍，该项赛事将会设置分站赛和总决赛，其中举办分站赛的几个候选城市包括北京、上海、杭州、成都、广州以及武汉等。总决赛预计将在明年5月进行。

1、占领足球场的飞盘运动

飞盘虽然易上手，但要有足够开阔的场地空间。于是乎，足球场成为飞盘运动爱好者占领的理想场地。

“飞盘入侵足球场”是从6月底开始的。一些足球运动爱好者发现，平时训练的球场被分成了三个区域，球场的一头是两个飞盘局，中间是一个足球局，训练的地方只能在另一头。训练结束后，几个球迷想替几脚热热身，结果没踢两脚，场地中又出现了两拨玩飞盘的人群。

“这种情况以前从来没有过，现在训练一结束马上就有玩飞盘的来。”除了半场有两个队约20人在踢球外，其他的场地全是玩飞盘的。很多球友“抱怨”：现在足球场基本被飞盘占领了。“以前我们踢球，都是大家拉个群，人数够了再去找场地。那时是场地不难找，人难凑。现在是人齐了，场地却都租出去了。”

在网络上，足球与飞盘之争的口水仗也打得“不亦乐乎”，飞盘小组嫌弃足球踢得实在太臭，而足球小组则反讥飞盘就是个“约会神器”。

7月17日，一则新闻冲上了热搜，是“北京国安俱乐部88元售卖飞盘”。这让球迷们感觉本来就比较对立的两个运动项目突然有些“被背叛”的意味。在足球迷聚集的某app平台上，有关国安卖飞盘的评论成为热点，每条相关信息的评论都在200个左右。有网友质疑国安飞盘一个88元的售价是在“消费”品牌。

而国安天猫旗舰店客服回应记者时表示，产品溢价主要是因为该飞盘为专业竞技飞盘，净重175g，可用于比赛、训练、休闲娱乐，飞盘中间印有国安的绿色logo。至于足球俱乐部为何要推出飞盘产品，对方没有回答。

业内人士认为，飞盘与足球的场地之争反映出我国运动场地供给不足的问题。据国家体育总局2019年发布的全国体育场地统计数据，截至2019年底，全国有354.44万个体育场地，其中足球场地10.53万个，是三大球类运动中场地最少的。

7月13日，黄健翔在一档脱口秀节目上的话对飞盘和足球的场地之争表达了他的怨言：

“中国男足真正的问题就是基础建设太差，足球场太少，真正参与的人，尤其是青少年太少。中国人口有14亿，常年踢球的孩子有多少呢？就是这点孩子，将来恐怕都没有地方踢足球了，因为足球场现在都被玩飞盘的给占领了。”

飞盘运动需要平整、宽敞的场地，足球场是最佳首选。相对于足球的优势的是，飞盘的门槛很低，随便就能凑成小组，而足球爱好者中却有很多都是散点单兵、运动量过大的原因让业余爱好者难以迅速组队，所以在场地争夺上，足球队显然抢不过飞盘队。

2、因为女生可以参与，所以爆火？

某网络平台数据显示，去年9月开始，关于“飞盘”内容搜索量与发布量出现较大增长。今年第一季度（1-3月），飞盘相关的搜索量同比增长17倍。整个今年4月比2021年4月同比增长约30倍，5月同比增速扩大至62倍。

关于“飞盘”相关种草分享已超19万篇，内容涵盖飞盘社群、俱乐部、飞盘穿搭、比赛规则和经验分享等。在抖音，“飞盘”相关话题的播放量已超3.4亿次。

最近三年，受疫情影响，人们居家时间变长，大众对户外运动的需求飞速增长，进一步促进了以露营、飞盘、腰旗橄榄球、浆板等小众运动的发展。

《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，有六成青年渴望在飞盘场上交友。飞盘的运动条件和运动性质，让这一形式具备了强社的交属性。

一位90后女生表示，比起冲浪和滑雪，飞盘基本上没什么技术门槛，只要参加一次活动，基本玩法都能轻松驾驭，“而且这项运动对体力的要求不是特别高，也没有肢体上的冲撞，接盘、传盘、跑位都相对轻松，相对来说对女生比较友好。”

扔盘有正手和反手两种方式，而接盘动作有很多中，最稳、最基本的是双手夹住，不过还需要注意双手夹飞盘的角度。掌握了基本技术，然后稍加练习，你就可以进行比赛对战。

飞盘比赛的场地两端各画一个得分区，攻方传盘给队友，接到盘的人不能拿着盘跑动，跑了就是违例，而且必须在接到盘后10秒内传出，守方队员会喊数倒计时。中间盘掉了或者被守方拦截就要转换攻守角色。最终谁将盘传到己方得分区的队友并接住，就算得分。

飞盘跟橄榄球最大的不同就是不允许有身体的碰撞，一旦有身体接触就是犯规，防守也只能1V1，而且要有保护他人的意识。这样的特点让男女混合比赛成为可能。

因为可以男女混合比赛，飞盘被认为具备了社交属性。而且在一些社交分享平台上，女生的飞盘运动照片往往穿紧身衣，身材姣好，青春靓丽，所以有文章直言不讳地写到：你是玩飞盘吗？你是馋她的身子！而那些穿着紧身裤，青春靓丽，手持飞盘的女生们有了一个戏谑的称谓——“飞盘媛”。

一些别有用心的组织者甚至把“相亲的局”转嫁到了飞盘比赛当中。

据新闻晨报的报道，一位参与者表示，飞盘相亲局等于把婚介所从大楼里搬到飞盘场上，“这种飞盘局不是随便参加的，他们对于男女双方的要求都很高。男方要求净资产5000万，还不是你说自己有就可以的，要进行一个资产核验；对于女方的要求就是年轻漂亮学历高，这个要进行面试，也就是说面试官认为你够好看才行。”

而这还只是参加相亲局必须的资格，获得相应资格后，男方还要出一笔高达6000元的活动费用，女方则可以免费。这导致的一个后果就是劝退了很多原本对飞盘有兴趣的人。“很多女生来问我，你们飞盘的圈子是不是很乱？万一自己也被当成飞盘媛了怎么办？还有就是，担心被一起玩的男生吃豆腐。”

如果真的存在这样的所谓“飞盘相亲局”，笔者认为完全是那些心术不正者把一项明明健康阳光的运到带到了男女约会交友玩暧昧的变味水沟里去。如此邪魅的坏心眼完全把飞盘运动的名声搞臭，飞盘难怪在一定程度上被“污名化”。

3、飞盘运动会是个商机吗？

根据公开数据显示，2020年我国户外用品市场规模达3150亿，2025年预计达到5990亿。2022年618大促，京东开门红10分钟的时间段内，户外露营产品成交额同比+210%，在年轻人户外社交运动的新场景下，户外用品的消费需求趋于多元，消费市场广阔。

在所有的户外运动中，飞盘的可商业化营收能力可能是最低的。这项运动不需要什么特殊的运动装备，而一只飞盘的价格不足100元，而且不需要人手一个，所以想要从飞盘运动中发掘商机，目前来说主要在于培训和场馆两大块。

根据咨询机构新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》，2021年，中国飞盘产业市场规模超过8500万元，整体规模尚不足1亿元。

而相比之下，同样是新兴产业，中国露营营地市场规模在2020年已经达到168.0亿元，是飞盘的百倍有余。

目前在国内，飞盘运动主要还是以俱乐部的形式来运营的，收会员费，拿一个较成规模的飞盘俱乐部举例，有媒体报道，以一场50人活动为例，每人费用80元，飞盘俱乐部在支付场租、教练、器材、打车、提供飞盘、手套和摄影等服务后费用，一场飞盘活动的净利润在1500元左右

对于玩家来说，主要的费用就是门票上。一般情况下，飞盘活动的组织方（一般是俱乐部）提供场地，玩家需要购买门票进入。而门票的价格也不贵，通常在120～150元。飞盘算是个平价运动。据了解，一次飞盘活动大概在2个小时左右，对场地的占用时间比较长。

对大众来说，飞盘是个非常不错的可以实现普遍参与的运动项目。但如果其中被暗藏了过多的男女暧昧成分，飞盘的被污名化恰恰是在于一些别有用心的组织者和参与者的不当操作，如果不能彻底打破借飞盘运动而结交男女朋友这样的“潜在逻辑”，飞盘的发展势必会遭遇很大的阻力，最后会毁在那些正是热衷于它的人们手里。