来源/联商专栏

5月11日，2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县举行。本次大会以“品牌，让世界更美好”为活动主题，由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，是具有国际性、权威性和专业性的全球品牌盛会。

来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。其中，格力电器董事长兼总裁董明珠、茅台集团董事长张德芹、正泰集团董事长南存辉、月星集团董事局主席丁佐宏等著名企业家分享了关于如何建设世界一流品牌的真知灼见和实践经验。

上海致力共通品牌咨询机构创始人乐剑峰，受主办方邀请参加本届峰会，主持以“世界品牌成功背后的共性特征”为主题的企业家高峰对话。这是继2023年首届世界品牌莫干山大会之后，乐剑峰再次以国际品牌专家身份受邀参与该世界级盛会。

在该主题环节，致力共通创始人乐剑峰与中国南方航空集团有限公司副总经理、党组成员曲光吉，月星集团董事局主席丁佐宏，康师傅控股行政总裁陈应让，元气森林联合创始人王璞，资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里等五位国际企业家展开对话，从品牌价值观、领导者个人魅力、企业文化等不同维度分析、解读成长为世界级品牌背后的共性特征。 

对话现场，中国南方航空集团有限公司副总经理、党组成员曲光吉在发言中称，从实践经验来看，品牌价值观是推动企业发展成为世界品牌的源动力。南航的使命是“让更多人乐享美好飞行”，始终坚持以客户为本，始终坚持人民至上、生命至上，是品牌做大做强的根本。

月星集团董事局主席丁佐宏认为，月星的品牌文化就是“船文化”。要让这艘船乘风破浪、持续远航，首先是品牌要有超前眼光的创新性，其次品牌要体现全球眼光的国际性，第三是品牌要有传播性。酒香也怕巷子深，没有广泛的传播，就没有品牌的知名度和美誉度。

康师傅控股行政总裁陈应让在发言中称，世界上具有超级影响力的成功品牌，产品品质与创新能力是基础，企业文化是灵魂，但是更重要的是拥有更广阔的视野、格局和企业价值观。康师傅身为民族品牌，坚持以消费者为中心，同时为践行‘健康中国行动’贡献自己的力量。

元气森林联合创始人王璞提到，品牌要回到向善友爱的价值观层面。做产品一定要回到初心，这个初心就是让用户尝到好的产品。元气森林的产品共识，就是让这个产品加一点、减一点。加一点对身体有益的东西，减一点不必要的添加，让配料表更干净。

资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里认为，坚持创新是驱动品牌价值提升的核心，也是资生堂不断可持续发展的重要力量之一。无论时代如何变迁，人们对美的追求从未改变。百年品牌之所以能够延续，一个重要的原因就是不断增强企业文化自信，发展和传承企业文化内核。 

乐剑峰总结了上述嘉宾的精彩发言并提出，一个品牌的成长，离不开研发者、生产者、塑造者、销售者、传播者、购买者、使用者的七力共创。而要成就一个世界品牌，更需要具备一个核心要素，那就是超越了国界、民族、肤色与文化，站在全人类的高度、践行大爱的使命与责任。

乐剑峰指出，构建世界品牌的前提是找到一种凝聚全人类共识的原力。当企业拥有更大的格局和理想，才能在全球商业化进程中脱颖而出。例如，南航“让更多人乐享美好出行”；月星的“船文化”；资生堂的“消费之美、匠心之美、地球之美”；康师傅32年打造国民级健康食品，让美味不再曲高和寡；元气森林奉行产品初心，更懂年轻消费者需求。

在对话中，乐剑峰对于品牌独到的见解，赢得了与会嘉宾们的一致认可。企业家们饱含热忱的分享，更是感染了在场的参会者。品牌是丰富物质生活的创造者，也是社会文化体系的构建者。中国品牌正在传承千年的智慧和芳华，世界品牌将开启未来的美好与梦想。

见证时代热望，共赴美好未来。致力共通期待和更多企业一起书写属于品牌新篇章，助力更多中国品牌在世界舞台大放异彩。