2023年11月10日
作者|白露庐山南侧、鄱阳湖西岸，有一块由平原和丘陵组成的地带，这里全年气候温暖湿润、光照充足、雨水丰沛。伴随建国后第一个五年计划，1955年金秋，满腔热血的上海青年志愿者们奔赴这片土地，挖井开塘、垦荒种地，陡然建起一座“共青垦殖场”。后来，当地人利用天时地利人和的基础优势，又建起了板鸭厂。辗转十五载春秋，1970年，靠着板鸭起家的人们自带缝纫机、自研分毛机，在板鸭厂里办起了鸭绒加工车间，仅靠2000余元资金和27名女职工便开始尝试生产羽绒制品。跨越世纪，起源于板鸭厂的羽绒服如今有一个更广为人知的名字：鸭鸭。而..
2023年11月08日
作者|初夏下半年以来，“A股唯一奢侈品”茅台穿破圈层，频上热搜。从引发年轻人争相抢购的“酱香咖啡”到引起股民狂欢的深夜涨价，高高在上的茅台似乎开始下凡专心搞事业了。10月31日深夜，贵州茅台发布重大事项公告，宣布提高飞天茅台出厂价，并于11月1日立即执行。而在此次涨价前，茅台已经维持969元出厂价5年10个月。茅台的突然涨价迅速在低迷的白酒市场掀起涟漪，业内人士纷纷热议，在市场进入存量竞争的当下，茅台为何提然提价？业内顶流的一举一动又会对行业可能产生哪些影响？而惊蛰研究所在对白酒行业的持续观察中发现，茅台时隔..
2023年11月03日
作者|雨谷偌大的接诊大厅里人头攒动，挂号、取药和缴费窗口前各自延伸出一条长长的队伍，导医台前也密密麻麻地围上了一圈人。面对眼前这一幕，步履蹒跚的老人站在人群中一脸错愕，好像比这个世界慢了一拍。近年来老龄化社会的相关话题不断引发舆论关注，除了养老问题之外，空巢老人的就医问题也逐渐被注意到。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.64亿人。而民政部在去年第四季度例行发布会上介绍，中国老年人口中空巢老年人占比已超半数。以此计算，我国空巢老人数量已超过1.3亿。庞大的空巢老人群体创造了巨大的市场需..
2023年11月01日
作者|白露随着一年一度的双11大促正式开启，各大电商平台也纷纷打出了各自的拿手牌。与往年相比，今年格外引人注目的是，各大平台除了继续围绕价格和服务来争夺销量外，还将赛场延伸到站外。在社交媒体上，有不少网友表示“B站今年的双11氛围很浓”。而惊蛰研究所也观察到，许多B站UP主发布的内容都带上了“惊喜生活，11UP”“美食生活，11UP”“潮流生活，11UP”一类的话题词，让B站俨然变身大型带货现场。值得注意的是，天猫联合B站在内容社区调动用户主动参与天猫双11的活动中，实现从种草到带货的转化。年更UP主的自我修养在往年，天..
2023年10月28日
作者|成昱一年一度的双11大战已然开启，但令人意想不到的是，让双11备受关注的竟然是一场“混战”。近日，海氏、京东、美ONE之间爆发一场围绕“全网最低价”展开的舆论大战。商家、平台、带货主播三方你来我往，在公众的注视中极限拉扯，赚足了声量。本来对今年双11并未有所期待的消费者们，也被这样一场多方对线的行业混战成功勾起了八卦之心。其实比起热闹本身，这一次商家、平台、带货主播因为“价格战”开战，也昭示了新一轮电商渠道大战的到来。商家开撕京东，“误伤”李佳琦回顾这一场低价舆论战，其“剧情”走向只能用“抓马”来形..
2023年10月23日
作者|白露“全球每五件毛衣就有一件产自大朗。”从1979年香港商人在东莞这个小镇开办了第一家毛织厂，到如今这里出品的毛衣以“款式丰富、设计多样、质量优异、价格实惠”闻名海内外，东莞大朗俨然成长为世界毛织“源头产地”。然而这里并不产羊毛，更不是毛衣消费市场。独占鳌头的背后，藏着一段国产服装产业带涅槃新生的发展史——每当遭遇时代的关口，在这片“神奇”的一方土地，总有一群人在“困境”中寻找突破点，抢抓先机、提升竞争力，用自己的方式创造新的“传奇”。东莞“传奇”小镇自东莞中心广场驾车一路向东南方向行驶，大约5..
2023年10月17日
作者|夏夏在旅游市场和杭州亚运会的热闹氛围中，今年的国庆档也终于落下帷幕。据猫眼专业版数据显示，2023年国庆档已超过27亿，并且整体增长态势相对较好，国庆期间单日票房均在2亿元以上，观影总人次达6510万。从影片类型来看，今年国庆档有剧情、喜剧、爱情、动画等多种类型，其中也不乏《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《前任4：英年早婚》等大导作品或是知名IP续作。不过也有影迷提出疑问：为什么往年神仙打架的国庆档，今年竟然没有看到国外大片的身影。其实不止是国产档，包括此前的春节档、暑期档，人们讨论得最多的爆款电影也是..
2023年10月13日
作者|初夏近年来，年轻人“不恋爱”“不结婚”的婚恋观受到全社会的关注，但在刚刚过去的国庆假期却出现了“结婚潮”现象。据婚礼纪结婚吉日排行榜10月数据显示，国庆7天全国累计有14.57万对新人预约结婚。而此前发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》中提到，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%。不仅结婚的人数变多了，时下的年轻人在婚礼消费方面上也是创意百出、卷出新花样。从结婚登报、婚礼舞蹈到小而美的户外婚礼……年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显著，还衍生出许多新现象、新观念，越来越高的婚礼成..
2023年10月09日
作者|小冬两年前，大家还在吐槽“歪嘴龙王”的逆袭男频向爽剧剧情狗血、套路老土。两年后，大家就已经能一边坦然自嘲“我是土狗我超爱”，一边对爽度拉满的微短剧欲罢不能、疯狂上头。今年夏天，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，并引起了网络热议。这部合计只有17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超过3亿，其剧情和立意也打破了大众对微短剧一贯而来的“狗血、低俗”的刻板印象。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。除了主流的长、..
2023年10月07日
作者|夏夏近年来，伴随着国人民族意识的觉醒，曾经颇为小众的传统文化类节目越来越容易“出圈”。从央视出品、制作精良的《中国诗词大会》《国家宝藏》，到河南卫视火爆全网的《唐宫夜宴》《端午奇妙游》，文化类节目不再高居庙堂，而是成为社交网络上人人津津乐道的热门话题。甚至西安、武汉等在古诗里被频繁提到的地方，也跃升为新一批“网红城市”。为何传统文化类节目能够频繁出圈？这一现象背后是从内容制作、社交传播以及受众偏好等多种变化产生的新内容环境。文化节目难逃“孤芳自赏”？提到传统文化类节目，恐怕很多人会瞬间联想..
2023年10月03日
作者|芒种过去三年间，宅经济的爆发带火了酸奶机、煮蛋器、豆浆机、空气炸锅、养生壶等，一众外观小巧、功能丰富、价格相对便宜的小家电。但随着年轻人走出家门回归工作岗位，小家电们却步入了艰难时刻。奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。进入2023年后，清洁电器行业也出现增长乏力的现象。行业数据显示，2023年上半年，清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元，同比增长仅为3%。当曾经在小红书上代表精致美好生活，几乎人手一台的..
2023年09月21日
作者|小冬声明|题图来源于网络。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。随着天气转凉，暑期档荧屏的收视大战已经告一段落，而改编自桐华同名小说的网络剧《长相思》，无疑是今年的国产剧黑马之一。数据显示，《长相思》首播当天即登顶灯塔全网剧集正片播放市占率榜第一，最高超过25%，收官收视率则高达22.94%，且获得了8.6分的豆瓣高评分。类似《长相思》这样由网络文学作品改编而成的影视剧，如今越来越常见。而网络文学也慢慢洗去了草根气质，从被质疑到产业逐渐趋于成熟。但是，当网文IP滋养了一大批热播电视剧以及流量演员时，..