吴明毅

今年五一“露营”爆红,那端午呢?

2022年06月02日

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出品/联商专栏

撰文/无名

今年五一,毫无征兆的,“露营”大火,这可谓是基于“特殊时期(疫情持续反复)、特殊阶段(经济下行)及由以上引发的特殊消费心理”等综合作用下的一种特殊现象。换言之,如果没有以上这些特殊条件,露营很小可能脱颖而出,依旧是旅游度假的一种细分类目。而在特殊条件依旧持续且不断深化的当下,端午是否会再出现“意外爆品”?今年端午又可能出现什么样的新形势?本文与大家一起共探。

一、今年端午会不会再出现一个“露营”热?

个人认为“有可能”,但可能性不大,且最有可能出现“爆品”的领域依旧会在“微度假”范畴内。原因有三:

1.端午与五一除假期时长不同外,其他外在条件极为类似;

2.疫情及经济大形势也与五一差距不大,疫情依旧限制跨城流动,跨城旅游依然“隐性尘封”;经济下行的悲观预期更加强烈与普遍,大众势必更加捂紧钱包、量入为出;

3.露营已然是旅游形式的一种最小切割类目,且相较其他形式或室内微度假业态,其整体花费更低、参与人数更多、更贴近自然。

综上,即可得出一个基本预判——端午将与五一极为相似,露营或将进一步发展与发力。

那露营又会出现什么新变化呢?借此再浅谈一二:

1.或将出现“露营+公关活动”这一进阶形式,即出现集体露营组织方,他们会准备好各项露营前期物料等事项,消费者付费即可“拎包即入”,同时组织者再结合加入诸如小型音乐会、篝火晚会等活动,使整体更丰富(类似一次“拓展”)。只是风险与限制也很大,主要还是在于疫情防控方面,无论怎样这也属于聚集性活动,一旦出现疫情,组织者的风险是极大的;

2.露营将与景区更进一步结合。诚然,疫情对于景区的影响是极大的,而露营本就是“接近自然”,所以与景区本就是一体的。因此必然会有诸多景区“蹭热度”,推出“景区+露营”的微度假形式;

3.露营理念及装备将进一步普及,逐渐成为一种休闲生活方式。

但我对露营的市场化,尤其公关活动化、收费化是依旧不看好的,因为大众选择露营的一大根本原因本就是“自由与天伦之乐”,所以前期准备虽相对繁琐,但却是一次极好的家庭互动形式;另外,露营依旧是旅游的一个小类目,更偏向消费降级的产物,因此“付费”接受程度预计不高,且一旦旅游放开则会被“淹没”。商业化价值不高。

二、对今年端午假期商业形势的几个预判

1.露营热度依旧持续,且会出现一些商业化探索形式;

2.“微度假”相关业态会迎来一波利好,比如水疗、各类游乐园、汗蒸、轰趴等;因此涵盖相关业态的商业项目(越大越好、越多越好)将更加受益;

3.商业项目整体业绩走势与五一非常类似,但业绩下行压力或将进一步增大;

4.政府将推出消费券等一系列措施提振消费,但由于依然类常态化,效果将越来越不明显,最关注者为老年客群;

5.城市“内循环”将不断深入,诸如青岛已然推出主要景点免门票等政策,其核心实质源于跨城旅游熄火、市民捂紧钱袋,景区又举步维艰,所以这更像一次“景区方面的救市”,更是“城市内循环”的重要体现;

6.由于临近高考,所以项目家庭客流会受到一定影响;

7.短期夏令营、微研学等形式会受到家庭客群的欢迎与参与,将成为分流商业客流的一股力量。

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