出品/联商专栏

撰文/彭律师

假货、山寨在中国永远是无法完全消灭的，只要爆款一出现大家纷纷抄袭割韭菜。前段时间，小黄鸭火了，全网都是小黄鸭，一片黄。

品牌还未树立时，追求的是增长，品牌树立之后，追求的是形象。假货、山寨在一定程度能够起到扩大宣传效果，但由于产品的劣质性直接会损害品牌在消费者心中的印象。假货、山寨一直是困扰品牌的难题，应如何进行打击?

第一步：杀一儆百

在全网平台搜索卖得最好的商家，对其销售情况进行证据保全，并进行公证购买。掌握侵权证据后，接下去就可以拿起法律武器，依据《中华人民共和国商标法》第五十七条之规定或《反不正当竞争法》第六条之规定，向侵权行为地人民法院或被告所在地人民法院提起诉讼，要求高额侵权赔偿。

司法实践中，法院判决赔偿数额是主要从侵权行为的恶意性、时间、后果、商标的知名度、商标使用许可的数额、制止侵权行为的合理开支等因素进行考虑;法定赔偿数额也已提到五百万元以下。

第二步：全面警告

针对销量一般的商家，首先可以在销售平台上进行知识产权侵权投诉，如若投诉未起效果，可通过发送律师函予以告知，让其停止侵权。

第三步：一剑封喉

针对行为性质恶劣的商家以及帮助商家代工的生产者，我们可以搜集证据，向公安机关以《刑法》第二百一十三条假冒注册商标罪、第二百一十四条销售假冒注册商标的商品罪进行报案，通过刑事手段进行打击。2020年7月，新美妆品牌花西子联手警方成功捣坏一个在义乌的重大假货窝点。

新品牌在快速成长的过程中必然会遇到各种各样被侵权的法律问题，提前做好准备，快速出击，有效保护自身品牌形象。