02月20日 11:04
零售业态迎来新变局，传统式的品牌高费用的逻辑，在大众层面开始行不通，尤其在折扣店网状式铺设下，迎来年轻人的青睐，而头部品牌们也明显感知到一丝寒气，纷纷向“折扣”靠齐，2023年11月29日，良品铺子宣布各渠道300款产品同步实施降价，平均降价22%，最高降幅45%。创业8年开出350多家门店的盒马鲜生，大刀面向自己，内部开始变革采销体系，采用深度“折扣化”变革，门店5000+商品常态化8折。进一步激化零售圈的竞争程度。对于消费者来说，受疫情的震动影响，往期的品牌消费升级故事讲不通，大家都开始主动或者被动地“捂住”个人钱包..
2023年10月11日
2023只剩最后100天，电商还能有哪些新机会？在行业普遍增长见顶的当下，寻找更多增量已经成为摆在中小商家面前的首要任务。一个显而易见的共识是，哪里用户更多、流量更大、且能实现更精准地触达，哪里“冒尖”的可能性就更高。去抖音做电商，或许是当下商家寻求增长的最优解。今年五月，抖音电商官方公布了一组数据：最近一年，抖音电商的直播日均场观达到29亿次，平台全年卖出300亿件商品，GMV总量增幅超80%。经过3年高速增长的抖音电商，依然保持着强大的冲劲。蕴藏在冲劲之下的潜能和信心，对当下的电商行业而言至关重要。对于抖音电..
2023年04月27日
曾经有多辉煌，如今就有多落寞，眯眯眼事件之后，从国民零食第一股到被全网唾弃，三只松鼠诠释了在悬崖边跳舞的“奥秘”——生命不息折腾不止，营销翻车致使品牌形象一落千丈。连锁反应之下，三只松鼠在增长道路上也遭遇前所未有的挑战，财报显示，仅去年上半年，三只松鼠“投食店”仅新开1家，而闭店56家，联盟店新开37家，闭店182家。三只松鼠的隐痛，不仅反映在品牌身上，还有着无休止的食品安全问题，这是其OEM模式所决定，对于三只松鼠而言，变革迫在眉睫，试图用自建工厂取代代工厂模式，不过，消费品战局取胜在于时间，新消费品们..
2023年03月23日
据港媒报道，3月15日，香港财政司司长陈茂波到访广州市。在此期间，陈茂波走访內地冷链生鮮食品供应商盒马，对线上、线下融合的物流体系进一步了解，同时亲自体验一遍高效的购物流程。诚然，便捷、高效等购物体验已经是内地的标配，盒马作为其中的代表，生鲜门店集超商、仓储功能为一体，消費者既可以前往门店购买，也可以通过线上下单，仓储人员收到订单后便在店內快速拣货，传送至后仓打包，再由快递员送至消费者家中，最快30分钟内即可送达。内地消费再升级，基本已经完成消费内循环，各地区也寄希望于消费重振经济，对于香港而言，新..
2022年09月24日
随着线下商业受阻、国内需求过剩，贸易的天秤开始向海外倾斜，相比于国内电商内卷业态，跨境电商这颗香饽饽，似乎更加香蜜诱人，引得一众巨头开足马力攻城掠地。这股出海潮，既是巨头们对自身业务体系的重构，又是对商业重心偏移的预判。需求决定市场，跨境出口迎合了市场逻辑，随着服务市场扁平化，综合电商巨头们出海，开场演变成对单一出海电商们的定点狙击。对于刚在国际站站稳脚步的SHEIN来说，无疑又是一场攻坚战。隐秘电商SHEIN的底牌被揭露，似乎再一次回到十字路口。往前是突破围栏近身肉博，往后是筑起高墙被动回击，无论采取哪..
2022年09月18日
下班高峰地铁上，偶然瞥见邻座青年在绞尽脑汁“凑三张”消除，夸大的魔性音乐节奏虽未听见，但能够隐约“窥视”到青年想要证明自己的胜负欲。这期出圈的“羊了个羊”小游戏，着实引了一把大火，小游戏活跃度迎来一波史前暴涨，上一次微信小游戏狂欢，大概还停留在2017年的“跳一跳”身上。一直觉得，对大众的理解会有一种通解，在某个阶段或许某种方式未能奏效，但在下一阶段又步入相似的轨道。例如，从营销思维来看，如今的直播卖货与当年电视广告直播并无太大差异，本质上还是用直播讲述的方式去售卖产品。在几十年前，这种营销手段一度..
2022年05月13日
白天加班，晚上躺平，996工作压力无限放大身材焦虑，也击中了无数年轻人痛点。被“安利”进健身房，大概是一代青年们追求健康、保持身材最直接的解决方式，但或许也有另一种曲线解救策略，自律减肥，跟着明星老师舞动，由此催生了“云减肥”，以keep为首的在线健身平台，便在全民运动浪潮下诞生。“自律给我自由”是keep锁定大众消费需求最直观的标签式表达，自律与自由捆绑，也隐藏另一条深意—“不运动无自由”。在线运动浪潮将年轻群体体内的肾上腺素激发出来，同时也为都市白领们找到一条新的情绪宣泄出口。作为在线运动龙头平台的kee..
2022年03月08日
近日，北京市商务表示，将以餐饮、便利店、蔬菜零售、家政等业态为重点，围绕数字化运营全链条，“一业一策”提升生活服务行业数字化营销、管理和供应链水平。依托生活服务平台推出百节数字化运营教程，助力千家生活服务业企业数字化升级，引导万户便民商业网点发展数字新业态、新模式，培育超万家生活服务业数字化示范门店。北京市商务局还称，“提升便利店数字化经营能力，支持数字化精准选品，实现‘千店千面’。”“我们将积极响应各方号召，继续在‘数字建设’、‘产业数字化’、软硬件等方面构建数字化民生服务体系。”对此，便利蜂..
2022年02月18日
火极一时的元宇宙概念，在各个行业大行其道，“万物皆可元宇宙“的定律，如今也在消费概念板块上演。据天眼查显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司，近日在申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。就在王老吉商标申请前几天，王老吉在线上公开拍卖一款数字艺术作品“百家合”，是基于姓氏文化推出的NFT（不可同质化货币）数字藏品。作为日消耗品，营销概念确实可以助推产品端销售，带来实质性的业绩转化，但也暴露出品牌方的营销困局。不具备科技内核的消费数字藏品，..
2022年01月27日
要撑起门来自己过日子了。日前有消息称，盒马鲜生拟以100亿美元估值独立融资。尽管阿里巴巴方面表示“不予置评”，但来自彭博社的消息展示，盒马鲜生正与顾问制定一份潜在战略和财务投资者的名单，以邀请这些投资者加入本轮融资，最快可能会在下个月启动。作为“富二代创业”，盒马六年来一直有阿里巴巴注资，靠“家族兄弟”帮衬，支付宝、饿了么开放流量入口，阿里云计算、大数据底层支持，如今走出家门，独立走进“大考场”。至此，盒马也是第一个“自立门户”的阿里“二代”。放眼看行业，此前一直被奶着的盒马，也确实成了新零售的领..
2022年01月24日
1月5日，媒体爆出北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，疑似破产重组，随即，寺库官方否认了这一消息。尽管如此，寺库的奢侈品生意江河日下，却也是一个不争的事实。奢侈品生意是一个沉重且模糊的地带，它拉拢的不仅是双方交易的意愿值，更是对每一次交易的高服务需求，相比于综合类电商而言，奢侈品天然低频、高险的交易属性，使得风险值也远高于其它品类。回顾往昔奢侈品电商平台，如今除了寺库一家，第五大道、魅力惠、珍品网、尚品网等大平台相继折戟沉沙，寺库也在近年来屡屡碰壁，在泥潭中苦苦挣扎。这也让人不禁思索，线上的奢侈..
2022年01月20日
1月17日，春运首日。便利蜂某交通枢纽门店的店长小刘早早进入“快节奏”工作状态。准备早餐、豆浆，提早准备午餐和晚餐，给路过的客人倒热水、指路等，成为他当天的工作内容。“个人观察，今天比2021年同期更忙一些。”小刘说，“大致看，水饮、牛奶、面包、热餐、口罩等民生基本品依旧畅销，尤其是参加我们年底大促活动的折扣品。”在小刘忙碌的同时，北京、天津、上海、浙江、郑州等地的便利蜂门店也继续采用无套路促销的方式，用低价正品同步服务准备留守所在城市的消费者。便利蜂方面此前表示，将启动春运和春节期间的数字化服务保障..