来源/IPO向善财经

给荣耀一个"巨人"（华为）肩膀，能否成就自己的一片新天地？作为时下"最大的创业公司"，新荣耀的前途和发展似乎一直都备受人们的关注。

3月发布V40轻奢版，定价2999元起，较此前发布的V40定价降低600至700元，但这似乎并没有降低人们对其前途的担忧。虽说新荣耀继承了华为很大一部分能力，也摆脱了供应链限制，但面临更多的，或许仍是考验。

荣耀CEO赵明曾反复表态，"荣耀将走向中高端市场，毫无疑问。"脱离华为之后，荣耀也释放出了自己的高端梦想。只不过在外界看来，这一梦想要想实现似乎并不是件容易的事。

品牌包袱在身：惯性认知阻碍，中低端"帽子"难摘？

荣耀为什么想要发力高端市场？以下两点原因或许非常关键：

一方面，荣耀从华为独立后，新荣耀的人员技术一整套都是华为的班底，涵盖了研发、销售、营销、供应链、财政等完整的体系，具备相应的人才储备。而且，也没有了过去泾渭分明的束缚，可以放开手脚的去做高端机。

另一方面，近几年手机市场的一个重要特征就是存量竞争，智能手机市场增长陷入停滞。存量市场下，倒逼各个玩家去争抢别人的地盘。因为不只是荣耀，小米、OPPO、vivo也都如此，纷纷发力高端市场。

然而对于荣耀而言，作为很长一段时间都处于中低端的市场定位，或许会是其发力高端市场的一个阻碍。

之前华为为什么会需要荣耀？答案其实就是高端与中低端分层治理，在这一过程中会想办法保护好高端品牌并同中低端品牌保持距离。

事实上，在很多领域产品高中低端定位都是泾渭分明的，这其实是一种品牌保护措施。就像此前吉利收购沃尔沃，吉利承诺沃尔沃运作的独立性，李书福就说了，吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，就是不想由低端切入的吉利伤害到高端品牌。

可如今荣耀发力高端品牌，其过去中低端基本盘想必是不会丢下的，可这样一来是否会存在品牌定位混乱的危险呢？这一点或许会让人产生顾虑。

从目标用户的角度来看，过去荣耀的的产品定位较低，之前的品牌粉丝消费能力大都也是中低端手机的消费者，如今突然发力高端，这部分品牌粉丝恐怕很难有效挖掘。而那部分高端手机用户呢？考虑到过去荣耀手机的品牌认知定位，是否愿意买单或许仍需打上一个大大的问号。

关于品牌印象，戴维·阿克在其《品牌组合战略》一书中曾这样描述，心理学家曾经记录过这样一个事实，人们受到不利信息的影响的程度远远大于受到有利信息影响的程度。例如，假如对某人的最初印象是负面的，随后即便出现正面信息，也很难改变第一印象了。而过去荣耀的给大众的第一印象，似乎也是很难被扭转的一件事，如今小米、OPPO等品牌进军高端手机这么困难或许很大程度上也有这方面的影响。

另一方面，如果真的另起炉灶，无论另建高端品牌还是另建中低端，这里面似乎也需要付出许多的时间成本。在其它手机品牌在拼命争抢华为、荣耀市场的情况下，留给荣耀的时间似乎真的不会太多，看起来似乎也只有荣耀自己高中低端眉毛胡子一把抓了。只是推出自己的高端旗舰系列Magic，并没有另起品牌，把Magic作为行业最顶级旗舰产品来打造。

当然了，这里面其实还有一种可能，那就是荣耀真的可以玩转高中低三档手机，品牌印象的影响可以克服。只不过目前看来难度有些大。具体能否做成，我们或许也只有把答案交给时间。

各链条百废待兴：留给新荣耀的时间还有多少？

剑指中高端手机市场，新荣耀的现实能否承载自己的野心？目前看来，情况似乎并不乐观。

首先是宏观环境方面，2021年时荣耀重启的关键一年，但是整个大环境却面临着眼中缺货的尴尬局面。

IDC称市场格局的潜在变化，激发了新一轮的市场争夺，并进一步延伸至上游供应层面。整个供应链，尤其芯片端的竞争将愈发激烈。IDC认为，"缺货"将成为2021年内行业的关键词，供应链端不稳定的态势将在2021年约50%的时间内持续。

小米Redmi品牌负责人卢伟冰也在微博上表示："今年芯片太缺了。不是缺，是极缺。"

对于正在重启的新荣耀而言，这或许不是什么好消息。缺少了芯片，手机便无法完成正常的组装生产，这可能会对其手机正常生产产生影响。尤其是在自身供应链还在恢复的情况下，芯片大环境的影响，可能会影响其恢复进程。

然而，市场和用户是健忘的，供应链恢复速度因为外部原因可能受到阻碍，这或许也会影响荣耀对大众对自己品牌粉丝的品牌影响力。

其次，进军高端市场的荣耀，它所面临的不只是苹果、华为，还有老对手小米OV。从多个维度来看，双方的状态差距似乎还很明显。

对于新荣耀而言，整体情况似乎像是处于百废待兴的时候，但是小米OV们却厉兵株马严阵以待。尚未完全恢复的新荣耀，暂时可能在渠道、供应链等关键要素同对手相比存在一定的差距。

除此之外，据天眼查APP检索显示，目前荣耀的大股东方面显示为深圳智信新信息技术有限公司，也被称作"最大的创业公司"。但相对于小米OV，缺乏华为支撑后，荣耀是要靠融资支撑自己渠道、供应链、研发、生产等各种能力吗？

不过这样看来，在资金方面是否有能力同小米OV等竞争对手较量或许存在疑问。

毕竟对手一直都在正常生产，按时推出新款手机，而且在开拓印度、东南亚等海外新兴市场方面成效显著。此前华为由于国际形势可能也影响了荣耀的海外市场布局，如今新荣耀可以放开手脚布局海外市场了，但是在节奏方面或许已经落了下乘，这一点或许不得不仔细考虑。

最后，是荣耀自身原因，荣耀是否具备足够的精力、时间以及资金实力去完善自己的基础设施呢？毕竟荣耀要做的事太多了，渠道、营销、科研、品牌建设等都需要完善？

值得一提的是，关于渠道，荣耀方面有则消息似乎是让人有些诧异。最近《极点商业》的报道引起不少人的关注，《极点商业》称他们采用最原始的笨办法，每家相加得出了荣耀线下授权店现在的数字：1315家。与2019年对外宣传的2300多家相比，两年后反而减少了1000家。

当然了，具体计算是否存在失误我们不得而知，或许里面有什么误差，只不过数字差距似乎是有些大。

而且过去荣耀似乎给人的感觉就是主打线上渠道，针对的广大年轻人。在下沉方面与以线下渠道见长的OPPO、vivo们相比，恐怕就落了下乘。况且过去一段时间，各大品牌一直都在深耕线下渠道。独立后的荣耀，或许需要更强大的线下布局才行，只不过这些投入可能有些大，也需要一段时间。从这个维度来看，荣耀和对手相比似乎是落了下乘的感觉。

当然了，对于新荣耀而言，最大的挑战可能还是高端机和中低端手机能否兼顾的问题。目前来看，新荣耀似乎在高端手机布局层面声音较大，中低端手机今后在集团层面被摆放在什么位置上？目前外人恐怕很难得知，恐怕荣耀自身可能也在尝试摸索探究可能性。

在向善财经看来，新荣耀布局高端市场可以参考小米，两家都是高通的芯片，可小米高端布局上表现似乎并不算好，新荣耀或许更谨慎一些才行。此外，也不可能一股脑的投入到高端手机市场，还需要估计一下中低端手机市场。毕竟一家企业的业务拓展驱动力，来源于能守住自己的基本盘，然后才有能力去实现自己的规划。而新荣耀的基本盘，在大众看来其实就是中低端手机业务。

供应链恢复需要时间，即将推出的Magic有待检验，中低端手机底盘需要守住，新荣耀的问题和挑战似乎还有很多。

当然了，或许就像新荣耀CEO赵明所说的，现在是"黎明前最黑暗的时候"。事实上，在外界看来最难的一段时间其实已经挺过去了，目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，并与新荣耀签署了合作协议，高通芯片产品已在开发列表当中。各项事物都在陆续恢复。无论怎样，祝福荣耀，希望克服一切挑战，实现王者归来！

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