国庆黄金周迎来了一波商业开业潮，在接下来的几期分享中，我们将挑选部分“乘势出击”、标新立异的商业项目一同来探讨。本期分享的「深圳后海汇」，是由联想与铁狮门跨行业共同打造的深圳首个青年文化社区商业，也是在面对新消费主力的“新刚需”，所致力打造的与年轻人共同成长、专属青年文化的商业。这类商业或许能从新一代消费者所追求的沉浸式交互到艺术潮玩，从多元的运动体验到娱乐餐饮，了解什么才是当代年轻消费者认同的、能与之共鸣的消费内容。

后海汇以「青年文化社区」作为灵感，纳入不同城市的文化，通过挖掘青年的喜好，理解消费群体的需求，聚焦围绕青年的三大热词——潮流、运动、夜生活，在经营理念和运营模式上创造让消费者激发新鲜感的探索体验。项目面积7.2万平方米，划分承载潮经济、夜经济、体验经济、社群经济“四大经济”特色的生活空间。

线下社群活动自身的强社交属性，满足消费者对实感的需求。而将线下与线上虚拟社区进行结合，不只是衍生新消费模式和推动商业革新，更是将现实世界的实感与线上世界的丰富交融，带来突破单体亮点的多元体验。早在2019年底，后海汇就率先创造虚拟人物“想想Hilda”占位小红书平台，成为国内首个拥有自创虚拟偶像的商业项目。

今年7月，后海汇推出了官方小程序“Hi Land”， 通过会员功能系统与社交互动体验强绑定，以虚拟居民的身份，创造沉浸式探店闯关游戏，串联潮流、运动、夜生活三条路线，玩转专属于后海汇的“虚拟世界”。将元宇宙概念运用到实体商业运营思维中，突破传统零售商业的单向操作，丰富“青年文化社区”的目标形态。

早在9月12日到25日，后海汇便携手青年潮流生活媒体NOWRE延续“后海计划”概念，首次联合开展了“HHH×NOWRE巴士城市漫游”企划，以潮流巴士为媒介，为后海汇9月30日开业亮相造势。并与NOWRE推出联名开发的限量麻将套装周边，以及NOWRE HOTEL华南首店、RENOW潮流互动工作坊。

*NOWRE HOTEL 华南首店

开业系列活动以“后海汇_想开了！FROM NOW TO IMAGINE”为主题，通过流传于年轻人之间的社交热词“想开了”，传递后海汇以年轻姿态与目标客群打开话题，引发商业的关注。有联动先锋派对厂牌N-APE顽猴和先锋电子音乐跳舞俱乐部OIL打造的「先锋艺术电音派对」，与国内球鞋交易平台之一的“得物”，以及全国各路顶尖鞋头、潮流收藏玩家，一同打造「HHH×POIZON CON得物潮流集市」。还有与国内领先青年媒体品牌WhatYouNeed打造的「我的天！想开了！沉浸式互动展-深圳首展」。

崇尚个性、追求自我的年轻人正带动着潮流经济与夜经济的发展，后海汇通过塑造与青年群体同频对味的商业形态，为深圳青年带来一站式零售消费、多元体验的未来城市生活方式新据点，并打造后海汇无限自在24街区。

不仅引入具有品牌故事、与空间融合能增强氛围感和提升体验感、保持鲜明的买手集合店调性的品牌，如SND华南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、INNERSECT华南首家快闪店、BADMARKET深圳首店、OK CENTER深圳首家快闪店、KVK华南首店、野蛮生长深圳首店、DOUBLE CHECK华南旗舰店等。

*SND华南首家全新概念店

*STORM K-POP 随机跳活动现场

*BADMARKET深圳首店

*OK CENTER深圳首家快闪店

*KVK华南首店

在为夜生活创造更多感官体验方面，还有B612全国首家超跑俱乐部、连续四年蝉联米其林一星餐厅半岛名轩、国内首创精酿生啤自助餐饮品牌“TAGSIU” TAGSIU S华南首家全新模型店、人称“排队王”并荣获2021年度亚洲餐厅的太食獸等品牌赋能。

*TAGSIU S华南首家全新模型店

*太食獸

*fastfoot急急脚咖啡公司

而自带流量社群的运动品牌将以打破商业场景边界感，将社交融入商业。香蕉攀岩全国旗舰店、深圳元老级街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超级猩猩等潮流运动品牌，兼具社交属性，为Z世代年轻人时尚健身和“扩列入圈”。

在互动与零售活动上，后海汇还与奇遇App联合打造「HHH × 奇遇CITY POP音乐集市」，集结深圳最大在地运动社群HAMMER FRISBEE、商户香蕉攀岩以及超级猩猩等运动品牌社群发起陆冲、飞盘、橄榄球、攀岩、健身多种运动的「HHH_想开运动会！」，与先锋创意内容平台TOPYS及旗下的文化创新品牌MINDBREAK联合各创意品牌和社群以“荡失路”为主题打造潮流夏夜派对，以及「HHH_想开购！」购物促销活动。

后记

作为深圳首个青年文化商业，在空间上塑造前沿先锋的消费场域，运营上不仅将强差异化的品牌进行组合，还创办系列满足当代消费者购物、社交等需求的活动，以及利用元宇宙概念小程序突破商业的时空限制等。紧抓消费新需求，一方面刺激了年轻人消费，另一方面是对商业市场的升级转型。与时代同频，或许就是指引商业走向前沿的关键？

END

本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于

后海汇HOUHAI HARBOUR、NOWRE、文旅商业杂谈

珠三角商业地产、深港BANG、商业与地产、小红书及网络

如有侵权，请联系删除

商 业 空 间 策 略 型 一 体 化 设 计 机 构

建筑 | 室内 | 景观 | 品牌 | 导视 | 灯光