来源/联商网

撰文/吴忧

“外面的世界很精彩，外面的世界也有点晒”、“我的习以为常竟是你们的人间天堂”、“这一排绿菜是朕为你打下的爱芹海”......你能想到这些标语出自我们经常逛的超市吗？没错，这些看似和超市关系不大的标语却屡屡出现在了大润发的超市卖场中。

不过，大润发的标语已经出圈不止一回，此前它就凭借着“超市顶流”、“烧烤文案”、“菜场黑话”等主题成功抓住年轻人的兴趣点，后续大润发在文案上又不断升级，联名《乡村爱情15》做了“烟火文学”，推出东北方言文案，不得不说，这波属实是把年轻人拿捏地“死死”的。

“酒香不怕巷子深，”“花香自然来”，上海大润发超市的卖货文案，不仅引发了消费者和共鸣，更是充满了治愈，这些文案的幽默呈现让消费者逛超市时增添了一丝乐趣，也为线下商超开辟了营销新思路。而“烟火文学”系列文案也逐渐成了上海大润发超市的一张亮眼名片。这系列文案引发的共鸣也再次证明了大润发靠近年轻顾客群体的决心和努力。

下面，我们就来盘一盘大润发的那些出圈文案和海报，也希望能对超市工作者有所启发！（图片来源于官方，小红书，微博等，仅供参考）

上海疫情解封之后文案爆火出圈

上海复工，城市烟火气回归，上海大润发凭借幽默有趣的蔬菜文案爆火出圈。这些文案不但诠释了封控前后上海蔬菜的身价，也戳到了重启后上海市民的内心，但细究就能发现，这些文案的爆火，除了文案本身创意十足外，更重要的原因是它们所描写的是上海居民生活中真实上演过的故事，更多的是源自于大润发对消费者内心的洞察以及生活日常的细腻观察，而这些也恰和上海市民产生了共鸣。

·超市冷宫系列

“宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。”

“不是每一次发芽，都值得心欢。”

“这两个月，我们爱过。”

“可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开。”

“我生来就一穷二白，陪你一场我很开心。”

“他的锅铲子从来都不属于我一个人。”

“冷宫蔬菜”

·超市顶流系列

“生活把每个人都练成了多面手。”

“无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽。”

“万万没想到，还有翻红的一天。”

“菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。”

“简单快乐。”

“通货之王，你的快乐还得靠我。”

“灵魂的解药。”

“25℃是适合发酵的温度，也是适合见你的温度。”

“这一排绿菜，是朕为你打下的爱芹海”

“没想到多活了几个月。”

打工人文案成为最强嘴替

自从上海解封，大润发凭借着一组极具洞察的文案戳中无数刚解封网友们的心并成功地火爆出圈之后，大润发仿佛找到了品牌出圈的“流量密码”，在文案方面持续发力。这一次大润发把目光瞄准了打工人，推出了一组直戳打工人心窝子趣味文案。这些文案标语是用超市中常见的果蔬商品与打工人情绪巧妙地结合在一起，把打工人的现状或者想要吐槽的话给生动地表达了出来，不失烟火气，又引人共鸣。

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