来源/联商网

撰文/吴忧

2020年，百联TX淮海｜年轻力中心正式开幕，这是全球首个策展型零售商业空间，商场定位95后、00后，以年轻人的目光审视商业的未来，同时也是一个商业融合沉浸式艺术的创意空间。

可以说，百联TX淮海是沪上年轻人最爱逛的商场之一，作为一个定位潮流文化，以年轻人为主体的商场，百联TX淮海吸引了众多品牌和潮人入驻，而在当下消费年轻化的时代，抓住年轻人就是抓住了商机，因此，百联TX淮海将自己的定位聚焦到年轻人。但上海购物中心众多，各类活动层出不穷，百联TX淮海如何吸引年轻人？利用商场特色举办各种不同的营销活动是一个不错的手段。

所以，我们盘点了百联TX淮海近一年来举办过的特色营销活动，希望这些营销活动能给商场企划的工作者们提供一些思路！（资料来源于商场官网，公众号以及微博小红书等，仅供参考）

·市集活动

市集经济爆发让很多年轻人养成了周末逛市集的习惯。而商场也会通过打造市集活动来吸引年轻消费者，一般会通过与市集品牌合作或者打造自有市集IP来实现。

1、《草草了市》

临近3月，TX淮海策划了一个与春季相关的市集活动，并结合其季节特色取名为《草草了市》，即趣味又应景，通过脚踏车、布艺手工坊、春困睡大觉、挑木棒、抽积木以及宠物领养和围炉煮茶等活动展开，与此同时，还联合品牌做了联名活动，指引着消费者在当下年轻人常逛的软件小红书上发布打卡内容，扩大了市集活动影响力。

2、Wairua市集

这是一个由高中生创办的音乐创意市集，如今年轻人常常忙于学业或工作，当四面八方的压力不断涌来，这个过程中ta或许会“丢失自己”，市集创办的初衷是希望为高中生、年轻人们提供一个平台展示自己、相互交流有趣的想法，尽情放松。不管是学生还是上班族，都可以通过这次机会，将焦点放在自己身上，做自己，展现自己的才华与魅力。

此外，Wairua还拥有一个特色，这是一个具有一定的公益性的市集，市集把赚得的摊位费无偿捐赠与慈善组织，在疗愈自己与身边人的同时，也可以帮到更多人。

3、有点急市

有点急市作为TX淮海推出的自有IP市集品牌，将目光投向年轻人，提炼出干杯 、找零、洗牌、请坐四大主题板块，并与“露营”“微醺”等热门话题融合，结合TX淮海的空间特色，做出了为年轻人服务的社交新场景。

4、春日游乐园

春日游乐园的宝藏园工们化身以物会友、多才多艺的市集摊主，在线出售二手闲置、千奇百怪的技能与快乐，摊位上除了有二手商品，艺术感满分的CD机、馥郁迷人的香氛蜡烛还有从世界各地淘回来的中古物件、日常百搭的潮牌服饰、或是因爱好积攒的手作材料、日化用品等，这些都可以进行购买交换，满足了年轻人的淘货乐趣。

·IP展

在IP展方面，商场通过会选择积极引进首展来吸引消费者光顾打卡，百联TX淮海会将展览与年轻力相结合，展示出其自身的特色。

1、neXtlab新展

艺术家訾鹏的最新个展，同时也是首次上海个展“玉石的超现实乐园”，在位于上海TX淮海的多元艺术空间 neXtlab 开幕，展览将展出艺术家的近30件新作，包括布面油画、纸本作品、版画及立体作品等多种类型，吸引年轻人前来打卡分享。

2、全职高手荣耀周年庆主题展

手游，游戏一直是年轻人之间必不可少的话题，《全职高手》也在年轻人之间有不少的话题，TX淮海开启了荣耀周年庆主题展·「荣耀开服日特别企划」，兴欣、蓝雨、霸图、轮回、微草五大战队场景还原。不断吸引着年轻人前来打卡。

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