浪潮导读：人生第一口的味蕾记忆是有望陪伴终生的。

作者 | 白帆

今年的端午小长假，中国最北部省会城市哈尔滨出现了一群特别的身影——几只萌态可掬的“小猫猫”。因其可爱的外形和萌趣的表情，小猫猫所到之处，无不引发来往游客和路人的好奇围观。

可以肯定的是，这些“小猫猫”，不是“本地居猫”，难道是一群喜爱游玩的“在逃猫咪”？

哈尔滨几乎所有著名的旅游景点都能寻得它们的踪迹：时而出现在始建于清光绪年间的哈尔滨火车站，时而转移至有“亚洲第一街”之称的中央大街；

一会儿到远东地区最大的东正教堂——圣索菲亚大教堂门前打卡，一会儿又跑去黑龙江最大支流松花江畔思考“猫生”。

图左-猫猫在哈尔滨中央大街

图右-猫猫在哈尔滨圣索菲亚大教堂

图-猫猫在哈尔滨火车站

图左-哆猫猫合作门店

图右-哆猫猫货架

图上-怀抱猫猫的宝宝

根据围观群众的观察，这群“小猫猫”确实不是“本地居猫”，更不是“在逃猫咪”。

它们在认认真真视察店铺、认认真真陪着宝宝们，认认真真分享美味的儿童零食、就连拍照打卡也是pose摆的一级专业、仰望天空45度角度标准！分明是群快乐营业的“奋斗小猫咪”！

原来，这是一场由新一代儿童零食品牌——哆猫猫开展的“哆哆全国巡游记”主题活动。

可爱猫猫们，作为品牌形象大使，现身于全国各大城市地标和线下零售店铺中，为宝宝和他们的家庭带来欢乐和陪伴。

端午节至“6·18”期间，北至哈尔滨，南至海口，西到西安，东到杭州，全国有二十二个城市陆续都出现了这群“小猫猫”的可爱身影。

它们如同儿时记忆中一直放在床头的小玩偶，长期的陪伴让彼此成为了离不开的朋友，甚至成年后仍随身带在身边。

无论是怎样的心境，遇到了多么开心或不开心的事，又或许是拖着两眼的疲惫，只要看到它，顿时觉得内心全部明朗了起来。

图上-猫猫在海口

图上-猫猫在西安

图-猫猫在杭州

图-猫猫多地打卡

图-猫猫陪伴宝宝度过欢乐假期

这群快乐的“小猫猫”不只在线下出没，在线上也不遗余力，积极营业，通过实时分享自己的行动轨迹，陪伴着没有办法到处去旅行的伙伴们，带给他们同样多的欢乐和陪伴。

哆猫猫通过这场“猫猫巡游”的活动，让“小猫猫们”以有趣的方式出现在亲子“遛娃”的场景中，在巡视店铺、拍照打卡的过程中给予孩子更多的陪伴，让品牌深入亲子日常生活。

在传递“有爱有品有温度”理念的同时，加深孩子对品牌的好感度，提升父母对品牌的认知度和亲切感。

作为新消费品牌，电商渠道往往是主流的营销渠道。哆猫猫在各大电商平台同样因优异的市场表现而获得了快速的增长、行业的青睐和资本的认可。

另一方面，哆猫猫并不自诩“网红品牌”，而是从品牌建设初期就建立了全渠道发展路线，积极发展线下渠道。

哆猫猫洞察到：与其他消费品赛道不同的是，儿童零食赛道需要增加“溜娃”和“亲子”的场景，懒人经济、宅经济的逻辑不一定适用于儿童零食类品牌。

家长和孩子之间需要更丰富的共同经历、更多元的相处和互动方式，而线下渠道就提供了这样一个场景，让养育孩子更加日常化、生活化，在边逛边体验的过程中感受欢乐的亲子时光。

深入线下渠道，不仅可以促进哆猫猫和渠道商之间产生更紧密的合作关系，更可以通过线下辐射更多周边的人群，扩大品牌影响力。

对父母而言，带娃逛街是珍贵的亲子时光，“遛娃”途中的见闻也更容易留下深刻的印象。“遛娃”时光中又怎么缺少的了零食的陪伴呢？

在儿童零食的选择上，不仅要成分简单有营养，配料科学安全，孩子喜欢吃也是极其重要的因素。通过线下亲自体验的方式，可以更全面地了解产品魅力和品牌理念，也能让宝宝以最直接的方式看到有趣又美味的零食。

只有通过更直观更立体的了解，充分考虑安全、营养、美味、有趣等多重因素，才能让父母安心做选择。

另一方面，孩子的眼睛天生就会捕捉并发现有趣新奇的事物，仅仅通过产品包装来体现是不够的。

可爱的卡通形象、美味的口感、面对面的互动、可以触摸并得到反馈的丰富体验等，才更容易获得孩子的情感认同和喜爱，并在记忆中久久不能忘怀。

哆猫猫从今年年初开始铺设线下渠道，目前已经进入到孩子王、乐友、爱婴室等三大母婴KA连锁门店。

同时，在便利蜂、KKV等新兴线下渠道以及地域性连锁母婴店也能看到哆猫猫的身影。预计到本月底，哆猫猫将进驻5000家左右母婴连锁店和便利店。

哆猫猫在铺设线下渠道的同时，会重点关注两件事：

1、向经销商、导购人员介绍哆猫猫的“新一代儿童零食品牌”的定位，保持线上、线下渠道的品牌形象和定位的高度统一；

2、做自上而下的母婴知识培训。哆猫猫内部设立专业的营养师团队，对各地销售经理和导购人员进行统一培训。

这样，当家长对产品有疑问时，导购人员可以给出正确的、有条理的、成系统的答案，建立品牌专业形象的同时可以有效提高父母对品牌的信任程度。

哆猫猫的诞生源自父母对孩子的爱。

创始人猫爸和猫妈有三个宝宝，在大宝3岁的时候他们发现市面上很难找到适合自己孩子的健康安全的儿童食品，于是决定亲手创造专属于孩子的营养美味。

哆猫猫的品牌形象就是以这三个孩子为原型打造的，“哆哥”、“哆弟”、“哆妹”，三只小猫有着不同的年龄、性别、性格，对应不同年龄段的孩子。

哆猫猫的产品在包装内设置了涂色绘本，与孩子共涂绘本让亲子时光更有爱；通过育儿知识结合亲子游戏，让父母育儿更轻松，让孩子和三只小猫吃在一起，玩在一起。

未来哆猫猫还计划将品牌IP融入动漫、游戏及其他衍生产品中，多维度触达消费者，满足新一代儿童对于陪伴成长的需求，让哆猫猫成为童年不可或缺的玩伴。

哆猫猫联合创始人Febe曾表示：“人生第一口的味蕾记忆是有望陪伴终生的”。

作为新一代儿童零食品牌，哆猫猫希望能够不断深耕新一代孩子的味觉体验，创造更多好吃、好玩、好营养的儿童零食，长期陪伴孩子成长，并成为20年后“小时候的味道”。

结语

哆猫猫通过此次“哆哆全国巡游记”活动，让品牌走到线下、走近消费者，也让“猫猫们”被更多孩子和父母认识并喜爱。让消费者感受到“有爱有品有温度”理念的同时，传递“更多美味，更多欢乐”。