浪潮新消费

浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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私域正成为消费零售企业的标配。本质上是因为新客获取的成本越来越高,老客户运营的价值开始凸显。但在跟很多创业者沟通的过程中,我们发现大部分企业做私域只是从众,很少有人能真正想清楚自己做私域的目标和价值。甚至自己的行业适不适合做私域?是服务品牌还是服务GMV?用什么渠道、怎么投入和闭环?等等都还有待理清。“大家还是要想明白了再去做,而不是听几节课,或者看到身边的人都在干私域,你也一股脑扎进去,这样肯定会走很多弯路。”虎赞创始人廖俊龙近日,在浪费新消费会员活动中,虎赞创始人廖俊龙结合具体案例,围绕私域几..
在今天,大平台的机会越来越少,但围绕中小平台做垂直人群的商业价值挖掘,还拥有巨大的空间,尤其从互联网工具扎入到消费品、服务领域,需要投入和厘清楚的问题非常多。那面对前端流量的快速迭代和持续涌现的新机会,如何才能找到一个真实有力的杠杆,去撬动一批垂直消费人群?实现比较好的商业闭环和业务延展?在近日浪潮新消费的创始人会员活动中,亲宝宝创始人冯培华就这个问题与我们做了深度分享。亲宝宝创始人冯培华早前十多年在美国虹软担任产品总监、副总裁,让他对极致产品积累了深刻的认知。此后,他创建亲宝宝,目前注册用户超..
世界上最根本的“护城河”只有一个,那就是终身学习、研究和实践的能力,卓越的企业家把学习、研究和实践,变成了一种生活方式和工作习惯。
基于此前的沉淀,STARTER中国业务的这次转向,是中国公司嫁接国际成熟的品牌资产,做本土化扩展的一次重要尝试。
在一定程度上,这次事件或许会是瑞幸,甚至是整个新零售行业停止跑马圈地、回归商业本质的开始。
在线下,你付出的租金就代表着你采买的流量。但线下的流量是严重不公平的
作为后疫情时代的第一个全民大促,刚刚过去的618,成了众多行业复苏和提振消费的关键一战。所幸结果并没有辜负大家的期望,在前所未有的折扣下,天猫、京东的GMV都创下了历史新高。二手电商也不例外:6月19日,新合并的转转集团发布“转转&找靓机联合618”战报。数据显示,5月31日晚8时至6月18日24时的整个618活动期间,转转集团B2C交易额超过3.57亿元,支付成交突破207000单,共计卖出超过18万台手机。同样是“史上最强618”,如果说本次新品电商的战绩,是归功于供给端对于现金流和消耗库存的渴望,那么转转集团的爆发,更多地应该..
流量红利消失,大概是今年消费品牌创业者听到最多的一句话。从社交、私域等新电商渠道,到快抖B站等新兴内容平台,每一块认知的洼地都在被快速填平,但大红利的消失,并不意味着新品牌的末路。相反,新渠道和新内容的逐渐成熟,让品牌可以有更多的触点触达消费者,也为新品牌的诞生培育了一块前所未有的土壤。在这样的背景下,如何分阶段、分策略地把每一个平台都用好,成为消费品牌突围的关键。近日,在浪潮新消费会员活动中,前阿里聚划算新品牌孵化负责人白蓓围绕新品牌的冷启动,直播、私域的底层价值,以及品牌的下一个增长点,进行..
一年前意合众创助力青岛啤酒强势登陆纽约时装周,跨界时尚品牌NPC,掀起国潮热浪,青岛啤酒顺势推出的1903国潮罐火遍全网。青岛啤酒xNPCx纽约时装周2019以中国经典登录国际时尚舞台为高光时刻,2020如何在“百年国潮”的命题下再创热议?创想“跨时代干杯”,全媒体高势能内容上映青岛啤酒诞生于1903年,1903国潮罐不仅在产品外形上复刻了1903初始原罐版本,连酿造工艺都传承回归了1903的经典方子。新一代国潮罐产品重要元素之一:复古女郎——是以当时的“顶级流量”明星胡蝶为原型而设计的,广告女郎穿着那时最流行的海派旗袍,拿着一杯..
从学生上课,到卖房卖车,面对这个万物皆可直播的时代,消费企业所要面临的选择,已经不是YesorNo,而是MoreorLess。但纵观整个市场,我们发现能真正做好,并理解直播电商本质的创业者并不多。甚至有相当一部分人还在两个最初级的误区徘徊:一是只把直播看作展示产品的工具;二是认为直播只是低价卖产品。除此之外,从供应链、平台,到主播、MCN,每一个环节对于新进入者都是一个深坑。面对重重困难,消费企业应该如何抉择和投入?如何理解直播电商的必要性和底层价值?近日,在“浪潮新消费X峰瑞资本”新品牌闭门会上,小小包麻麻创始人..
在快节奏、碎片化的新媒介环境下,短视频流量还在蹭蹭地往上涨。抖音、快手的MAU都超过6亿,短视频变得越来越多人生活中的一部分,而在另一端,它也在成为一个新的商业基础设施,渗透到不同的产业链。对于很多消费品、零售企业来说,这还是一个相对陌生的领域,有的人踩中机遇,赚的盘满钵满,也有的人轰轰烈烈投入,最后血本无归。面对高度的不确定性和充满诱惑的翻身机会,站在新的节点,如何理解平台的底层规则和趋势,怎么去和你的目标用户建立深入的链接?消费企业在其中要坚持和权变的是什么?围绕这些问题,在近日的浪潮新消费会员..
“我们相信服务业电商在未来的潜力,不会输给第二产业(制造业)的电商。”这是王兴在美团上市时,给服务型电商规划的未来。根据国家统计局数据,服务业已经作为经济增长的主要推动力,到2020年将达到50万亿规模。而在其中,服务业的线上化将拥有巨大空间。但除了之前的O2O大战,希望链接改变一切,把行业搞的一地鸡毛,尚存的几个巨头在本地生活服务上继续快速渗透,能在垂直领域和互联网深度融合好的企业,其实不多。最近,互联网居家生活服务平台泰笛宣布9.5亿元收购世界上最大的洗衣厂天天洗衣,让疫情期间一度平静的消费服务业产生了..
“只要跨界联名得足够快,过气就追不上我。”从六神xRIO的鸡尾酒、大白兔x气味图书馆的香水,到999x拉面说的鸡汤……过去两年,在新消费品牌迎来爆发的同时,很多老品牌也不甘寂寞,乐此不疲地玩起了跨界联名。这些脑洞看似奇葩,但在一定程度上确实成了大白兔们重新出道的利器。消费者们一边吐槽,一边义无反顾地买买买,老品牌所承载的共同记忆有多深,这种消费冲动的能量就有多大。果然流量、网红都是浮云,心理学才是新消费的第一生产力。但老品牌在这类精神消费的市场中只能算冰山一角,大部分人的童年回忆还埋藏在更多无品牌的东西..
“这个行业不仅要重新定义品牌,还要重新定义品类。”在行业老兵吴庆辉眼里,过去的20年行业虽然蓬勃发展,但并不如外界想象的那般摇钱。行业的规则的建立才刚刚开始。零、植发的天花板“秃”如其来、“秃”然袭击、殊“秃”同归……这些充斥B站抖音的“头秃”梗,正成为80、90后最担心的问题,没有之一。数据显示,中国脱发人群已超过2.5亿,每6人中就有一人脱发,80、90后更是占比超过35%。在异军“秃”起的颜值消费推动下,沉寂了20年的植发产业,在过去两年迎来了一波爆发。除了雍禾、碧莲盛等头部植发医院相继获得亿元以上融资,各地..
疫情期间,涉及到消费者高频刚需的场景,变得异常重要,比如社区便利和到家服务等业态,最近都经历了新一轮的变革和增长。这块也是头部力量和新势力重点进击、角逐的主战场,既有像罗森、全家这样经过长时间积累、验证,开始向周边区域重点发力,也有便利蜂、瑞幸这样通过数据化、系统化,以期圈定一块未来的大市场。而刚过去的5月,也让线下充满了戏剧化和隐喻,先是瑞幸被踢退市,然后是便利蜂宣布获得累计15亿美元融资,另外一旁,传统社区零售的巨头,还是再以不快不慢的速度继续耕耘。那么,走到这个时机节点,我们该如何思考零售业..
伴随平台电商的流量越来越贵,施展的空间变得狭窄,越来越多品牌或者零售商家开始搞起了私域,一时间用户引流、社群裂变、IP打造变得异常火热,生怕错过这一波的增长机会。但私域究竟是一时的救命稻草,还是一个值得长期扎根,深入做的事情,如何投入时间和资源?这是很多消费企业做私域之前最需要厘清的问题。近日,浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”上,明略科技集团副总裁,有风总裁陈羲围绕私域电商的外壳和内核,品牌和商家如何决策做了近一个小时的深度分享。明略科技集团副总裁、有风总裁陈羲作为深耕社交营销、..
近日,由浪潮新消费主办的“大浪淘沙?2020新消费进化者峰会”在线上隆重举办,峰会围绕大家最关切的“新电商、新零售、新品牌”几个核心命题展开,整场直播超过5个小时,吸引了两万多名新消费领域的创始人、高管、投资人参加。在峰会上,弘章资本创始合伙人翁怡诺围绕新品牌成长这条主线,深度分享了对品牌和流量平台本质,二者长期博弈的关系,以及新品牌如何实现冷启动的最新看法。弘章资本创始合伙人翁怡诺翁怡诺认为,品牌是要和流量糅在一起来看的,零售平台进化的主线,本质上是流量成本和供应链效率的不断博弈。品牌方要和平台流量..
只要好好卖,也可以成为一个生活非常体面的人,这就是直播电商给我们的意义。
2020年第一季度,疫情冲击下众多快消品行业遭遇大考,整个疫情期间春节消费降到了冰点。而其中酒水行业处于疫情冲击的最前线,线下餐饮、夜场等传统销售渠道关闭以及消费减少,业绩被疫情牵动,如果疫情继续常态化,要如何拓展现有的销售渠道呢?面对困难的市场环境,意合众创为青岛啤酒市场营销布局做出了积极的新的尝试。疫情期间催生“宅经济”,用户线上购物需求大涨,全网8成以上用户活跃在电商平台。作为互联网原住民的90-95后们是懒人经济的主力,购物越来越不耐烦,对于餐饮外卖和及时配送有着强烈的需求,占据外卖平台用户量50%..
国内高端无添加酸奶品牌简爱(广州市朴诚乳业有限公司)近日已完成A轮融资,本轮融资由经纬中国领投,黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金跟投,总融资额达4亿元。本轮融资将用于打造“工厂+牧场一体化”模式的上游供应链,全面布局上游供应链。乳业、尤其是低温乳业产业链难度系数极高,过去10年新秀寥寥。此次简爱获得融资,除了低温乳品的市场潜力被看好外,更重要的是简爱团队在低温乳品行业全链条的丰富经验,以及团队始终坚持的创业初衷——“为我们的家人和孩子做一杯安心好奶”。为家人和孩子做安心好奶作为深耕乳业十几年的老兵,..