浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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从新零售、社交电商,到今年新一代网红直播带货的崛起,在线上线下渠道端深彻变革的前提下,“所有消费品都值得重做一遍”不再是一句空话。刚刚过去的天猫双十一,多个品类第一被元気森林、完美日记、三顿半、钟薛高等新品牌拿下,各细分领域的新品牌开始真正冒头。但与大基数相比,能真正走到钟上面这一步的新品牌不足一成。前赴后继的创业者与资本们发现,消费品值得重做却并不好做。以至于,少数取得阶段性成功的新品牌所走的网红爆款路径,被奉为圭臬,谈及新品牌,必提网红、潮流、年轻人。“只追逐年轻人是大忌。”光控新经济众盈基..
作者|刘子麒刚过去的双11,二手电商交了一份不错的答卷。相比于竞争激烈、刺刀见红的新品市场,二手行业依然呈现出快速上升的势能。根据极光大数据报告,2019年三季度,二手电商已跻身互联网细分行业高速增长TOP10,行业渗透率攀升明显,从2018年9月的7.9%增长至2019年9月的12.8%。度过了前期的“开荒时期”,二手电商的用户和流量也开始愈发向头部平台集中,闲鱼和转转的两强格局已经形成,且各有侧重。拿以促成交易、推动闲置物品流转为战略的转转来说,围绕着二手手机等3C核心品类深度耕耘,已经建立起一套供给端标准化的打法,同其他..
近几年,整个消费市场有两个非常明显的趋势:一是「社交」。通过把有营销能力的c变成小b,社交电商掀起的「人民战争」,为消费领域带来了巨大的变量,增速甩了传统电商几条街;二是「出海」。相比国内,国外的流量环境对创业公司来说要友好得多,再加上国内的供应链优势,电商和消费品出海已成为大趋势。仅2018年上半年,中国出海电商交易规模就达3.47万亿元。那当「社交」碰到「出海」,会产生怎样的可能?“起码在美国,我们看到了社交电商模式对于中国消费品出海的巨大价值。”Oscart创始人林子说。作为云集一号员工,从最初的筹备到最..
探秘细分消费品市场:与时间共舞,最终境界是“控货输出”部分细分品类的消费品企业,正在闷声发财。涪陵榨菜依靠3元一包的产品年销19亿,绝味鸭脖已在线下开设10598家门店,好想你枣成为农产品全产业链特色标杆......尤其在这几年,伴随基础设施成熟与人群结构性变化,消费品系统性的机会正在加速涌现,尚未被充分挖掘的细分品类消费品,也更值得被关注。在浪潮新消费最近的一次消费品社群活动中,围绕“细分赛道、领军企业”等核心要素,虎童基金刘旭伟与我们做了深入的方法论探讨。作为绝味鸭脖、大希地牛排、和府捞面等细分赛道头部企..
2019年10月23日,领先的新零售企业广东快客电子商务有限公司(以下简称KK集团)宣布完成1亿美金D轮融资。本轮融资由eWTP科技创新基金领投、五岳资本跟投,原有股东经纬中国、黑藻资本等继续跟投。这是KK集团继今年3月获得C轮融资近半年后的又一轮大额融资。本轮融资完成后,KK集团估值超10亿美金,成为新零售领域的独角兽。这笔融资同时也是2019年新零售领域的单笔最大。KK集团创始人兼CEO吴悦宁宣布融资消息KK集团创始人兼CEO吴悦宁表示,本轮融资将用于:全面推进多品牌战略;进一步强化海外供应链;同时全线升级KK电商项目,正式进军新..
各位好久不见。我是【日本消费社会演变史——窥见未来20年的中国】作者MichaelFang。在上一篇文章里,我以日本的零售企业为标杆给出了关于中国零售渠道侧的几个解法。但要研究消费,除了要关注渠道外,还有市场,内容流量和供应链侧等因素,简要归类可以分为【人】,【货】和【场】。其中,【人】代表终端市场,即消费者;【货】代表产品供应链;【场】根据消费者的消费行为——知晓,调查,购买,取货,可以分为内容流量端和零售渠道端。消费品品牌基本会贯穿【人】,【货】,【场】的各个产业链。所以在当前中国【人】,【货】,【场】..
近两年,伴随流量红利消失和供给过剩,从粗放扩张走向精细化运营,已成为诸多消费零售企业的共识。其中,数字化、智能化作为业务的重要引擎,也在被越来越多地提及。但在落地时,大多数消费零售企业还是一筹莫展,他们普遍存在以下疑虑:如何判定数据对企业的具体价值,什么时候落地系统最合适?在不同阶段怎么做升级迭代?未来通过数据化、智能化,可以做成什么样的公司?为此,浪潮新消费专访了观远数据创始人苏春园,他曾任微策略中国区产品研发总裁,在商业智能领域有多年专业积累。2016年创立观远数据,深耕零售和消费领域,围绕数据..
靠盲盒炒作挣钱的是极少数人。