2023年07月12日
回顾2023上半年，尽管从数据上来看，今年1-5月社会消费品零售总额同比增长9.3%，但消费者端正在发生悄无声息的变化。根据市场研究资讯公司英敏特发布的《2023全球消费者趋势》，68%的中国消费者买东西会严格遵守预算，开始思考“什么是自己真正想要的”。在审慎消费的大趋势下，消费群体普遍在消费频次和消费选择上更加精打细算，同时注重自我感受。所以并非是消费者不消费了，而是他们更难被打动了。由此，能够赋予产品更多价值，满足消费者多元需求的同时拥有共情能力，做到物超所值的品牌，被选择的可能性更大。品牌从抢夺认知红利进入..
2023年07月10日
毫无疑问，伴随国内市场竞争的日益加剧，“出海”已经成为目前消费品企业寻找新增长曲线的不二选择。基于中国优质的供应链和强大的国运，构建全球化的品牌，也是接下来诸多优质公司更大的征途所在。但扎根每一块“新兴”的土壤并不容易。我们应该如何去理解国外对应市场跟国内的重重差异？在从已经实践出海从0到1，从1到10的品牌中，它们所经历的曲折教训和应对之策是什么？对于刚要布局全球化的消费企业来说，如何理解背后的长期势能和当下要重点关注的？在最近浪潮新消费举办的《第三届新浪潮品牌大会》上，高鹄资本合伙人金涛与追觅科..
2023年07月07日
今天，很多人开始认识到周期的威力，放弃了对高速增长的“妄念”。但这未必是件坏事，相比于很多人叫嚷的“消费不行了”，冷静之后的市场反而提供了更好的品牌土壤。就像马克·泰尔说的：“投资新手所碰到的最糟糕的事情，就是在第一笔投资中赚大钱。”放到消费创业也是一样，前几年新品牌的“成功”让很多人相信自己已经掌握了高速增长的秘诀，但往往最终也会因此遭受大的损失。当然，很多做法在当时未必谈得上错，但动荡时代，真正可怕的是延续过去的逻辑。那么，在这样的环境下依然有不错表现的品牌就是非常不错的参照，逆势增长背后必..
2023年07月05日
“周期”是最近行业中频繁出现的一个热词，面对消费者需求的细分多元化和行业竞争环境的严峻，很多品牌都希望找到底层办法穿越这波周期，活得更久一些，市场接受度更大一些。但迈向这个目标的过程中，必然要解决很多关键性的问题。就比如面对市场快速的变化，怎么通过数字化的科学手段，快速打造一款符合消费者心智和需求，适合在线上售卖的破圈新品？作为持续穿越周期的百年品牌，玛氏箭牌在这块积累了非常独到的方法论，并在诸多新品上实现了线上飞跃。比如玛氏箭牌旗下的德芙品牌，不到8个月时间就快速孵化了巧克力芝士脆与黑巧薄脆2款..
2023年07月04日
2023年开年以来，我国经济回暖明显，消费整体呈现恢复向好的态势。根据6月15日国家统计局数据显示，1-5月份，商品零售167678亿元，同比增长7.9%；餐饮收入19958亿元，增长22.6%。其中，5月份的社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%；按消费类型分，商品零售33733亿元，增长10.5%，餐饮收入4070亿元，增长35.1%。可见与“吃”相关的生意恢复得最快！十多年专注消费赛道投资的弘章认为，在万亿级美味生意中，必须建立一个重要的交流平台，为行业的发展提供陪伴和助力，于是美味中国高峰论坛在2021年应运而生。2021年“第一届美味中国..
2023年07月04日
大家常犯的一个错误，就是把他人的成功简单归因，尤其是在极为外显的营销方面。当流量走上神坛，“营销”便成了能解决公司一切问题的灵丹妙药，似乎那些能持续爆火的品牌都是靠定位、广告创意、视觉锤；而当流量红利渐入尾声，“营销”也被弃若敝履，好像只有讲产品、组织、研发才叫长期主义。走到新周期的十字路口，如何以正确的视角审视营销？正如管理学家魏斯曼所说，“一个问题的解决，总是依赖于与问题相邻的更高一级问题的解决。”或许，我们应该跳出“营销”学派和理论的怪圈，回到公司整体经营的视角，来重新看待营销之于品牌的真..
2023年07月03日
仲夏时节，革命老区广西百色已是满城芒果香。连片的芒果林伫立在右江两岸，等来了丰收的果实。7月1日，“壮美百色，自有万丈光‘芒’”百色芒果品牌宣传推介活动在上海市正大广场举办，浓浓果香装点节日氛围。推介活动的举办拉开了明康汇上海门店百色芒果销售季的序幕，来自广西百色的品牌芒果为上海市民的“果篮子”增添了精彩。广西百色市右江区芒果早熟品种为台农1号芒、贵妃芒等，在6月上旬上市；中熟品种为金煌芒、红象牙芒、桂热芒82号（桂七芒）、新世纪芒等，在6月底到7月中旬之间上市；晚熟品种为桂热芒10号等，在8月中旬之后上..
2023年06月30日
在过去几年的消费行业浪潮中，涌现了一大批新锐品牌，鲜花着锦、烈火烹油，但在如今新周期的严酷考验下，最终大多昙花一现。如何理解当下环境，穿越周期，并构建出长期壁垒？成为还在路上探索的每个品牌必须深度思考和实践的命题。在最近举办的《2023华映资本年度大会》上，一组数据引起了我们的关注，在去年大行业环境接近谷底的阶段，华映被投消费企业中，有超过60%的企业依然实现了正增长，其中20%增长超过100%。无疑，这代表着某种行业底层的价值趋势，以及穿越周期的强大力量。就像华映资本创始管理合伙人季薇所说，之所以能经受考验..
2023年06月30日
复苏不及预期、阴霾尚未散去，过去几年的剧变给市场留下的彷徨与迷茫仍在继续蔓延。众多互联网品牌的折戟，加上浮华过后做品牌本身的长期性和复杂性真正显露，劝退了不少玩家，甚至一些曾经坚定的品牌论者也会陷入犹疑。但就像全球投资者对中国经济的信心产生动摇时，麦肯锡的论断：下一个“中国”还是中国。当一些人开始放弃品牌之路，开始寻找新的增长点时，我想更多品牌人心中的答案也会是：下一个“品牌”还是品牌。因为万物皆有周期，但相比于技术和产能周期，能熨平经济波动的几乎只有“品牌”。当然，信念是最基础的，真正难的是在..
2023年06月29日
这两年，消费行业趋势转向的速度超出了很多人的预料，诸多复杂的结构性变化让大家感到措手不及。很多过去被广泛讨论和使用的共识性打法戴上了“原罪”，在理性回归、长期主义一边倒的声音中，“营销”一词也开始被污名化。我们相信“伟大不能被计划”，但也没有哪个成熟的品牌是在二极管式的思维里成长起来的。如果说此前浪尖上的狂热不够理性，那么今天我们身处谷底时对很多东西的排斥和“恐惧”亦复如是。如何回归真正的“理性”，去重新思考品牌的长青之路，而不是用另一种偏激去面对未来？在前不久由浪潮新消费举办的《长青之路•第三..
2023年06月28日
清晨在套有加拿大曼尼陀蚕丝枕套的枕头上美美醒来，洗漱后再给面部均匀涂抹上雅诗兰黛的乳液与面霜，然后为自己喷上祖·玛珑的香水……商品全球化时代，全球购已然成为不少品质人群生活中不可或缺的消费方式——数据显示，2021年仅在线上使用全球购的用户规模已经超过1.5亿。支撑着这庞大基数的，是人们对于丰富商品选择与优良产品品质的永恒追求。正是看到全球购零售平台能够为用户创造的突出价值，并有效吸引海外消费回流，2021年，拥有丰富线下旅游零售经验的中国免税品集团（简称“中免集团”）与日上免税行，携手创立了全球购平台中..
2023年06月28日
过去三年，消费行业经历了一波大起大伏，创业投资进入到了低谷期。走到今天，很多投资人谈消费“色变”，他们见证了过往三年消费行业的跌宕起伏，对未来似乎也不抱大的期望。但在华映资本管理合伙人王维玮看来，对于新消费品牌来说，过去三年依然是最好的机会。甚至严格来说，一直以来，新消费品牌都存在着非常多元的机会。华映资本管理合伙人王维玮当然，在其中需要深入识别和选择真正适合自己的路径，并通过与科技结合、提升组织能力，打造出更高效率和壁垒。在最近举办的“2023华映资本年度大会”上，王维玮系统分享了如何在市场“效率..
2023年06月28日
过去三年，消费行业经历了一波大起大伏，创业投资进入到了低谷期。走到今天，很多投资人谈消费“色变”，他们见证了过往三年消费行业的跌宕起伏，对未来似乎也不抱大的期望。但在华映资本管理合伙人王维玮看来，对于新消费品牌来说，过去三年依然是最好的机会。甚至严格来说，一直以来，新消费品牌都存在着非常多元的机会。华映资本管理合伙人王维玮当然，在其中需要深入识别和选择真正适合自己的路径，并通过与科技结合、提升组织能力，打造出更高效率和壁垒。在最近举办的“2023华映资本年度大会”上，王维玮系统分享了如何在市场“效率..
2023年06月27日
经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁、要走向何方的关键时机。近日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、隅田川咖啡、加华资本、凯辉基金等一线平台、品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业经验和未来品牌打法进行了多元探讨。其中，立白科技集团副总裁吴晨站..
2023年06月27日
今天，越来越多的新品牌开始意识到，线下渠道才是消费品企业需要长期深耕的主战场。但习惯了线上“大力出奇迹”的打法，很多新品牌要扭转思维和增长路径并不容易，评判结果的好坏，依然很容易跟是否产出爆品挂钩。这种简单粗暴的逻辑放到线下往往并不适用，因为线下还要考虑不同渠道的适配度。什么样的产品适合什么渠道？商圈店和社区店所需要的产品矩阵有什么不同？怎么才能让小店店主心甘情愿地只放自家的产品？每个问题背后都需要漫长的探索和沉淀。元气森林联合创始人Uki近日，在FBIF2023食品饮料创新论坛上，元气森林联合创始人Uki结..
2023年06月26日
https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁、要走向何方的关键时期。近日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、隅田川咖啡、加华资本、凯辉基金等一线平台、品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业经验和未来品牌打法进行..
2023年06月25日
经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁、要走向何方的关键时机。近日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、隅田川咖啡、加华资本、凯辉基金等一线平台、品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业经验和未来品牌打法进行了多元探讨。其中，大眼睛买买买创始人于戈从..
2023年06月21日
618今日收官，百万商家与阿里妈妈见证平蓄促收新经营战果。其中，全行业中小商家强劲成长，以及AI驱动内容规模化提效，成为618商家经营新亮点。据了解，在阿里妈妈的补贴激励下，中小商家生意增长率为整体平均的430%，参与数较之去年提升了170%。即使身处再小的类目，中小商家都能找到商机密钥，展现蓬勃生机。包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的淘宝上的6万多个小众需求，成交增速超100%。小众类目激光生发头盔黑马商家Nutralla妮雀娜旗舰店，也在阿里妈妈的助..
2023年06月21日
经历过去三年消费市场高度的起伏变化，品牌们都走到了一个需要重新回答我是谁、要走向何方的关键时机。近日，由浪潮新消费联合60多家一线品牌、平台和行业生态伙伴举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》在上海盛大召开！两天时间，有上千位优秀的消费行业上下游创始人、高管、投资人到场，40多位来自腾讯、得物、玛氏箭牌、立白科技集团、元气森林、丝芙兰中国、泡泡玛特、Babycare、隅田川咖啡、加华资本、凯辉基金等一线平台、品牌、投资大咖，围绕过去三年的行业经验和未来品牌打法进行了多元探讨。其中，泡泡玛特公共事务副总裁陈..