2022年08月29日
浪潮导读：坚果消费逐步向品质化迈进。作者|山椒万亿规模的休闲零食，向来被视为一个长坡厚雪的好赛道。在新消费逐鹿的上半场，渠道和流量的颠覆性之变以及资本的助推，曾让休闲零食赛道上玩家不断、热闹非凡。但当周期性红利日渐消退，整个行业也开始从规模扩张、价格竞争的模式，逐步转向以产品为核心的差异化竞争时期。同所有食品一样，休闲零食近年来也正在经历一场“健康化”的洗礼，消费者越发有意识地关注产品的原料和成分，盐、糖、油脂等含量成为人们评判食品健康与否的重要标尺。在颇受关注的坚果赛道上，消费人群走向年轻化和..
2022年08月25日
浪潮导读：外部环境永远处于变化之中，但品牌应当永远记得自己为何出发。作者|郭子傲有人说，过去十年是中国电子商务的黄金十年。但蓬勃发展至今日，电商行业正发生着巨大变化。今年5月，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊，在淘宝天猫商家交流会上向商家分享了自己的新思考。她认为，电商行业已从流量时代转换为“留量”时代，平台和品牌既要重视“消费者全生命周期价值”的最大化，也要回到初心，从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。那么具体而言，品牌又该做些什么来适应新的电商逻辑？前不久，功效性..
2022年08月24日
浪潮导读：和100家小店一起，让城市生活变得更美好。作者|容奇立秋已经过去了好几天，天气还是没有变凉的意思，每天查看天气，还是一连串的40度。截止今天，杭州已经度过了第51个高温日。为了给那些恶劣天气下依然在奔波的人们一些安慰，半个月前我们发起了「美好小店」招募（原文链接）。期待和社区间的小店一起，给这个40度的夏天降降温。发布后7天，草本茶摊去到了14座城市，120家小店。从上海、杭州到广州、阿那亚...美好的传播比夏季的高温更热烈。【上海】1984Bookstore、报亭咖啡、Sep上海、BottleDreambasecamp、PPPPETCORNER、ch..
2022年08月24日
浪潮导读：本季优衣库时尚“神”裤系列全面上新，将为消费者带来哪些差异化选择？作者|容奇近日，优衣库时尚“神”裤家族新品上市，五大廓型化身“美腿大师”，满足不同身型、多元场景对裤装产品的丰富需求。当家“C位”爆款打褶裤型，宽松阔腿优化比例立显高瘦；宽松阔腿裤型，宽松有型，梨形身材藏肉必入宝藏；复古喇叭裤型，巧妙勾勒小腿曲线，修长美腿的高光单品；直筒工装裤型利落潮酷，帅气长腿高能出街；经典聪明裤品质再升级，轻松演绎百变潮流风尚。时尚神裤系列，以百变潮流轮廓，助力搭出美腿型，带来百分百的自信。女装打褶宽..
2022年08月24日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..
2022年08月23日
浪潮导读：《苍兰诀》快速破圈带来了哪些商业化机遇？预示着爆款IP什么样的未来征途？作者|容奇最近，朋友圈、社交媒体又被一部古偶剧《苍兰诀》刷屏，身边小伙伴纷纷称自己得了“诀症”，磕小兰花和东方青苍CP磕得上头，给他们取名叫“兰强挖诀机”，叫自己“挖诀机”，说话时干脆用“本座”来替换“我”，霸气十足。今年8月，由爱奇艺、恒星引力出品，伊峥、钱敬午执导，虞书欣、王鹤棣领衔主演的东方幻想爱情童话《苍兰诀》正式开播，带有反转的人设、不落俗套的剧情、4k品质绚烂的特效、富有东方传统美学的服饰加上虞书欣和王鹤棣的CP..
2022年08月22日
消费投资在最近是一个“不讨喜”的话题。因为今天的局面，确实戳中了很多这两年一窝蜂进来又作鸟兽散的“前消费投资人”们的痛处。当然，消费行业长坡厚雪，从来都是大有可为。只不过很多人都正在为此前二级市场的牛市情绪传导到一级市场所带来的不理性，以及很多偏离商业本质的行为而付出代价。但周期亦是试金石，一批人的“逃离”也更凸显逆行者的可贵。最近，浪潮新消费专访了内向基金合伙人、穆棉资本合伙人StefanieYing，2020年才成立的内向基金，已经投资了包括咖啡品牌三顿半、下一代基本款品牌蕉内、茶饮连锁品牌7分甜、佐餐复调..
2022年08月22日
浪潮导读：频频下注泛娱乐营销，低度酒品牌「十七光年」找到了什么样的破圈密码？作者|郭子傲有人说，在人的一生中，25岁是一个特殊的年纪。初出茅庐的年轻人要站在校园与社会的分水岭，面对自己要打败的困难和要解决的难题，不断升级打怪，走向未来。8月17日，由柠萌影业出品的长剧《二十不惑2》正式上线。该剧聚焦青春，试图通过刻画初入职场的都市Z世代女性群体，展现当下年轻人的真实困境。迷茫、憧憬、担忧……复杂的情绪在这个年纪交织，而伴随着曼妙的25岁的，无论是朋友欢聚，还是升职庆祝，又或是夜晚独处，都与微醺十分相配。或..
2022年08月19日
浪潮导读：这是个连接大于拥有的时代，猫人如何进行品牌升级迈向“科技内衣全球领导品牌”？作者|曹瑞疫情的反复叠加下行的周期，磨掉了很多人的信心，也扒掉了不少新品牌的“底裤”。很多过去几年锐气十足的明星品牌增长乏力、陷入困局，反而不少底蕴深厚的老牌玩家在这一轮周期中有着不俗的表现。最近我们注意到，有一家成立25年的国民企业，已经近百亿的体量还能以不输于新锐品牌的气势，实现连续5年70%的高增长。它就是“25年专研科技内衣”的头部品牌猫人，从2015年开始，随着消费者理念的变化和传统模式的滞后，不少跟猫人同时期成..
2022年08月18日
浪潮导读：Therabody将与中国高奢酒店合作，为中国消费者带来最前沿的健康生活方式体验。作者|容奇浪潮新消费消息，近日全球健康科技领导品牌Therabody联合上海外滩W酒店，举办了一场以“焕活新生追光逐夏”为主题的专享体验活动，也正式官宣双方建立战略伙伴关系。上海外滩W酒店，坐落于北外滩，融合自然、历史和传统海派文化元素，兼具历史独特韵味与未来主义的非凡格调，在这里可以恣意享受生活。Therabody致力于为更多的人提供天然安全、科技赋能的健康解决方案，让每个人都能自然享受最好的身体状态，这与上海外滩W酒店高度契合。本..
2022年08月17日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..
2022年08月16日
浪潮导读：在数智经济发展的历史时刻，宠物诊疗行业必须抓住机遇，主动推动转型与融合，赋能行业发展。作者|容奇浪潮新消费消息，近日皇家宠物食品携手中国兽医协会举办2022第五届皇家兽医师峰会，以“‘营’领健康，聚势WE来”为主题，与行业专家、合作伙伴、国内外宠物诊疗行业代表人士等各界精英，共同探讨全球大健康生态之下，宠物诊疗行业面临的挑战与机遇，共商良机、共谋发展。作为宠物健康营养领域领先的全球性公司，皇家宠物食品积极标识智慧医疗关键要素，助力宠物诊疗行业占据数字化高地，并与合作伙伴共同签署皇家大客户战略..
2022年08月15日
浪潮导读：瞄准带娃家庭，滴水科技如何用创新技术掀起一场「健康清洁革命」？作者|郭子傲当科技全方位改变我们生活的时候，清洁工具也在新时代下焕发出了新的生命力——洗地机这一品类，就是地面清洁领域的一大创新产物。相关资料显示，相较吸尘器和扫地机器人，洗地机的优势在于融合了扫地和拖地的功能，并且能够实现自动清洁，帮助用户减轻地面清洁负担。众多业内人士认为，一体化程度更高的洗地机或许能帮助中国释放地面清洁工具市场的潜力，成为中国家庭电器新的增长点。近日，我们关注到了洗地机行业的一个新动作——水尘洗地机代表..
2022年08月13日
浪潮导读：用互联网把白酒重做一遍，老牌潭酒是如何快速焕新的？作者|山椒白酒作为中国酒文化代表，长期备受关注。但自2016年以来，我国白酒产量不断下滑、价格却持续攀升，行业走向集中化趋势，如何在这个加速洗牌的赛道中脱颖而出，成为新老酒企共同思考的难题。7月15日，第十七届中国国际酒业博览会在泸州开幕，公布了2021年度青酌奖酒类新品评选，由四川古蔺仙潭集团选送的年份潭酒从700多款酒品中崭露头角，让我们对这个成立于1964年的“新”品牌产生了好奇。据悉，截至2021年底，潭酒年销售总额超17亿，同比上一年增长740％，终端门..
2022年08月13日
浪潮导读：万亿大健康赛道活力依旧，功能性食品当与市场共同进化。作者|郭子傲关于中西医何种体系更优的论争，在中国医学界已经持续百年之久，但至今依然没有明确结论。因此，在新消费健康养生和功能性食品赛道中，无论是中医体系还是西医体系，都有相当一部分玩家下注。西医体系赛道中，2020年4月，新消费品牌BuffX以功能性软糖的形式切入市场，引发了行业关注。它的做法是与生产特殊医学用途配方食品的机构进行合作研发，在软糖产品中添加温和的功能性成分，使消费者补充营养的同时，又可以满足味蕾，做到产品的有用、好吃和安全。BuffX..
2022年08月11日
浪潮导读：十五年磨一剑，真正实现公私域联动。作者|容奇浪潮新消费消息，8月9日，在主题为“全域融合共赢未来“悠易MarTech战略发布会上，悠易宣布全资并购LinkFlow，成立悠易科技集团（以下简称悠易科技），悠易科技同时宣布完成2000万美金D+轮融资。未来，悠易科技将夯实“三朵云”战略布局——广告云OneDesk（智能广告平台）、数据云LinkFlow（客户数据平台）、营销云EngageX（智能营销平台），加速在产品、技术、交付、生态等多方面的资源协同，提升悠易科技全域智能营销产品能力，进一步实现公私域营销闭环，助力品牌提升营销增长。..
2022年08月11日
浪潮导读：年轻人究竟需要什么样的预制菜产品？作者|郭子傲2021年融资事件30余起，市场规模年增速近20%，预制菜依旧是消费赛道的当红明星。《2022年中国（上海）预制菜产业趋势白皮书》称，当前中国预制菜市场已进入井喷式增长期。相关数据显示，2026年，中国预制菜市场规模预计将达到1万亿元人民币。但另一个不容忽视的事实是，数据显示，2020年中国预制菜在餐饮中的占比尚不足5%，相比美国的48%和日本的60%，中国预制菜市场还是一片蓝海。而要想挖掘预制菜市场的巨大机会，年轻人是绝对不容忽视的消费群体。据艾媒咨询的调研数据，中青..
2022年08月10日
浪潮导读：「明谦」不刻意追求潮流，向往自然的纯粹与浪漫，也不舍城市的热情与活力。作者|容奇咖啡作为一种具备高频、成瘾特性的消费品，伴随在中国市场的不断扩张，它加速渗入日常生活并且开始刚需化。据最新数据显示，目前我国一二线咖啡人均消费频次已经与欧美、日韩等成熟咖啡消费大国接近。而在日新月异的新消费浪潮下，随着咖啡和消费者之间距离越来越近，咖啡工艺壁垒的突破使得产品类型愈发丰富，这也让整个咖啡市场呈现出了不少新的趋势。比如消费者对咖啡的认知，不再拘泥于传统的速溶和即饮，在胶囊、冻干、挂耳、浓缩液等多..
2022年08月08日
浪潮导读：品牌与渠道的共赢标杆，“臭宝”螺蛳粉凭什么破圈？作者|执棋最近一段时间，互联网冲浪一线选手突然发现，社交媒体螺蛳粉、打卡拍照等的相关话题里，流行起了印着黄色卡通形象的绿色潮流购物袋。其实，这是今年螺蛳粉在线下“烧”起的“第一把火”。前不久，臭宝螺蛳粉正式入驻山姆会员商店，并在全国山姆线下门店发起“买一箱送一‘袋’”的主题活动。极具设计感的IP环保袋一下成了螺蛳粉爱好者的打卡必备，甚至有网友为了拿到它，找跑腿专门去线下门店抢购，货架前排队选购的顾客络绎不绝。以往螺蛳粉的销售，大多来自于线上..
2022年08月08日
浪潮导读：国风茶饮核心在于把中国文化融入到产品、品牌中，更大可能性是在出海过程中让茶成为世界性饮品。作者|敏美随着国力的强盛，今天年轻人的文化自信和民族自豪感空前高涨，对中国特有的中式美学文化认同感也越来越强，从而引发国风消费的热潮。从汉服、国潮化妆品，到新中式甜点、家居，国风消费品颇受年轻人的青睐。最近几年，国风茶饮也成为新茶饮行业中增速最快的细分品类之一。相比其他茶饮品类，国风茶饮自带文化属性，用原叶茶的茶香和牛乳的奶香调动奶茶的纯正口感，又因为相对居中的价格受到消费者拥趸。但另一边，以茶颜..