2022年10月10日
浪潮导读：Keep依托运动健身赛道，完成了内容公司也很难达成的目标。作者|容奇近两年，在视频网站折戟沉沙，知识付费平台也逐渐落寞后，内容付费赛道似乎已经薪火燃尽，谁也没想到最终会在健身赛道杀出一匹黑马。9月初，Keep更新了港交所上市招股书。招股书里的数据，呈现出不少新的亮点：今年第一季度，Keep实现收入4.17亿元，同比去年同期增长37.6%；毛利1.75亿元，同比增长45.7%。具体到内容付费方面，数据显示，2020至2021年该部分增速高达112.3%，市占率第一。互联网战场上，内容付费一向不被认为是个好做的生意。长视频平台的每一次..
2022年10月09日
酵色，一个创立于2019年的本土彩妆品牌，近两年在美妆市场上以“黑马”之势杀出。不仅在创立第一年，酵色就营收过亿，在美妆市场整体走向颓势的2021年，其业绩更是超过5亿，整体增长5倍，引来了许多市场的关注。更值得一提的是，在竞争最为激烈、营销费比普遍偏高的美妆行业中，酵色首年就达成了盈亏平衡。在清晰的财务边界下，2021年品牌实现了盈利。2022年，虽然上半年反复的疫情，给总部在上海的酵色带来了不小的挑战。但下半年，品牌仍然保持了相当抢眼的发展态势。今年的618大促中，酵色凭借其明星单品「晶冻口红」，拿下天猫平台国..
2022年09月30日
咖啡作为世界范围内最成功的饮品之一，其在国内的发展潜力已经被反复论证。过去几年，从咖啡机到互联网咖啡，再到连锁、冻干粉、浓缩液，创业者和资本也一直报以最大的热情在推动行业形态的快速迭代和洗牌。每次似乎都有一批人觉得自己看到了终局，但走到今天，咖啡在中国的解法仍然未有定论。虽然行业一直在增长，但轮盘的转动和一波波的汰选之后，真正沉淀下来的东西却不多。在当下的周期，相比于那些喜欢大干快上、跑马圈地的选手，另外一批相对“沉默”，但却数十年如一日地聚焦一点、深耕产业的“慢性子”品牌或许更值得关注。最近，..
2022年09月29日
浪潮导读：深耕行业13年，拒绝“平替”，德施曼如何打造智能锁高端品牌？作者|执棋科幻电影中，我们常常会看到这样的镜头：一束锥形的蓝光射出，扫描完主角的脸部数据，面前的门就会自动开启，房间里依次亮起灯光，打开空调，传来悦耳的歌曲。这样颇具科技感和未来感的画面，同样也是不少用户对智能家居和物联网的想象。其实，作为回家时迎接我们的第一个“入口”，智能门锁已经可以实现类似苹果FaceID一样的功能，无感解锁，刷脸即开。作为国内首个推出3D人脸智能锁的品牌，德施曼智能锁于近期官宣了品牌代言人迪丽热巴。这个近几年增速..
2022年09月28日
浪潮导读：刻着互联网基因的网易严选床品Sleepease快速出圈，是对“床品消费”市场的一次重塑。作者|容奇睡眠，正在成为一条超级赛道。健康深度的睡眠，是当今快节奏生活里的“刚需”。越来越多的年轻人一边“熬着最深的夜”，一边为升级睡眠体验不遗余力，更亲肤的被褥和枕头、更舒适的床垫、更惬意的卧室氛围……都成了挽救熬夜焦虑和失眠困扰的“救命解药”。加上近年来疫情起伏反复，人们居家时间变长，居家场景消费的逆势崛起也带火了床品赛道。数据显示，2021年中国成年人失眠发生率已达38.2%，超3亿人面临睡眠问题，大批“失眠星人..
2022年09月28日
自2019年创立以来，栈道资本保持每年投资4-5个项目的节奏，三年时间合计投资了十几个项目。其中已经有2家企业上市——可靠股份（301009.SZ）、双枪科技（001211.SZ）；福贝宠食、老娘舅中式快餐、青禾人造草坪3家均已经提交IPO材料。另有太力家居收纳、大希地牛排、凯锐思宠物、摩尔口腔等在栈道资本投资后实现高速增长，未来几年也将陆续登陆资本市场。细数栈道资本的投资案例，就会发现栈道资本投资的企业都具有鲜明的特点——均是主营业务聚焦、各个细分赛道的头部企业。栈道资本是怎么挖掘到这些项目？又是怎样投资进去的？栈道资本创..
2022年09月27日
浪潮导读：2022年9月26日，新国潮薯条零食品牌「薯小皇」官宣邢菲为品牌代言人，并推出「苹果泡泡」、「辣么嗨鸭」两种全新口味，面向消费者上市。作者|容奇薯小皇为内蒙古轻食养成旗下品牌，定位为新国潮薯条零食品牌。薯小皇原薯鲜切采用来自内蒙古乌兰察布的干物质成分高达27%大西洋薯整颗原切而制作，依托内蒙古乌兰察布的马铃薯薯都的优质原材料供应链基地，供应链在育种、种植、以及生产端都有着多年的成熟经验积累。薯小皇为消费者呈现和打造的是一款集营养、健康、还原食材本真味道的一种优质国潮零食薯条，让消费者无负担的体验..
2022年09月27日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、T97、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者..
2022年09月27日
浪潮导读：推动行业“向上卷”，海昌如何走出一条年轻化之路？作者|郭子傲得年轻人者得天下，已经成为新消费行业的共识。中国目前拥有超2.6亿Z世代人群，他们已具备较为独立且持续增长的消费能力——根据国际知名管理咨询公司OC&C的报告，中国Z世代的开支超过人民币4万亿；艾媒咨询数据显示，2021年“双11”购物节中，90后及00后的消费比例高达45%。因此，年轻一代已经成为品牌的“必争之地”。但无论是在触媒习惯，还是在消费兴趣上，这届新生代都显得很特别——他们以兴趣划分圈层，还是移动互联网和短视频的重度用户；他们信任达人..
2022年09月26日
浪潮导读：内容型直播，珠宝潮奢行业带货的新出口。作者|山椒《脱口秀大会5》上，邱瑞讲述冲动网购的一段表演成功炸场，让观众们狠狠共鸣了一把。消费相对疲软的当下，用户对非必要性消费的意愿减弱，但兴趣电商却能在用户“闲逛”的过程中有效激发出购物需求。这种背景下，短视频和直播的玩法形态也在持续进化。近日我们观察到，抖音平台上刮起了一阵东方美学之风，热榜话题#我眼中的东方美学#之下，茶艺师、香道师、传统手艺人等不同领域的KOL各抒己见。知名学者和收藏家马未都、95后新锐珠宝设计师龙梓嘉现身抖音电商「藏宝图」行业活..
2022年09月23日
中国品牌一直有个高端梦，这几年虽说国货崛起，但很多消费细分行业的高端领域仍然被国际品牌主导。高品质、性价比大家都会，但如何在大众认知中做成打造和运营高端品牌，很多人不得其门。奢侈品作为高端品牌中的“绝顶”，其中的品牌打造和经营逻辑，或许能帮大家找到一些新的解法。在近期浪潮新消费的会员专题活动中，「迈宝国际」创始人兼CEO纳兰正秀作为奢侈品行业的资深从业者，体系化、走心地分享了对于奢侈品品牌塑造的底层思考，同时也对国内外奢侈品行业发展，以及对过去二十年国内奢侈品电商踩过的坑进行了深度复盘。迈宝国际创..
2022年09月22日
浪潮导读：即便是感性内容的投资，也要有严密数据论证分析的判断，而非拍脑袋。作者|凯度MarketplaceX意合准星犹记得，2019，美团王兴说：2019是过去10年最坏的一年但是未来10年最好的一年。当年以为是鬼故事，变成现在的真现实。2022，我们认为，中国正式迈入大前研一所说的：“低欲望时代“或说“下流社会“：并不仅仅是低收入，更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降，也可以说是“对全盘人生热情低下”。全球领先的市场研究咨询公司凯度Kantar和，中国领先的娱乐营销数字化服务商：意合准星，一起投入..
2022年09月21日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、PMPM、moody、霸王茶姬、智港集团、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕“消..
2022年09月20日
浪潮导读：3DUGC元宇宙跨界网易游戏，为IP激发了新的生命力。作者|容奇作为全球头部的3D元宇宙UGC社交平台，BUD与网易游戏旗下《NeverAfter》跨界联动，将游戏IP引入BUD元宇宙，为千万用户带来全新的定制AVATAR（虚拟形象）与话题活动。这无疑是一次令人振奋的创新实践。BUD与网易游戏IP得以用全新的方式共同筑梦，既为IP应用创造了更丰富的场景，也为BUD的内容生态注入了源源不断的活力。通过BUD移动原生、操作简易的编辑器，用户能够零代码搭建出精美的3D交互场景。此外，BUD还搭载了元素丰富、搭配灵活的AVATAR编辑功能，用户不仅可以..
2022年09月20日
浪潮导读：以更温柔、更平和、更友好的态度去面对这个世界。作者|穆棉资本陈十一C（碳），作为地球最基础的元素之一，自初中起就被我们所熟知。碳是地球上形成化合物最多的元素，以多种形式广泛存在于大气、地壳和生物之中。在水和大气中碳主要以CO2、碳酸和碳酸盐的形式存在：石油、沥青和天然气都是碳氢化合物；岩石矿物中含有构成碳酸盐形式的碳；以及所有的动植物肌体均由各种复杂的含碳有机化合物构成，碳被视为组成一切动植物体的基本元素。也正是碳，准确地说是二氧化碳，是全球变暖背后的罪魁祸首。据IPCC数据显示，2016-2020年这..
2022年09月19日
浪潮导读：以咖啡分享属性为链，将亚运精神和民族咖啡的崛起梦想紧密连接在一起。作者|容奇近日，隅田川咖啡携手杭州2022年亚运会及云南省普洱市政府，共同推出全新产品「亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡」。作为一款专为杭州亚运会打造的公益特许咖啡，该产品所得收益将捐赠到“杭州亚运圆梦行动”公募项目，为普洱咖农子弟小学的足球梦想助力。云南普洱地处北回归线附近的“世界咖啡种植黄金带”，是全国种植面积最大、产量最高、品质最好的咖啡主产区，被誉为“中国咖啡之都”。130多年种植史、30多年规模化种植奋斗史的背后是20多..
2022年09月19日
浪潮导读：好产品的起点是种植，原材料的品质比工艺更为重要。作者|容奇以瓜子、栗子、花生为代表的坚果炒货，是每一个中国老百姓家庭逢年过节的必备美食。近日，坚果炒货线下连锁领域里的领军品牌“薛记炒货”宣布完成6亿元A轮融资，而启承资本也有幸成为薛记炒货本轮的联合领投方。我们认为在这个传统且分散的行业里，薛记已经率先实现了产品创新、品牌升级和全国扩张。薛记致力于成为体验型休闲食品的第一连锁品牌。在未来5年，公司计划在全国开设4000家坚果炒货连锁门店。作为陪伴公司成长的投资方，启承资本把投后的价值创造作为我们..
2022年09月19日
浪潮导读：与行业企业们一起砥砺前行，穿越风浪，收获下一个阶段全新的成长！作者|长歌走到今天，浪潮新消费已经跨过了三周年的门槛，这中间的曲折与收获，相比更早之前3年在专业深度上的磨炼，维度和复杂度又丰富了很多很多。在2016-2019年，我们会认为自己2-3个月专业认知迭代一次，这一年很确定的是上年成长速度的三四倍；那么在2019-2022年，我们会觉得走入了新的无人区，对市场和用户的体感从单一方向的反馈，走向了非常现实且全方位的重塑与加强。当然，产业创新与服务的路还有很长很长，需要完善创新的地方还有很多很多。但经历三..
2022年09月16日
近年来，随着经济水平的飞速发展以及消费模式的转型升级，消费者对品质生活的需求不断拔高，由此也导致了礼盒消费的持续升温。据京东超市数据显示，2019年-2021年，京东超市礼盒消费的规模得到了迅猛发展，其中仅2021年礼盒消费额增长便达到了50%。为了将快消品、生鲜礼盒打造成行业最高增速品类，京东超市在9月2日召开了礼盒战略媒体沟通会。会上，京东超市宣布，将从“人、货、场”三大维度着手，投入百亿级流量，通过精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项扶持举措与合作伙伴共同打造近十万款礼盒商品，助力礼盒消费实现稳定、高..