2022年12月15日
这两年环境的剧变是一个大筛选器，市场的反复横跳加速了行业的分化和淘汰，很多原本势均力敌的竞争，可能因为一两个决策的差别就提前迎来了终局。适应能力成为企业生存的终极壁垒。但不确定性仍然没有远去，大家期盼的“放开”并不会带来一个绝地反弹，而是新一轮的考验。站在今天来看，降本、收缩还是逆势扩张，依然是个两难的选择。当然，放到超长周期来看，任何一个阵营都算不上真正的“上岸”，但起码还在逆势增长的那些品牌，对于这个问题的思考和应对之道，会是一个不错的参照。近日，在浪潮新消费举办的「回归•蜕变」2022品牌未来..
2022年12月14日
品牌出海，被视为未来三五年消费领域最大的增长机会。国内红利的消退，新兴市场的空白，以及互联网科技、物流供应链等基础设施成熟，都让“走出去”变得更加热烈且紧迫。TikTok、Shine、安克、名创优品等内容、商品在海外风行，在这块给我们提供了诸多精彩想象，以至于每个品牌和模式值得在海外重做一遍，变成了中国消费创业者下个阶段的应有之义。但信息、机会并不会均等释放给每个主体，面对海外市场文化政治环境的不同，本土化的复杂性，如何聚焦和扩张等问题，很多创始人也会就此打住更大想法和脚步，在犹豫中错失诸多良机。其实我们..
2022年12月12日
浪潮导读：回望2022，激进式增长时代落幕，新锐品牌如何走向长红？作者|郭子傲2022年，是一个值得被镌刻在中国消费史上的年份。这一年，资本市场降温，消费者回归理性，短视的流量玩法不再奏效。多重因素叠加下，品牌增长难上加难，“裸泳者”浮现，一大批“网红品牌”跌下神坛，回归商业本质逐渐成为行业的共同呼唤。对于刚刚成长起来的新品牌来说，外部环境带来的挑战或许更为严峻——它们既需要与绵延至今的行业惯性抗争，坚持走长期主义之路，又需要在不断变迁的商业环境中看清方向、积攒实力，为自己在激烈竞争中赢得一席之地。为了..
2022年12月12日
浪潮导读：在流量与风口已经快成为过去时的现在，产品本位和专业主义才是一个品牌恒久致远的根基。作者|执棋“有人赶时间；但也有人敢，慢慢来。”“趟过水流，才晓得深浅；踩过泥，才晓得哪儿，可以站着。”如此文艺而充满哲思的隽语，似乎像一位匠人历经时光后的感慨。其实，这是「了不起的中国成分」第二季之中，美妆品牌欧诗漫55周年视频中的文案。“慢”，成了这个以珍珠成分为代表的品牌的一个代表词。这听上去似乎有点标新立异，毕竟对于护肤产品，大部分品牌追求的都是“快”。对风口成分的追逐和对市场潮流的快速响应，几乎是当..
2022年12月09日
浪潮导读：Costco+迪士尼？看名创优品的雄心和大局。作者|龙小曲中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。“含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。根据财报，截至2022年9月30日，名创优品该财季总营收27.7亿元，其中海外营收增..
2022年12月09日
浪潮导读：Costco+迪士尼？看名创优品的雄心和大局。作者|龙小曲中国制造在这届世界杯上大放异彩。出现在卡塔尔的旗帜、喇叭、帽子等周边产品，近七成来自中国义乌，而流量明星“馄饨皮”则产自中国东莞。“含中量”过高的背后是中国供应链的实力。世界供应链格局正在重塑，中国“世界工厂”的地位依然不可替代。依托中国供应链的强势崛起，名创优品在全球独闯一番天地。11月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）公布了2023财年第一财季未经审计财报。根据财报，截至2022年9月30日，名创优品该财季总营收27.7亿元，其中海外营收增..
2022年12月08日
新老品牌之争，在过去两年一直是消费行业的热门话题，新消费品牌一度因为各种亮眼的时代光环，被当做平替经典品牌的核心对象。但当行业从喧嚣回归理性之后，大家却发现经典品牌依然保持着稳定的增长和独有的行业地位，它们在很多方面，反而特别值得当下的新品牌学习和借鉴。比如：对产品专业性的深耕，全渠道能力的建设以及同行业生态的交流与融合等等等，这些基本面的优势与不断强化，使得经典品牌保持长青，甚至创新及迭出，变得更有影响力和用户口碑。天然健康食品龙头品牌五谷磨房，就是这里面的典型代表。从开创天然谷物营养赛道，到..
2022年12月06日
在即将过去的2022年，当消费行业还处在一片哀嚎之声时，我们最近在试图寻找异数，也就是这个寒冬的逆风飞翔者。他们尽管少数且低调，但能在大行业低谷中抓住真正的消费需求，并倾注能量实现有序增长，可能这才代表了新消费更本质的生命力和品牌面对周期独有的魅力。家里泉便是其中典型代表之一，2020年我们接触时，它的前身熊小夕品牌尚在发展早期，可是创始人李文珺非常细腻且基于用户视角的产品分享，却是给我们留下了深刻、难忘的印象。在今年9月，水家电品牌“熊小夕”升级为矿泉机品牌“家里泉”，并获得近亿元一线基金投资，包括其..
2022年12月02日
浪潮导读：情感、场景、功能三重「共震」，创造出了哪些消费新机遇？作者|郭子傲产业寒冬之下，中国消费投资是不是真的没机会了？相关数据显示，2022年上半年，消费行业的投融资事件共计186次，同比下降41%，融资总金额达90.82亿元，同比下降74%。尽管数据看上去惨淡，但不少消费投资人仍向我们表示：消费是一个公认的能够穿越周期的行业，短期波动并不影响中国消费市场长期向好的基本面。不过与此同时，他们也坦然承认，相较消费市场极度活跃的过去几年，挖掘到好赛道和好项目的确变得更困难了。既然如此，那么中国消费的机遇究竟存在于..
2022年12月01日
浪潮导读：无论是主动搜还是看后搜，都是此前未曾发掘的新机会。作者|山椒双11期间，陈女士在抖音上刷到某美妆大V的一则短视频，在打造哑光妆面的教程中，种草了国货品牌「方里」的一款粉饼。为了进一步了解产品信息，她由评论区顶部“大家都在搜”后的小蓝字进入搜索页面，在品牌直播间内听完主播讲解后果断下了单。像陈女士这样在抖音电商上通过搜索进行二次种草、完成购物的案例并不在少数。官方数据显示，近年来抖音电商搜索量不断攀升，今年4月搜索日均用户已经达1亿+。近期，抖音电商制作的【点趣成金】栏目推出了一期名为《搜出新..
2022年11月30日
疫情时代，我对消费品牌市场的几点思考和预判原创陈文曦浪潮新消费2022-11-2922:04发表于上海近日，「回归•蜕变」2022品牌未来增长峰会在上海顺利召开！数百位优秀品牌创始人、投资人、行业生态伙伴到场，20多位实战嘉宾围绕用户、定位、产品、流量、营销等篇章，进行了全天候的主题演讲和圆桌论坛。同时，在主会场外也举办了优质品牌和服务商的精品交流展会。此次大会得到了诸多一线品牌、顶级机构的大力支持，包含元气森林、Babycare、五谷磨房、盘子女人坊、逐本、好望水、家里泉、凯锐思、bosie、吾岛牛奶、乐刻运动、迈宝国际、天图..
2022年11月24日
浪潮导读：直面变局，打赢决胜高端的最后一战。作者|郭子傲自古以来，人类文明的演进总是伴随旧世界的打破和新世界的重建。对于商业文明来说，同样如此。以消费行业为例，过去几年我们经历了一场盛大的“新消费”革命——新人群登上历史舞台、新品类层出不穷、新需求应运而生……而如今，这场变革远未结束，我们就像6个世纪前登上新大陆的航海家一样，对这片消费新世界的探索也才刚刚开始。时代交替之间，人们总难免感到迷茫。更何况，这场革命风暴席卷了各行各业，波及范围广、影响时间长，所有人都希望让阳光刺透迷雾，一窥消费新世界的..
2022年11月21日
浪潮导读：今年双11，直播带货和货架电商走向融合。作者|薛珥抖音电商双11收官刚过去一周，日更直播的“衬衫老罗”创始人罗鑫华和“三只小山羊”创始人杨玉勇，开完双11的复盘会和粉丝感谢会，又回归了日常的短视频分享。视频中，老罗介绍完黑金系列GTS休闲裤，又分享起能即时加热的功能性羽绒服。杨玉勇则在产品分享外，和粉丝们唠嗑起品牌愿景和羊绒大衣购买避坑指南。生活中，两人拍视频爱穿衬衫，喜欢挺直腰背，说话不疾不徐。事业上，两人都从服装代工厂发家，并在抖音电商直播间迎来第二春。这次双11，则将两人带到人生的又一个契合..
2022年11月18日
浪潮导读：大道至简，做品牌最重要的是，其实就是为消费者打造“极致产品”。作者|执棋设计史上有个很特别的现象——所有知名的设计师都有至少一款属于自己风格的椅子。例如Z-CHAIR之于扎哈·哈迪德，LeCorbusier-LC2之于勒·柯布西耶。某种意义上，这样的椅子就是设计师所打造出来的“极致产品”，它是对设计师的造型能力、审美、设计控制力、工艺、人机工程学等诸多能力的一个综合考验。作为家具中最重要的单品，椅子所代表的其实是家具在功能性之外所蕴藏的更多表达性。它记录了创造者对工艺、结构、物质和历史的态度；还能充当故事叙..
2022年11月17日
浪潮导读：从马未都、胡兵的带货升级，看珠宝潮奢直播的新未来。作者|敏美随着「抖音双11好物节」落下帷幕，抖音电商消费数据出炉，国货产品受欢迎程度可见一斑。报告显示，26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超百万元；非遗手工艺品搭乘兴趣电商的“快车”进入寻常百姓家，实现销量翻倍。可见，抖音电商平台上的非标品逐步成为用户们的心头好。有别于标准化产品，茶壶茶叶、手工艺品、珠宝文玩等产品在电商渠道因其非标属性，有着一定的销售痛点。比如产品好坏真假难以甄别，又或是售后服务的缺失导致用户迟迟不敢下单……抖音双11好物节..
2022年11月15日
近日，「回归•蜕变」2022品牌未来增长峰会在上海顺利召开！数百位优秀品牌创始人、投资人、行业生态伙伴到场，20多位实战嘉宾围绕用户、定位、产品、流量、营销等篇章，进行了全天候的主题演讲和圆桌论坛。同时，在主会场外也举办了优质品牌和服务商的精品交流展会。此次大会得到了诸多一线品牌、顶级机构的大力支持，元气森林、babycare、五谷磨房、盘子女人坊、逐本、好望水、家里泉、凯锐思、bosie、吾岛牛奶、乐刻运动、新潮传媒、天图投资、穆棉资本等机构创始人或高管都应邀做深度分享。活动主题围绕“回归•蜕变”下的“品牌未来..
2022年11月14日
全国首家沉浸式复合型潮玩空间无定义·趣空间·潮玩更多可能一家超精致又高颜值的潮玩之地更是Z世代的潮拍基地和潮玩新地标ZBOX沉浸式潮玩光影体验馆正式坐落广州沉浸式光影空间通过内容创意和光影特效技术营造可触摸、可进入、可任意玩的真实场景运用“新、奇、特”的创造力开创以全新360度的五感沉浸式互动体验潮玩空间元宇宙视界超酷炫超沉浸超趣味让每一个场景都是一部大片XINQIDIAN裸眼3D互动百变魔方在这个平行世界任意角度都能观看到N+1主题场景的画面与科技感完美结合走进ZBOX就被深深吸引XINQIDIAN光影艺术空间闪耀星空犹如置身..
2022年11月10日
浪潮导读：跳出单纯男性视角，在产品中更多加入对“她”的关怀，无疑是一种独特而有效的创新思路。作者|执棋1998年，主题为“无忧无虑的爱”的“杰士邦”广告登上了羊城80辆巴士，成为中国首个公开做广告的安全套品牌。这在当时保守的舆论环境下，引起了不小的风波。上至专家学者、政府部门，下至普通民众，全国范围内掀起了一场“计生产品该不该做广告”的讨论热潮。如今时过境迁，安全套已成为人们习以为常的普通消费产品，购买时也不必再“讳莫如深”。但新的时代命题也随之出现，当女性意识觉醒，女性感受在两性亲密关系中越来越重要..
2022年11月09日
浪潮导读：在天猫重做会员，似乎正成为品牌确定性增长的原动力。作者|薛珥很快，消费行业即将迎来一年中最重要的线上狂欢日。品牌们都格外重视，铆足干劲备货冲击，但一些品牌早已显得胸有成竹，工作开展井然有序，似乎能稳住这个“电商界期末考试”。浪潮新消费记者多方了解，今年会员成了不少品牌的稳住基本盘的重要策略，无论是预售还是正式销售，会员对成交的贡献占比不断增高，甚至有品牌70%-80%的成交来自会员。在消费市场逐渐回归理性竞争的新周期，高质量服务提升用户留存、高复购模式带来稳定现金流，并为注重用户价值的会员经济..
2022年11月08日
浪潮导读：“品牌年轻化”，考验的是品牌全方位的综合能力。作者|郭子傲重仓年轻人，成为众多消费品牌的共识。Z世代人群基数大、消费能力强，且能够引领当下的消费潮流，因此，“品牌年轻化”被越来越频繁地提及。但很多品牌似乎更容易将年轻化简单理解为如何吸引年轻人眼球，而不去深入思考如何真正走进年轻人心智。这样做的结果是，流量稍纵即逝，品牌无法建立起坚实的年轻人资产，难以带来长期且稳定的商业回报。而要想真正实现“年轻化”，品牌应当将其上升到战略层面，通过持续、全面且深入的品牌动作，与新生代建立起紧密连结，实现..