2023年05月16日
母亲节，是全世界最关注母亲这个身份的一天。按照大多数品牌的营销套路，或许应该请一些“妈妈”型的演员来拍广告片，感人至深的台词加上刻意放慢的镜头一出现，“打动人心”四个字，就能自然而然的出现在策划案的结尾。但果真是这样吗？在消费者心中，品牌们这些“表面功夫”其实早已审美疲劳。路径依赖的背后，是不经意间对换位思考的懒惰，对共情的漠视。作为一家专注于母婴领域的品牌，Babycare今年继续打出了一个别开生面的主题——“爸爸带娃，妈妈快乐”。提倡育儿“去性别化”，希望与新一代父母站在一起，与她们共同发声。这种让..
2023年05月16日
尽管我们目睹了越来越多的女性观点和价值观在社会中得到了展现，但背后的现实是，女性仍然是被社会认同的少数。FunnyElves方里，一家专注于亚洲肌肤底妆研究的品牌，一直在关注这一点，并积极寻求解决之道。今年510，FunnyElves方里举行其首届品牌日，主题为“我和我们”。在这个特殊的日子，方里以画面和文字的形式，展现女性的态度，记录女性的观点，让每一个聚集在这里的女性从个体蜕变为群体。方里希望通过这种方式，让每一个女性都感到，她们不再是“一个人”，而是一个有力量的“我们”。品牌日的主旨是：“一个人的勇气，一群人的..
2023年05月12日
跑步，作为人类历史上最为经典的运动之一，正持续迸发出新的活力。数据显示，中国拥有跑步人群4亿，每周定期运动两到三次的人中，90%都是跑者；全国马拉松及相关路跑赛事的数量，在2014到2019年间增长超过30倍；据新华网报道，不完全统计，仅2023年4月15-16日两天，全国各地就有30多场路跑赛事同时进行。人们对于跑步高涨的热情，在运动鞋服赛道中催生出了一个千亿规模市场——跑鞋。根据悦跑圈发布的《2021年度中国跑步运动白皮书》，跑者近80%的跑步消费支出会花在跑步装备上，其中主要是跑鞋，有83.3%的跑者购买了两双以上的跑鞋。而伴..
2023年05月09日
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是在瑜伽裤之外，又有了鲨鱼裤、芭比裤等诸多尚未验证需求真伪的细分品类。研发壁垒不高，加上过度营销，使很多运动服饰品牌卷入价格战和..
2023年04月27日
4月27日，ffit8推出夏季蛋白威化饼干柠檬新口味。据悉，本次新品采用新西兰进口浓缩牛奶蛋白、新西兰进口浓缩乳清蛋白、新西兰脱脂乳粉；产品依然保持干净标签的特征：0额外添加白砂糖、0反式脂肪酸、0防腐剂、0氢化植物油。最大单盒售卖规格的威化饼干，蛋白质含量约等于3盒牛奶的蛋白质含量、2斤芹菜的膳食纤维含量，每支热量仅45kcal。ffit8在已有的海盐芝士、黑巧口味蛋白威化饼干基础上丰富口味，适合身材管理期的女性人群。
2023年04月27日
4月27日，“梦饷新征程”战略发布会在上海举行。在发布会上梦饷科技正式宣布“开放开源”，全面转型成为商品分发的智能解决方案提供商，并发布自研全案全域商品分发智能解决方案“梦饷家云平台”。“在开源时代，我们将会把验证成功的模式分形给合作伙伴”。梦饷科技CEO冷静在发布会现场表示。依托“流量开源”和“代码开源”，梦饷科技将会把过往沉淀的电商SaaS工具、供应链服务、私域运营标准作业流程（SOP）等能力复制提炼到不同类型的流量主身上，帮助他们成为一个个“小电商平台”。（梦饷科技CEO冷静）电商的未来就是品牌+供应链操..
2023年04月24日
随着踏春出游需求的蓄势待发，美妆品牌“拥抱春天”的动作此起彼伏，一场春日突围赛正式打响。4月，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动，以“踏春追光探索无界”为主题，以“自由追光”为主线，邀约年轻人踏春肆意追光、尽情沐光、全力闪光。本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷销量爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。活动期间，相关抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超过19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火..
2023年04月24日
从淄博的烧烤一票难求到洛阳的牡丹名动三界，大家对于“出门”的热情似乎让我们看到了一些消费复苏的浪潮。但从我们近期和很多品牌的接触来看，目前市场依然处在对前景不太肯定和信心不太足的阶段。在市场逐步修正，但时间节奏和力度尚不清晰的十字路口，能否做出正确的决策，或许正是未来和其他人拉开差距的关键。作为过去两年推动消费创新不可或缺的力量，资本接下来更看重哪些东西，以及品牌如何重新思考与资本的关系，也是能否在接下来的复苏周期中扩大优势至关重要的命题。在近日浪潮新消费的《抓住品牌新的春天》3月系列直播访谈中..
2023年04月23日
随着全球可持续发展和“双碳”目标推进，可持续相关行动的关注度日益提升。在如今环境问题愈发突出的时代背景下，以绿色技术创新推动节能减排和绿色增长，是企业迈向高质量发展的必由之路。然而，国内可持续的发展时间较短，企业围绕可持续所进行的实践尚处于探索阶段。如何找到行之有效的方法将可持续真正落到实处，如何找到正确的途径，将可持续与企业自身的业务良性绑定，成为众多品牌探索可持续之路的重要路径。4月22日世界地球日之际，纯净美容品牌一叶子发布了《与自然和谐共生，让美丽更环保》的全新可持续态度片，其由环境保护切..
2023年04月21日
这两年有无数的企业因为各种资源、战略节奏的错配倒在了不确定性当中，但最该倒下的那个男人，却站了起来。市值跌去90%、营收减少80%，退学费、教学点退租、数万员工的遣散费等支出近200亿元……这些都没有将俞敏洪击倒，反而造就了一个“文化卖货”的现象级IP——东方甄选。很多人说它是乱象丛生的直播生态中的一股清流；也有人说是俞敏洪“三十年没做过亏心事”积累下的路人缘......但转折其实并没有那么简单。“我们做了快半年，什么办法都尝试了，也放下面子豁出去了。但即便这样，一天最多就卖出60万，佣金至多抽成10%，连员工工资都..
2023年04月19日
在公域流量越来越贵、私域几乎成为一道必答题的当下，并不是所有品牌都能交出一张令人满意的答卷。费尽心思将用户引至私域却不知如何激活、精心运营私域流量却无法实现高效变现——这是不少希望私域成为新增长点的品牌，不得不解决的两大难题。究竟是哪里出了问题？方向没走对，力气没使够，又或是策略没选好？屡试屡败之后，不少品牌甚至开始质疑：做私域，真的对吗？近日，浪潮新消费关注到了一个同样经历过阵痛、但最终迎来柳暗花明的新锐母婴品牌——贝肽斯。贝肽斯成立于2019年，自2021年5月开始立项做私域之后，它先后尝试了“自有..
2023年04月17日
疫情三年，整个消费行业的创业创新经历了罕见的波峰波谷，大量新品牌、新业态在曲折探索中折戟和陨灭，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企业，在危机之中挖掘到了品类和自身的深层特质，保持着逆势增长或是跨入到全新阶段。这背后很明确的是，外生性的红利消退殆尽，品牌必须回归到用户和产品价值重新出发，深刻定义清楚自己是谁？另外，在黑天鹅事件不断，环境扰动成为新常态的情况下，品牌也需要摆脱固有的路径依赖，抓住战略主动权，知道何为远方？所以这三年的震荡起伏，我们认为并不能简单形容为一场泡沫或者磨难..
2023年04月17日
疫情三年，整个消费行业的创业创新经历了罕见的波峰波谷，大量新品牌、新业态在曲折探索中折戟和陨灭，不少尚存者依然在混沌中探索，而只有一部分品牌和零售企业，在危机之中挖掘到了品类和自身的深层特质，保持着逆势增长或是跨入到全新阶段。这背后很明确的是，外生性的红利消退殆尽，品牌必须回归到用户和产品价值重新出发，深刻定义清楚自己是谁？另外，在黑天鹅事件不断，环境扰动成为新常态的情况下，品牌也需要摆脱固有的路径依赖，抓住战略主动权，知道何为远方？所以这三年的震荡起伏，我们认为并不能简单形容为一场泡沫或者磨难..
2023年04月15日
一次寻常的行业会议悄然曝光了食饮企业对于抖音平台的热情。乳制品、饮料、零食、酒茶、米面生鲜等领域的250余个品牌，君乐宝、蒙牛、五谷磨房、百事、泸州老窖、五粮液等众多行业头部企业，有与会企业人士更是直言，“参会的人员感觉超过了活动的规格，不仅是主会场人多，分会场直到散场，也能保持八九成的在场率。”以上信息均来自巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会。巨量引擎是抖音集团旗下官方营销平台，其通过系列商业产品和营销玩法，帮助企业在抖音实现私域经营、内容营销、品牌曝光、效果转化等目标。官方数据也显示，过去一年，..
2023年04月13日
浪潮导读：避开“滚刷”内卷，新一代清洁神器是如何诞生的？作者|山椒只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批入局者，其中头部家电品牌走出一条高端化路线，驱动行业持续升级..
2023年04月12日
最近通过梳理编辑张兰近几年的一手访谈、直播内容，得到了一条清晰且生动的消费品创始人成长路径，希望能给到大家不一样的启发。
2023年04月11日
这两年消费品创业总是风口式的，一个类目可以毫无征兆地突然火起来，大量的人和钱开始涌入，在一个地方扎堆内卷。你很难说这种运动式的热潮到底给行业带来的好处多还是坏处多，但身处其中，尤其本身长期深耕的玩家，面对突如其来的过度关注，如何认清哪些是泡沫，哪些是现实？如何避开同质化的内卷，找到这个赛道真正可以建立差异化的内核？最近，在浪潮新消费《抓住品牌新的春天》4月系列直播访谈中，主打露营的新锐国货品牌「BLACKDOG黑狗」创始人孙乙超深度分享了他对于露营行业当下和未来发展的判断，以及对口碑品牌、差异化的底层思..
2023年04月10日
36氪获悉，潮汕工夫茶饮料品牌「有丛气」已完成数百万元天使轮融资，本轮由国内日化巨头立白科技集团旗下投资机构「立壹科技」以及个人投资者共同投资，项目已实现盈亏平衡。这也是立白首次出手食品饮料项目。「有丛气」由立白前品牌总监张科Mark创立，张科在快消行业有着近14年从业背景，在读取中国人民大学工商管理硕士学位、法国马赛高等商学院MBA后，从管理培训生做起，曾在立白任职六年，管理超过100亿业务体量的品牌，曾是立白最年轻的品牌总监。创始团队方面，张科主要负责有丛气产品研发与品牌建设，联合创始人唐顺跃负责产品销售..