2022年09月16日
浪潮导读：当增长回归价值，它的原点一定是尊重产品、尊重市场、尊重消费者。作者|执棋今年以来，经济大环境略显疲软，除了供应与流通环节的难题，消费者们也变得更加理性、谨慎。市场的目光，从原来的只看增长，逐渐转移到有质量的增长问题上。让流量更有质量感，是最理想的增长。不单要有“量”，还得有“质”；不单要当下亮眼，还得长期可持续。但当潮水褪去，众多的新品牌们究竟有多少是浮于流量的虚火，又有多少是真的经受住了淬炼，变成真金？近日，知名媒体发布的一份《Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜》公示，依托有质..
2022年09月15日
浪潮导读：承载年轻人的精神世界，兴趣消费将如何引领中国消费市场变革？作者|郭子傲这一届年轻人，正在为自己的兴趣买单。无论是集齐一套喜欢的潮玩并将其视为自己的精神伙伴，还是买回一瓶带有独特味道的香薰并从中感受情绪上的疗愈，又或是穿上一件印有国潮元素的服装并借此彰显自身个性，追求悦己与圈层社交的年轻人正催生出一片新蓝海——兴趣消费。2020年，名创优品集团董事会主席兼CEO叶国富首次提出了“兴趣消费”理论。在他看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意..
2022年09月14日
浪潮导读：深耕行业十年，品牌升级背后，爱果乐如何逐步成为儿童成长用品第一品牌？作者|敏美这几年因为新冠疫情和双减政策，儿童居家学习的时间被拉长。越来越多85后、90后新一代家长对孩子脊柱发育和视力健康予以重视，对功能性儿童学习学习桌椅的需求也逐步增加。自2020年以来，在激励三胎等众多利好政策的驱动下，儿童学习桌椅市场相应得到飞速发展，逐步形成一个百亿规模的细分市场。iResearch发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》表明，我国儿童学习桌椅行业市场规模为111亿元，2026年将突破294亿元。然而，由于..
2022年09月13日
浪潮导读：通过获取Therabody一系列久经测试的先锋科技产品和专业知识，双方合作将助力球员和团队在球场上展现优异的表现。作者|容奇浪潮新消费消息，近日，全球健康科技引领者Therabody与曼联足球俱乐部（简称“曼联”）达成多年合作协议，进一步建立全球合作伙伴关系。基于这一合作伙伴关系，曼联将在男队和女队的日常训练和恢复方案中，使用更多Therabody的产品以及为之提供的解决方案，并向俱乐部的全球球迷展现Therabody的产品功效。Therabody通过其完整解决方案的生态系统开创了健康恢复的未来，致力于让每个人都能自然享受更好的身..
2022年09月13日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕..
2022年09月13日
浪潮导读：背靠行业龙头供应链，引领“即食溏心蛋”标准，美玉子怎样构建差异化的品牌护城河？作者|容奇愈风传乌鸡，秋卵方漫吃。古往今来，鸡蛋作为餐桌上蛋白质的主要来源之一，一直深受国民喜爱。据国家统计局数据显示，2021年全国蛋类产量3409万吨，人均表观消费量约24公斤，生产量和消费量均稳居世界首位。然而，这个超过5000亿的庞大市场，却一直处于“有品类无品牌”的状态。过去虽然也有不少蛋企和区域品牌，但因为供应链技术薄弱、产品差异化不足，基本很难完成“心智预售”和真正的品牌建设。大部分玩家还只是纯粹地卖货，谈不..
2022年09月13日
浪潮导读：在能力所及范围内将最好的产品带给消费者，将复购交给消费者的眼光和信任。作者|曹瑞2022年以来，新消费整体遇冷，微醺之风似乎也吹不动了——资本端，2021年，一共有37个低度酒相关的项目获得资本青睐，但是2022年上半年，获得融资的低度酒项目不超过10个；消费端，受疫情和整体消费环境等多重因素影响，2022年第一季度，低度酒的电商销售额环比下降超过30%；供给端，我们关注到，不少跨界低度酒的玩家已经开始逐渐退出市场。那么，早先受到投资人和消费者热捧的低度酒，难道真的就此熄火？考虑到中国消费者人均低度酒消耗量与..
2022年09月09日
浪潮导读：如何借势节点拓宽消费场景，建立起一个有温度的品牌心智？作者|山椒中秋将至，这个延续了两千年的节日是刻在中华儿女骨子里的“团圆日”，也是各家品牌比拼营销创意、传递品牌温度必争的阵地。相比于在口味、形态上已经“卷翻了天”的月饼礼盒，近期我们观察到，休闲零食头部品牌百草味今年中秋携手国潮书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，并再度联名国家宝藏，推出了IP系列定制礼盒，给市场带来了不少新意。事实上，百草味围绕中国传统节日，不断进行礼盒产品的创新升级已经有十多年的历史，特别是中秋、春节两大节日..
2022年09月07日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，..
2022年09月06日
过去这半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战，如何抉择重生和可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。但不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”并不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、PMPM、moody、霸王茶姬、智港集团、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围绕“消..
2022年09月05日
浪潮导读：来一场情绪美学的沉浸式种草。作者|敏美2022年，当抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商后，越来越多美妆品牌在细分领域得到高增长，尤其是功效型护肤品牌、高端香氛品牌和养肤类美妆品牌。美妆品牌一边向上游供应链延伸，在成分、配方上下功夫，一边靠品牌理念抢占用户心智，其目标是留住用户，提高单个用户的LTV值。在这过程中，怎么讲好品牌故事显得尤其重要，不少美妆品牌在抖音电商全域兴趣电商的生态中不断成长与发展，找到生意新增长空间。凭借海量用户数据，抖音电商美妆行业总结出美妆赛道的四大趋势，分别是功效护肤..
2022年09月05日
浪潮导读：达人营销迈入了崭新时代，巨量星图将为新消费品牌创造怎样的新增量？作者|郭子傲在达人营销领域，新消费品牌一直被各行各业视为标杆。但随着流量环境发生变化，它们似乎也遇到了新问题。一方面，品牌纷纷开启“抢人大战”，流量竞争日益加剧，投放成本也日益高涨；另一方面，众多中腰部优质达人涌现，在选择合作上品牌犯了“选择困难症”。不仅如此，新消费品牌的营销投放心态也在发生变化：随着资本与消费者都趋于理性，那个为了增长不计成本的时代已经过去，高质量增长与高效率投放成为了新消费品牌的追求。那么当“后流量时..
2022年09月02日
浪潮导读：要做1.01的N次方，而不要单次做1的多少倍。面对新时代的叩问，溪木源交出了一份怎样的答卷？作者|曹瑞流水不争先，争的是滔滔不绝。想必在经历了当下这轮周期过后，很多品牌对此会有更新的体会。过去几年的流量红利和资本狂欢，让很多消费细分赛道都养成了拼速度、拼规模、拼营销战报的风气。但品牌终究是场长跑，起步就百米冲刺，结果只会后继乏力。美妆赛道作为这两年媒介革命最大的受益者之一，今天在红利消失后，也成为新品牌“塌房”的重灾区。先是彩妆赛道的折戟，经历短暂的高增长之后，从去年开始，很多彩妆品牌业绩开..
2022年09月01日
浪潮导读：增加“研发内卷”，减少“营销内耗”，才是新品牌的破局正解。作者|薛洱护肤赛道的竞争早已白热化。启信宝数据显示，光2020年我国化妆品企业就新增超25000家，增速高达70%。护肤行业愈发火热，更加走向细分多元化。与此同时，消费者、市场对新品牌的要求也越来越高。其中，功效型护肤当属一颗冉冉升起的新星，抓住用户日渐新增的皮肤需求，备受欢迎。据欧睿咨询和中金公司研究部发布的数据，自2015年至2020年，功能性护肤的增速就已经持续远超一般护肤品，两者差距达2倍之多。中信证券今年发布的调研则显示，预计2021-2026年，..
2022年08月31日
浪潮导读：伊利跻身全球前列的四点心法：敏锐的市场眼光、强大的战略定力、高度的目标导向以及真正的长期主义。作者|郭子傲今年4月，随着伊利股份发布2021年年报，伊利凭借1105.95亿元人民币的总收入成为亚洲首个跨千亿乳企，中国乳制品行业“一超多强”的格局也正式确立。事实上，国际舞台上，伊利早在2020年就超越恒天然和荷兰皇家菲仕兰等国际知名乳企，首次跻身全球乳业五强。而根据荷兰合作银行于近日公布的“2022年全球乳业20强”榜单，伊利稳居前五，这意味着伊利已经站稳在了全球乳业第一阵营的舞台中央。但是罗马绝对不是一天建..
2022年08月30日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月30日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、智港集团、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月29日
过去半年，消费创业创新环境面临着前所未有的挑战。如何抉择重生，实现可持续成长，成为大家当下面对的核心命题。不穿越周期就不能谓之“品牌”，“躺平”和“收缩”不能解决企业实质性问题，认清楚底层暗流，顺应真正的用户需求和竞争态势，才有可能继续做大做强。8月5-6日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人，在线上举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。在这场夏季大争鸣中，王老吉、福贝宠物、京东科技、追觅科技、溪木源、moody、霸王茶姬、荷田水铺、PMPM、钟鼎资本、CPE源峰等20位行业大咖和转折亲历者，围..
2022年08月29日
浪潮导读：元宇宙流量蓝海，如何为品牌营销打开新思路？作者|容奇8月9日，新锐人宠生活方式品牌未卡VETRESKA正式进驻BUD，树立元宇宙品牌营销新标杆。针对此次合作，双方联合打造了品牌主题地图、定制互动表情等品牌数字资产，并推出每日限定玩法、话题活动等创意活动玩法。以沉浸式3D交互体验，为元宇宙品牌营销打开思路。作为全球头部的3D元宇宙UGC平台，BUD为每一位创作者提供零门槛的3D创作体验，让不懂代码、不懂建模的普通互联网用户也能通过自己的创作，在元宇宙中与他人产生联结。发展至今，BUD已成为了Z世代和Alpha世代社交平台..