浪潮导读：即便是感性内容的投资，也要有严密数据论证分析的判断，而非拍脑袋。

作者 |  凯度Marketplace X 意合准星

犹记得，2019，美团王兴说：2019是过去10年最坏的一年但是未来10年最好的一年。当年以为是鬼故事，变成现在的真现实。

2022，我们认为，中国正式迈入大前研一所说的：“低欲望时代“或说“下流社会“：并不仅仅是低收入，更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降，也可以说是“对全盘人生热情低下”。

全球领先的市场研究咨询公司凯度Kantar和，中国领先的娱乐营销数字化服务商：意合准星，一起投入了几百个小时的研究，全量盘点了去年娱乐营销市场（品牌投放艺人+剧+综的）几百亿投资和数千个案例，呈现此份案例手册。

我们相信：

• 越是不确定的市场，越需要找出相对的确定性。

• 即便是感性内容的投资，也要有严密数据论证分析的判断，而非拍脑袋。

• 每一块钱的投资，都应该被衡量出声量，销量乃至顾客心智的波动。