01月15日 10:49
“世界离不开秩序。”1月10日，抖音生活服务举办了“平台治理开放日”活动，并发布《2023抖音生活服务消费者权益保护年度报告》（（以下简称“报告”），分享过去一年在平台治理方面的的成果与思考，以及未来规划。值得注意的是，前不久抖音生活服务刚刚发布了《2023年数据报告》，用一连串增长数据交出了一份令人惊喜的期末考答卷。数据显示，到2023年底，抖音生活服务的经营门店数量增长至450万家，达人规模增长33%，新开类目也增长了71%。快速增长之下，新的挑战也随之而来。活动上，平台治理负责人李楠表示，越来越多的商家达人加入到..
01月11日 23:02
作为冰雪季的主阵地，户外一直是诸多品牌的“必争之地”。特定单品需求量激增，综合性服装品牌专注羽绒服、冲锋衣等冬季保暖产品，而精细化的户外运动服饰则在保暖基础上不断创新，延申审美触觉，实现多元创想。户外运动“潮流化”给行业带来了新的机遇。专业的户外运动品牌通过自身优势抢占主导地位，打开品牌知名度。行业发展态势一片大好，由此也吸引了更多新生代品牌进入，市场竞争也愈发白热化。虽然品牌使劲浑身解数吸引消费者，但“全员北面”的盛况每年冬季都在上演。作为时尚锚点，TheNorthFace所引领的消费浪潮迭起。而市场和大..
01月11日 10:20
随着市场回归理性，消费品牌之间的竞争也从看谁“花活”多回归到了底层能力的比拼上。在增长不那么性感、冗余变得更致命、降本增效成为主旋律的时代背景下，数字化这个让人一听就头疼的命题也变得避无可避。而且更要命的是，跟过去几年大家过于关注的洞察和营销端的数字化相比，今天怎么做好产业链的协同、怎么从原料端和产品规划开始做好全链路的数字化管理才是品牌面临的真正考验。在最近举办的第四届新浪潮品牌大会上，Centric中国区消费品行业专家周平结合过去的实践，深度分享了当下时尚鞋服、食品饮料以及美妆个护品牌在“研发数字..
01月10日 09:56
在消费者愈加趋向理智买单的当下，“折扣”是这两年消费行业少有并且持续发酵的热门领域。其实这种趋势早有迹象，从早期销售过季大牌尾货的奥特莱斯爆火，此后仓储会员店Costco和山姆出圈，以及疫情期间好特卖、嗨特购等尾货折扣快速扩张，再到过去一年零食硬折扣异军突起，盒马等大型零售商超也向硬折扣化转型，这股风越吹越大。那么，这股折扣大潮背后到底代表着什么样的商业趋势？它的本质是什么，竞争壁垒在哪里？如何看待一些热点企业和现象？为此，浪潮新消费与宽窄创投创始合伙人潘金菊深度聊了聊，作为从事消费行业投资十几年的老..
01月09日 17:58
「#新兴中药养生零食」淘宝热搜热度指数增涨837%；「#穿汉服过年」抖音话题互动增长率450%；「#新年第一杯健康好茶」小红书话题互动量20W+；龙年立体对联、古人互怼日历、开运手绳等多次登上搜索热榜……这届龙年“年货节”，年味儿有点新。如今，年货节的内涵和外延都发生了翻天覆地的变化。它已不再仅仅是一个购买传统物品的节日，而是变成了一个全面反映消费趋势和市场动态的重要窗口，演化成孕育品类新趋势和品牌新机会的新年前瞻。我们迫切地想知道，这些00后、95后、90后的当代消费主力人群，各自会有什么不一样的“心头爱”？在此..
01月09日 11:48
「#新兴中药养生零食」淘宝热搜热度指数增涨837%；「#穿汉服过年」抖音话题互动增长率450%；「#新年第一杯健康好茶」小红书话题互动量20W+；龙年立体对联、古人互怼日历、开运手绳等多次登上搜索热榜……这届龙年“年货节”，年味儿有点新。如今，年货节的内涵和外延都发生了翻天覆地的变化。它已不再仅仅是一个购买传统物品的节日，而是变成了一个全面反映消费趋势和市场动态的重要窗口，演化成孕育品类新趋势和品牌新机会的新年前瞻。我们迫切地想知道，这些00后、95后、90后的当代消费主力人群，各自会有什么不一样的“心头爱”？在此..
01月08日 09:52
这两年，户外运动开始霸占当代年轻人的社媒。滑雪、骑行、CITYWALK轮番上阵，不间断地演绎着户外新潮流，并充当着大家释放压力、亲近自然的窗口。在中间大盘增长比较好的形势下，露营赛道无疑是最出圈的。据统计，目前我国露营相关企业数量已经接近13万家，2022年我国新增注册的露营企业就达到3.3万余家，同比增长39.6%，而疫情三年露营相关的新增注册企业平均增速达到了33.3%。但疫情过后，不久之前还风生水起的露营经济却开始走下坡路，很多做露营产品生意的企业都面临销售不畅、库存压力巨大的风险。但在其中，一家户外公司今年的逆势..
01月05日 16:39
狂奔十余年之后，大促恐怕需要一些新玩法。2009年，第一届“双十一”拉开了电商大促的序幕。自此之后，电商大促开启了一路狂奔：数量上，据不完全统计，当前与电商促销相关的购物节已经超过了100个，平均每3天就有一个；成交额上，仅“双十一”这一场大促，全网综合电商的GMV就数以万亿计。但抛开这些宏大数字，单论体验，大促好像没有以前那么“热闹”了。根据中国青年报于2023年中大促期间做的一项调研，只有36.3%的受访者表示“兴致冲冲要大买”，而其余六成多的用户则表示“内心比较平静”甚至“没兴趣”。何以至此？有专家学者指出，..
01月05日 11:13
狂奔十余年之后，大促恐怕需要一些新玩法。2009年，第一届“双十一”拉开了电商大促的序幕。自此之后，电商大促开启了一路狂奔：数量上，据不完全统计，当前与电商促销相关的购物节已经超过了100个，平均每3天就有一个；成交额上，仅“双十一”这一场大促，全网综合电商的GMV就数以万亿计。但抛开这些宏大数字，单论体验，大促好像没有以前那么“热闹”了。根据中国青年报于2023年中大促期间做的一项调研，只有36.3%的受访者表示“兴致冲冲要大买”，而其余六成多的用户则表示“内心比较平静”甚至“没兴趣”。何以至此？有专家学者指出，..
01月04日 09:45
时装大师与他们的国际秀场，曾决定着每一季的流行走向。而在“人人都是创作者”的今天，时尚的源头变了。无论是夏天的多巴胺，还是冬天的美拉德，或是新中式、老钱风等穿搭关键词，多缘起于内容平台。就连时装周的秀场，也被“搬”进了短视频和直播里。内容的宇宙里，趋势每分每秒都在幻化与形成，带动供给的丰盛与需求的增长。近期，巨量引擎大众消费业务中心举办的服饰行业年度峰会，透露了抖音上服饰生态的繁荣。2023年，抖音商家数同比增长80%。在线上电商增速趋于平缓的一年中，抖音服饰贡献了全网69%的增量份额，平台的服饰品类也更..
01月03日 09:59
2023年是消费品牌从红利粗放增长，转向高质量发展、可持续增长的关键一年，也是摆脱速胜速败、找到更本质活法，行稳致远的转折年。为了穿透行业迷雾，发掘2024企业成长之道，近日，浪潮新消费联合上百家行业龙头品牌、一线投资机构、生态服务伙伴举办的“「奔赴高质量」第四届新浪潮品牌大会”在上海盛大召开。两天时间，围绕“品牌如何奔赴高质量发展”这一核心议题，来自蒙牛、玛氏箭牌、迪卡侬、海底捞、名创优品、青岛啤酒、元气森林、良品铺子、网易严选、巨子生物、华熙生物、上海家化、罗森中国、妙可蓝多、天图投资、高榕资本、黑..
2023年12月28日
一股数字化浪潮正在生活服务业愈演愈烈。前不久，商务部等12个部门联合发文，提出由于行业间、地区间、产业链上下游数字化发展不均衡等因素，生活服务业的数字化转型仍需补齐短板。对注重获客效果和经营效率的生活服务业来说，最直接的数字化转型莫过于拥抱线上渠道——通过线上平台种草引流，借助平台生态辅助获客和转化，最终实现商业价值和用户体验的双赢。事实上，这也是抖音生活服务综合行业正在做的事。抖音生活服务综合行业总经理陈琦介绍，在2023年，抖音生活服务商家遍布全国370个城市，合作商家门店数同比增长2.5倍，在综合业态..
2023年12月27日
2024，新的流量机会在哪里？对于不少品牌来说，2023都是颇为难捱的一年：互联网流量结构趋于稳定，流量红利见底，获客成本持续攀升。虽然超十亿的网民规模只增不减，但是生意最讲究的就是「供需匹配」，面对如此庞大的用户基础，精准定位潜在消费者的难度不言而喻。正因此，「如何精准定位用户」，成为过去几年摆在平台和品牌面前最重要的几个命题之一。于是，用户标签越来越细，算法技术越来越先进，营销环境越来越内卷。这一问题看似难解，但如果我们换个角度，或许就会发现新的思路：品牌需要用户，而用户又何尝不需要品牌？尤其在如今..
2023年12月26日
12月15日，由人民日报社主办、以“推动品牌建设助力中国式现代化”为主题的2023中国品牌论坛在北京举行。中国品牌论坛自2015年起已连续举办9届，旨在展现中国品牌发展成就，共话品牌建设路径，共绘品牌发展蓝图的同时，挖掘中国企业发扬工匠精神、提升产品质量、培育高端品牌的生动案例。论坛发布了2023年度中国品牌优秀案例，与中铁集团、南方电网、中国建设银行、中国移动、伊利等诸多国内知名品牌一起荣登领奖台，斩获了“2023中国品牌创新案例”奖项的品牌中，出现了一个新的身影：空刻意面。作为新消费品牌的代表，凭借在新消费领域..
2023年12月22日
当我们还在为K-POP和K-Drama（韩剧）津津乐道时，曾占领大部分中国女孩化妆桌的“K-beauty”却正渐渐地淡出了中国市场。近期，#paparecipe春雨面膜退出中国市场#的消息一出，便引起了广泛关注，迅速登上了热搜。作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，2013年paparecipe（春雨）由其品牌大中华地区总代伸美集团引进中国市场，凭借“0添加”“蜂蜜护肤”等当时较为新颖的天然护肤理念，其明星单品“蜂蜜面膜”迅速被打造成了现象级爆品，自2014年起，一度在当时的大学生群体中几乎人手一片。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90..
2023年12月21日
“想不到咱们的鹅绒服一点不比外国品牌差！”“中国的科考队，当然要穿中国的鹅绒服！”随着雪龙号在南极工作的开展，12月19日，央视网发布了中国极地航海装备高梵鹅绒服的多维度横向测评视频。与美国加拿大极地科考装备对比，探究雪龙号极地航海装备升级背后的科技力，助力雪龙号极地科考征程。在发布会上，高梵新品“黑金航海系列”横向测评中“完胜”国外大牌，迅速引发全网关注。高梵的获胜让消费者们重新审视中国品牌的专业实力，也昭示着以高梵为代表的中国高端鹅绒服品牌，正在洞察行业发展趋势的基础上，奋力走出一条行业发展新路..
2023年12月19日
很高兴有机会在疫情结束一年、中国零售业走到拐点的时刻，代表启承给大家做分享。呼应这个拐点的时代，演讲的题目叫《穿越消费“买方时代”的零售连锁三大变革：折扣化、社区化、制造化》。启承资本是一家专注消费投资的基金，愿景是助力“新一代消费冠军”。我们有五个最：在中国最大的零售公司京东支持下成立的、最专注于消费的基金，做最早最大的投资人，专注于加入产业做最会解决问题的投资人。启承在消费行业主要投两个主题“新一代全国连锁”和“新一代国民品牌”，专注于大食品、大家居还有生活方式三个大板块。启承投资的“社区万..
2023年12月18日
“妈妈，我不想喝牛奶了。”小亮低下头的嘟囔，让家长心里很不是滋味。清晨照着阳光的热牛奶没能开启一天的愉悦，反而让小亮在校车上不停地“闹肚子”，带来了不少尴尬场面。回家后，几句抱怨确实在所难免。这样的情景，其实在国人的饮奶日常中并不少见。据统计，总数约6.6亿的国人存在乳糖不耐受问题，这也成为很多消费者没能建立科学饮奶习惯的最大元凶。如此庞大的规模限制了国人的饮奶量，使得国人对于牛奶营养的摄入普遍不足，也间接压缩了我国乳制品消费的天花板。正是在这种背景下，三只小牛的“软牛奶”应运而生。它不仅是对中国..
2023年12月13日
时间已经到了“强用户时代”，大量的产品从“厂家闭门出品”，到用户督促“诞生”，例如有小米的发烧友模式，发散一点有“景甜听劝改眉毛，造就司藤爆火”。甚至还有一个品牌是“顾客差评纸箱难开，小伙闷声改良纸箱，结果在2018年电子商务购物节中，拉链纸箱在三个小时内的销售额高达1亿元，一年内销售额6个亿！”时至今日，“用户评论”对品牌营销至关重要了。但消费者和品牌还依旧面临了问题——“你的产品，用户不需要”“你的功能不好用”“这个按键很多余”等信息不对称、缺乏信任的“企业老大难”问题。因此，产品人或创业者，第一..
2023年12月07日
刚刚过去的双十一，各大品牌都使出浑身解数力求为消费者带来新的购物体验从而抢占市场，品牌浪潮中不乏亮眼的新锐品牌以及持续长青的成熟品牌。以宝洁为例，虽然进入中国市场已经35年，但爆品不断，市占率和国民认可度仍位居行业前列，并没有因来势汹汹的后来者们乱了阵脚。这些过去几年被摆在“被挑战者”位置的老牌玩家，其韧劲和生命力超出了很多人的想象。而如今随着行业的大浪淘沙，这些经历过更多时间磨砺的品牌，对于周期的理解和产品创新的视角也显得更加珍贵。最近，宝洁亮相进博会，我们也借此机会和宝洁亚洲健康美肌品类研发部..