2023年09月27日
结束炎热夏季的燥热，迎来了户外运动新的旺季。露营作为户外大盘的顶流，在入秋之后，又成了社交平台的热议话题。嗅到户外热潮气息的各大品牌，纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。然而，品牌要如何讲好自己的故事，先一步抢占市场心智，实际上充满挑战。近日，儿童运动品牌moodytiger备受整个营销界瞩目，其为秋冬场景化营销打造了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵、场景式体验、生活方式、品牌精神内核等多方位呈现。而这，只是这场“很野”的立体式闭环营销战役众多抓..
2023年09月25日
“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日期。这意味着经历了五次完整蜕壳的螃蟹，终于可以被送上百姓的中秋餐桌。今年56岁的老沈是蟹艺舫品牌的创始人，众人面前的这..
2023年09月22日
如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11作战攻略为行业提供了一个全新的示范。据悉，今年巨量引擎双11的核心升级点，将立体覆盖人群、流量、货品三大维度，并..
2023年09月21日
2004年，一家成立于深圳的中国公司，开始转动命运的齿轮。这家公司专注于声学科技创新，致力于成为全球领先的专业运动耳机品牌，因此成立之初就驰骋于国际市场，并在2011年推出了第一款骨传导耳机。2013年，这家公司正式进入国内市场，至2020年开始，连续三年蝉联中国区骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。这家公司就是韶音。回顾韶音的成功，Shokz韶音中国区CEO杨云认为，首当其冲是对技术的投入和对于“专业”的坚持。例如，韶音有百余人的研发团队，每年新招聘的研发人员中，20%来自清北等高校毕业生..
2023年09月21日
做消费品牌，线下是绕不开的话题。过去，一批又一批消费品牌借助互联网的流量红利崛起。但在完成0-1之后，品牌们更多的是陷入“流量换增长”的焦虑。品牌要想“长红”比制造爆款要难得多。分众传媒董事长江南春曾多次提出，消费品的道路在于八个字：深度分销、抢占心智。这背后对应的是渠道和品牌。而这也是当下消费品牌摆脱流量依赖，实现增长的关键。出于扩张需求，脱胎于互联网的头部新品牌们都已经将线下视为未来的发展重点。“2023年，元气森林会史无前例的重视经销商”，在2022年12月的经销商大会上，元气森林创始人唐彬森的这句话..
2023年09月19日
2023年过得很慢，没有了疫情的阻隔，很多品牌的动作得以一步步展开，而行业的缓慢复苏、乍暖还寒，也让企业竞争更偏向内核上的较量。大家会问，在如此内卷的环境下，消费行业还能打开新的局面吗？我们的回答是肯定的。同质化竞争固不可取，但祛除对资本、流量红利的依赖，真正深入用户价值，走向高质量的发展通道，大小机会依然在持续涌现。我们在过去半年多的企业沟通调研中也发现，上升通道并未被堵塞，为数不少的品牌通过差异服务、品类升级、渠道深耕、数字化等路径，获得了超越以往的可喜增长。国家也先后发布多个重磅文件，从制度层..
2023年09月18日
一阵从云南席卷来的咖啡热，拂进“世界咖啡之都”上海。9月14日至17日，“第三届暨2023年云南咖啡风味地图”在虹桥品汇开启了新一轮云南咖啡风味大赏，并于今天顺利收官。作为此次活动的官方合作伙伴，雀巢咖啡通过搭建一个让全世界咖啡从业者、爱好者共同参与的平台，全方位呈现了云南咖啡之美，点亮了更醇香更高品质的风味坐标，助力云南咖啡绘制风味新地图、发展新梦想，加速奔赴全球咖啡市场。风味地图再升级，让云南咖啡拥有高品质标签作为咖啡消费的风向标和创新集散地，上海历来是全球资深咖啡人、咖啡爱好者的“天堂”。而新一轮..
2023年09月15日
1896年，一位悲伤的女士出现在美国纽约一位兽医的办公室，因为她的爱犬于不久之前去世，而她希望像对待家人一样好好安葬它。她的想法得到了兽医的充分理解，于是他便在其位于城市北部的苹果园里，为这只已经逝去的狗提供了一个位置。没想到，消息一经传开，这位兽医就被类似的要求包围。他原先那片乡间度假地，最终成为了美国首个宠物墓地——哈特斯戴尔宠物公墓。一百多年后的今天，为宠物下葬的故事早已屡见不鲜，甚至在中国，我们也已习惯于称呼自己的宠物为“孩子”、“宝贝”，并将自己唤为“爸爸”、“妈妈”。日本社会学家山田昌弘..
2023年09月14日
今年的消费行情可以说是最具挑战的一年。对于企业而言，消费者信心不足，4月份的消费数据已经有所迹象，进入7月份之后很多企业家朋友反馈销售出现了不小幅度的下滑，全年的预期比较悲观；对消费领域的投资人而言，一方面需要面对IPO政策对消费的限制，不少消费项目的IPO材料没有接收，正在IPO排队的消费项目也都在陆续的撤材料，另一方面则要面对被投企业的业绩承压，估值缩水，再融资困难。2023年，不少的投资机构砍掉或者缩编消费团队，也有很多的投资人从消费领域转型到其他赛道。目前还在坚守消费的投资机构及投资人已经屈指可数。任..
2023年09月13日
这几年消费行业面临的考验大家有目共睹，大周期加上黑天鹅带来的杀伤力给很多人留下了不小的心理阴影。但人们在反省曾经的过度乐观时，却忽略了近因效应也会让大家在悲观的时候过于悲观。当蛰伏和“躺平”成为显学，等待明显复苏之后再做投入也就成了幸存者的主流选择，但等知更鸟来报春，错过的将是整个春天。今天，当很多人还在悲观和不确定性中踌躇不定时，有人已经因为低谷期的坚定投入，尝到了市场复苏的第一口蛋糕。最近，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS发布的2023年第二季度财报显示，斯凯奇2023年第二季度销售额达20.1亿美元，较同期..
2023年09月13日
有些东西它们本身可能已经不在了，但却得以另一种形式活了下来，比如一座不再是桥的桥——南通叠石桥。上世纪五六十年代，当叠石桥还是一座桥的时候，由于人流量大，陆续有农户在附近摆摊，售卖的产品种类不仅有肉菜禽蛋，还有自家的刺绣、蓝印花布、枕头、被罩等家纺产品。而在1970年被拆除之后，叠石桥周边的家纺交易却更加活跃，甚至于多年后形成了两个仅一路之隔的产业集群——海门叠石桥与通州志浩家纺市场，正是它们奠定了南通在中国乃至全球家纺业中的地位。官方资料显示，2022年，叠石桥和志浩两大家纺市场年产值达2400亿元，在全..
2023年09月08日
“牛市最伤人。”大消费本是最抗周期的行业，哪怕是被淘汰，“死亡”也是一个极其缓慢的过程。但在这几年资本的热潮下，做高收入、拉高估值、过于乐观的推演……反而让很多品牌变得脆弱，以至于环境骤变之时，成批地倒下。我们相信出清是行业重回正轨、开启真正高质量发展的必要过程，但一方面是资本、流量这些短期buff的褪去，另一方面是大国对抗、经济周期带来的长期影响，谁也没有自信被出清的不是自己。“不要抱着有‘救世主’的侥幸心理。”作为长期深耕消费“食赛道”的专业投资人，兴旺投资创始合伙人黎媛菲在最近跟浪潮新消费的深..
2023年09月07日
“你们有没有发现什么惊喜，能给消费行业带来一点信心？”这是天图投资管理合伙人潘攀最近经常被问到的一句话。用他的话来说，惊喜没那么多，但“惊吓”肯定变少了。经历疫情和行业起伏，品牌的融资和流量神话终于收尾，大家这半年开始安安心心做事情了，围绕“品质”和“效率”在接连发力。包括最近不少消费上市公司财报也都发生逆转，像是拼多多、海底捞、泡泡玛特、瑞幸咖啡等呈现出行业不同维度的增长潜力。所以，再来看待消费行业信心这个话题，潘攀也给了更具体的回应，就是行业依然保有着大机会，但它们更属于最优质的品牌或者细分..
2023年09月06日
国货崛起是这几年毋庸置疑的大趋势，在本土供应链、流量、物流等基础设施以及民族自信心的加持下，国产品牌进口替代的故事在各个赛道不断上演。不过，很大程度上这是行业合力的结果，就单一品牌力而言，真正成长起来能和国际大牌扳手腕的屈指可数。毕竟抗周期、长坡厚雪是我们进攻的矛，也是对手防守的盾。但隐形车衣行业是个例外，作为2013年才引入中国的车漆保护方案，隐形车衣相比于传统的打蜡、封釉等手段有着非常明显的优势，但进口品牌两三万的定价让隐形车衣几乎成为了豪车专属，严重阻碍了这个品类的推广普及。而在消费者心智尚不..
2023年09月05日
国货崛起浪潮下，国产鞋包也支棱起来了。根据魔镜市场情报对部分线上平台的数据统计，国内鞋靴品牌的销售额远高于国外品牌，其中部分经典国内品牌的销售额年增速超过50%。而在箱包领域，中国本就是全球第一大箱包制造与消费国，国产箱包品牌同样在加速对国际品牌的替代。国产鞋包强势增长的态势固然是事实，但与此同时，不容忽视的是，锐意发展的本土鞋包品牌们也面临着不少现实困境——当国产鞋包品牌与国际大牌狭路相逢时，国产品牌的知名度相对不足，品牌号召力在竞争中有所欠缺，客观上制约了它们的市场表现。为了帮助国产鞋包品牌突..
2023年09月04日
2023年9月2日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)宣布位于“东北第一街”沈阳中街的旗舰店盛大开业。随着全国最大、形象最新的斯凯奇旗舰店正式在沈阳落地迎客，斯凯奇布局东北市场再次迈出重要一步，斯凯奇品牌在中国的战略升级之路进入新的里程碑时刻。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲先生、宝胜国际首席执行官王军先生、斯凯奇品牌代言人、国际著名功夫巨星甄子丹先生等嘉宾参与开业盛典，共同开启斯凯奇在沈阳中街这条百年商业街上的崭新篇章。全新的旗舰店全方位表达斯凯奇“坐不住的年轻人”的品牌基因，采..
2023年08月31日
一夜之间，北京上演了一场酒后故事会。“你看今晚的夜空多澄澈啊，这星星扑灵扑灵的，多美啊！我早就说应该出来露营！”阿木一边嘴上嘟囔着，一边踉跄着歪歪斜斜地靠在路边的长椅上。身旁的朋友看着满身酒气的他一脸苦笑，阿木的露营计划确实提前实现了——只不过是在喝醉之后，用胃胀代替了营帐，用眼冒金星代替了满眼繁星。等等，这并不是在拍纪录片。而是近日，在北京街头一组名为「009号酒桌清醒观察员」的装置艺术中，真实再现出来的情境。你是否也曾有过这样的经历：饭桌上捏着鼻子咽下辣口的高度白酒、断片后的胡言乱语和身上莫名..
2023年08月30日
2023年过得很慢，没有了疫情的阻隔，很多品牌的动作得以一步步展开，而行业的缓慢复苏、乍暖还寒，也让企业竞争更偏向内核上的较量。大家会问，在如此内卷的环境下，消费行业还能打开新的局面吗？我们的回答是肯定的。同质化竞争固不可取，但祛除对资本、流量红利的依赖，真正深入用户价值，走向高质量的发展通道，大小机会依然在持续涌现。我们在过去半年多的企业沟通调研中也发现，上升通道并未被堵塞，为数不少的品牌通过差异服务、品类升级、渠道深耕、数字化等路径，获得了超越以往的可喜增长。国家也先后发布多个重磅文件，从制度层..
2023年08月28日
新一轮“出海潮”兴起，中国企业瞄准全球化发展。名创优品、SHEIN、TIKTOK，“出海”领航者从制造型企业变成消费和内容型公司。面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措。如何致胜海外市场？如何打造中国品牌的全球化势能？如何成为真正具有全球影响力的中国品牌？8月25日，“潮起中国逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，来自全国的近百家媒体深入调研，走访高度全球化发展的中国企业名创优品，就中国品牌全球化发展进行探讨。沟通会上..