2023年10月24日
随着消费升级的大趋势方兴未艾，整个湿厕纸品类迎来爆发性增长。数据显示，2021年，中国湿厕纸线上销售额增长64%；近三年间持续增长，行业整体增速超过25%。而谈到湿厕纸，德佑是那个绝对绕不开的品牌。作为这个赛道上的“领头羊”，十余年的一次性卫品行业沉淀，使他们在湿厕纸这个领域积累了深厚的经验。截至今年7月31日，德佑湿厕纸累积销售超1亿包+。9月22日，欧睿信息咨询出具的最新市场地位声明显示：2023年上半年，德佑湿厕纸销量全国遥遥领先。当“消费升级”把湿厕纸这一垂直领域从曾经的“小众”推到了“主流”。德佑展现了其强..
2023年10月23日
“穿奥康，走四方。”从30年前温州创业潮中走出来的奥康，是家喻户晓的国货鞋履品牌。这家主营男士皮鞋的老牌企业，有过长达10多年的巅峰时期，一度在全国开设了3000多家品牌专卖店，连续多年盘踞男鞋品类第一，2012年上市当年营收达34.55亿元。1988年1月奥康开设第一家连锁专卖店也正是2012年左右起，国内鞋履市场风变，运动鞋不断挤压皮鞋消费市场，竞争加剧，在很多人的印象里，奥康逐渐成为了“父辈的鞋”。而就在近两年，35岁的“鞋王”奥康，开始重回主流视野。2023年9月奥康登陆米兰时装周不少年轻人在疯狂小杨哥、交个朋友的直播..
2023年10月23日
2023年，是烘焙市场的又一个转折年。这几年炙手可热的几个当红的烘焙新品牌都陷入到闭店、收缩的风波当中，不少“高端”品牌也纷纷推出市场。在这两年环境的变化和周期的叠加下，曾经“五年一洗更新”的烘焙市场，洗牌的速度比想象中还要快。当然，并不是烘焙的市场不行了，只是市场和消费者的要求变高了。根据前段时间中研网发布的《2023中国烘焙食品市场增长率与需求分析》，2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元，并且依然是休闲食品类目中增速最快的赛道之一。也有报告指出，在这一轮的消费复苏周期中，烘焙的表现相当强势。如何..
2023年10月20日
当线上流量竞争进入下半场，几乎所有的耐用消费品行业都值得重做一遍。相较快速消费品，耐用消费品具有低频高价的特点，这也使得用户的消费链路更长也更复杂。家居就是其中一个典型的品类，消费者会对产品的品牌形象、品质功效、物流配送、设计装修、购买场景、售后服务等环节都提出较高要求。而很显然，单纯的线上商城难以满足用户的决策需求，因此家居行业的线上化率一直要低于食品、美妆等行业。但随着线上玩法的持续多样化，我们惊喜地发现：内容已经成为家居行业线上化进程中的关键杠杆，并且正在重塑用户的决策链路和家居品牌的营销..
2023年10月19日
8月末，杭州，滨江边上一间贴着“强大的心脏”的会议室里，向华穿着白色T恤，笑容复杂地回忆：“最初高奢酒店都不愿意和月子中心合作，我们为了求得第一个合作，真是用尽了办法。”但在超预期完成第一家高奢酒店严苛的商业条款后，局面一下子打开了，圣贝拉开始在全国范围内复制“高奢酒店+月子中心”的直营模式。当然，这件事情更重要的，是给他们带来了一种确定自己非同一般的创想实际上可行的信心提振。包括在面临继续用月嫂or创新地用护士、加盟or直营、扎根区域or走向全球等一系列战略取舍时，圣贝拉都毫不犹豫地选择了挣脱原有框架..
2023年10月17日
近期，隅田川咖啡发布与武汉eStarPro电竞俱乐部官宣合作，首支TVC短片以“一个哈欠人传人”的病毒式传播迅速出圈，结合时下年轻人“特困”、“躺平”、“打工班味儿重”等生活日常，在线上以“哈欠回收计划”激发年轻人共鸣，一度引发热议。“咦？这不是eStar小蓝孩吗！？”从国货品牌隅田川咖啡与武汉eStarPro电竞俱乐部自9月7日正式官宣开始，伴随着杭州浓郁的亚运氛围在地铁站展开了邀请杭州市民品尝一万杯咖啡活动，市民们可以在奥体中心地铁站自取享用尝鲜。9月26日亚运会王者荣耀亚运版决赛开始，作为首次进入亚运会比赛的电竞项目..
2023年10月14日
只用一场线下主题活动加一场品牌大场直播，如何撬动全国数千家门店客流与营收？从传统视角来看，品牌的线下营销事件，往往受制于地域与品牌规模的局限，难以在影响力与辐射周期上实现有效的共振。在移动互联网主导的消费时代，以年轻人为主力的消费群体，更青睐于社交化、互动式以及高效率的消费模式。对于实体品牌，着力于品牌IP的打造或将成为破题新解法。近日，零食很忙正式对外官宣全国门店突破4000家，标志着零食很忙成为业内首家对外公布门店达到4000家的零食连锁品牌，此举不仅表明品牌全国化布局仍在持续提速，更对整个零食连锁行..
2023年10月13日
今天，启承伙伴企业十月稻田正式在港交所主板挂牌上市（股票代码“09676”）。此次上市能够帮助公司保持在中国优质厨房主食领域的领先地位，并进一步夯实产地布局和供应链优势，持续扩大品牌影响力。十月稻田董事长、执行董事王兵先生在上市仪式上致辞：“十月稻田的使命是为中国消费者提供优质健康的厨房食品。身处在高速增长的厨房主食食品赛道，十月稻田作为大米杂粮万亿市场的品类代表，深耕多年，构建了从农场到餐桌的产业链路，始终服务于14亿国人的一日三餐。站在新的起点上，十月稻田将通过保持创新精神，持续为消费者提供优质健..
2023年10月12日
一只穿着黄色衣服的小狗安静地侧躺在桌上，戴着乳白色手套的工作人员左手轻抚，右手摇响铃铛，随后为它梳顺毛发、点燃黄烛，每一步都庄重、虔诚。这套手法看似简单，实则来之不易。2019年，中国宠物殡葬店不下1000家，但服务方法各异，且大多停留在火化层面，恩宠堂创始人徐桦发现这块刚需、高毛利、无品牌现状之后，开始也只得去摸日本的经验过河。毕竟相较于中国的初阶探索，日本光“殡”就总结了24个标准步骤。而在结合中国的养宠进程和习惯后，徐桦最终提炼出了八项刚需流程，逐渐成为抖音上的服务共识，也一改行业此前的草莽无序。恩..
2023年10月10日
在消费领域，能跑出万店的生意有哪些？有投资人曾经总结过，以瑞幸咖啡为代表的咖啡、以正新鸡排为代表的小吃、以华莱士为典型的快餐、以绝味为典型的卤味、以蜜雪冰城为代表的茶饮，并预测第六个生意是零食硬折扣。不同于三只松鼠等高端零食店和普通型的夫妻老婆店，零食硬折扣店站位中端市场，以称重散装食品为主。近两年来，零食很忙、万辰好想来为首的品牌快速跑马圈地。出于成本控制和市场需求考虑，这些品牌一般会着眼三四线城市为主的下沉市场，而有一个零食硬折扣品牌仅主攻乡镇市场，它便是幸福松鼠。如今开放加盟不到三年，获得..
2023年10月08日
近期，隅田川咖啡上线2023年度公益宣传片《如此热爱》上线，这部短片真实记录了普洱足球少年的“圆梦之旅”。作为杭州亚运会官方指定咖啡，在2023年隅田川咖啡正式推出“隅光同行”公益计划，配合“2022个亚运梦想”及企业在普洱等地100所学校足球设备捐赠活动，为咖农子弟实现体育梦。小小足球，转动云南普洱孩子们的梦想“热爱是什么？爸爸说热爱是每天都会做的事……”影片一开头，一个脚不离足球的男孩问及了身边所有人对于热爱的定义，他的父亲作为一名云南普洱的咖农，最大的热爱就是种出更好品质的咖啡豆，延续所热爱的咖啡事业。..
2023年10月08日
随身携带的便携漱口水，添加各种功效成分的牙膏，专业级的水牙线/冲牙器……近两年，除了基础的口腔清洁外，人们对口腔健康、口气清新表现出越来越多的关注。这些消费趋势背后，是中国14亿人口庞大的口腔问题与困扰。我国口腔患者人数已达到7.1亿人，基数大且逐渐年轻化。大众的口腔健康意识随之增长，逐渐从“治疗疾病”转向“日常预防”，仍有许多需求尚未得到满足。在9月20日世界口腔健康日之际，BOP波普专研联合中国牙病防治基金会、中国口腔清洁护理用品工业协会、弗若斯特沙利文共同发布了《中国漱口水行业消费趋势白皮书》（下称《..
2023年10月07日
“快快快，家里的冰箱空了。趁着中场休息，我们在美团上买点冰镇啤酒和炸鸡！”深夜和好朋友一起看球，怎能缺少冰啤助兴？立马掏出手机下单，20分钟后，一小箱冰冰凉凉的佳酿就会出现在客厅的茶几上。这样的场景，是不是很有生活中的即视感？从酒水饮料到米面粮油，从休闲零食到日用百货，越来越多的商品通过即时零售平台被送到消费者手中，始于应急、兴于便利的即时零售，正成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在过去短短几年时间，这个行业获得了飞速发展。根据中国连锁经营协会和奥纬咨询的数据显示，2022年即时零售整体市场规模已..
2023年10月07日
这是个由Z世代主导的消费世界，而当新生代重塑了品牌线上增长逻辑之后，他们又将如何颠覆线下消费空间？长久以来，线下空间与实体运营商似乎以一种单一且静态的目光，来审视中国新世代年轻人的消费模式，而忽略了其生活方式背后的底层文化逻辑，因此才会有那么多千篇一律的购物景观、毫无新意的空间布置，以及整齐划一的店面包装。然而，作为“网络原住民”的新世代群体，早已厌倦“千禧一代”所习以为常的同质化消费场景——他们喜欢潮流元素，他们习惯互联网式的表达，他们渴望新鲜的体验与自由的社交氛围。尤其在疫情之后，更多的年轻..
2023年09月28日
当我们感叹于国货美妆护肤品牌成长之快时，有一个问题却不得不直面：国货美妆护肤品牌，距离世界级高端品牌究竟还有多远？毋庸置疑，国货品牌的崛起是这几年美妆护肤赛道的主旋律。根据《2022美妆护肤行业洞察报告》数据统计，2021年本土美妆护肤品牌的GMV增幅达到270%，大于国际品牌的230%。但问题是，现如今市场中的国货美妆护肤品牌，能站稳高端市场的少之又少。根据一项于2022年底所进行的消费者调研数据显示，61%的用户不购买国货美妆产品的原因在于其品牌影响力不强，31%表示国货美妆产品的使用效果不好。这样的用户反馈与近几年国..
2023年09月28日
9月16日，一场盛大的剪彩仪式在北京亚运村附近举行。这是一座建筑面积超2000平米的综合性犬猫友好转诊医院——瑞辰华诺动物医院北京中心医院。这家宠物医院隶属于瑞辰宠物医院集团，由于它是一家业内少有的名副其实的与国际接轨的宠物医院，所以它的开业引起了行业的广泛关注——实行犬猫就诊分区，不仅引进了大量先进医疗设备，包括进口CT、1.5T超导核磁等高精尖设备，还组建起了一支由中国农业大学硕博级医师领衔的强大医疗团队。这不禁让人感叹于中国宠物医疗行业发展的迅猛。五十年前，中国还没有出现专门为小动物看病的门诊。一直到1..
2023年09月27日
近日，一场备受关注的「国货商战」在抖音电商轰轰烈烈的展开。一批平日里不被聚光灯照见的老国货品牌抓住话题风口，抱团开展营销，积极打入当代年轻人内部，集体迎来一场“泼天的富贵”。热度之下，不少国货品牌重新进入大众视野，迎来高光时刻。38岁的老牌国货精心跟各大品牌“小学生吵架”出圈爆红，9.9能买3盒的万紫千红润肤膏3小时卖断货，戴春林、喔喔奶糖等品牌直播间也迎来了销量翻倍增长。对于消费者而言，老国货的吸引力不仅出于童年滤镜，更是由于其在产品品质和亲民价格上数十年如一日的坚持。国货美妆、食品们正在以超越之姿..
2023年09月27日
结束炎热夏季的燥热，迎来了户外运动新的旺季。露营作为户外大盘的顶流，在入秋之后，又成了社交平台的热议话题。嗅到户外热潮气息的各大品牌，纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。然而，品牌要如何讲好自己的故事，先一步抢占市场心智，实际上充满挑战。近日，儿童运动品牌moodytiger备受整个营销界瞩目，其为秋冬场景化营销打造了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵、场景式体验、生活方式、品牌精神内核等多方位呈现。而这，只是这场“很野”的立体式闭环营销战役众多抓..
2023年09月25日
“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日期。这意味着经历了五次完整蜕壳的螃蟹，终于可以被送上百姓的中秋餐桌。今年56岁的老沈是蟹艺舫品牌的创始人，众人面前的这..