2023年07月26日
“寒冬转到初春的过程中才是最寒冷的时刻。蹲一会也许是目前最正确的经营姿势，但一定熬住了不要趴下。2023也是一个比‘熬’的时代。”这是弘章投资创始合伙人翁怡诺在今年1月6日给到我们的行业判断和方向，历经半年的市场演进，他的说法看来出奇的准确。相比来说，很多消费品牌的创业者这半年经历了对疫后高度乐观，主动出击，到变得被动保守、畏缩不前的两极变化。所以，即便行业在逐步复苏，但消费市场的主流情绪目前依然处在保守情绪的低谷，投融资、渠道拓展、品牌建设等进度被主观调慢了。弘章投资创始合伙人翁怡诺对于这种现状，翁..
2023年07月26日
作为实木家具品牌行业的领跑者，启承资本的伙伴公司源氏木语在本月正式宣布了一系列的品牌升级：对品牌Logo进行换新，新Logo融入了“实木家居”，期待让更多用户了解源氏木语实木家具可以给大家带来家居空间的可能性。公布了品牌TVC，以“有木有”的系列问答，强化源氏木语的定位，形成品牌记忆点。源氏木语品牌签约新的代言人和大使，官宣宋佳为源氏木语自然品质代言人，官宣papi酱为源氏木语睿智生活大使。本次品牌升级前，源氏木语自线上诞生到如今迈向百亿规模国民品牌，已经走过了13年。但在过去很长一段时间，源氏木语在营销上都异..
2023年07月25日
过去几年，大家对消费行业的过度关注，让很多品牌都走上了“卷”的不归路。不断地做投放、拉销量、做估值，造出了巨大的声势，但当泡沫褪去，真正走出微笑曲线价值链底部的依然屈指可数。在消费降级甚嚣尘上的时候，扛起了涨价的大旗的还是LV、香奈儿们。赚不到超额利润就不会有足够的钱投入到产品力打造和研发中，更不用说构建长期的品牌资产了。中国品牌到底要如何打破这样的恶性循环，做出世界级的强势品牌？为此，浪潮新消费与凯辉基金管理合伙人段兰春进行了一场深度对话。凯辉基金管理合伙人段兰春凯辉基金背靠欧莱雅、联合利华、开..
2023年07月24日
当一个品牌做到10个亿以后，它接下来最需要改变的是什么？有人可能会说要进军线下，拓新品类，抑或是做内容、IP，来提高流量效率。这些看似不同路径的背后，隐藏着一个共同难题——组织建设。从0到1甚至从1到10，很多品牌依靠草台班子一步步坚韧地跨越过来，但当面向更大规模和新业务打造时，新鲜血液如何凝聚？不同类别团队怎样有机地放大？由人衍生出的复杂、琐碎问题又如何去消化？这是当下诸多业务表象背后，尤其需要关注的症结。它的解法也并非一蹴而就，对于哪怕深耕行业十几年的创业者，都还要不断地清醒应对。围绕一个品牌做到10..
2023年07月20日
面对环境的动荡，抛开离场的“短跑者”，留下的大多数人第一反应是什么？可能是修炼内功、降本增效、在原来的方向上再挖深一点等等，当然这些都谈不上是错的选择，但在今天的环境下，光靠勤劳奋进、下苦功夫可能还不够。尤其是当不确定性成为新常态，过往的很多经验可能已经变成了成见。想用旧的方式参与新的战场，通过战术上的勤奋跑赢大时代的浪潮，几乎不可能。“我们只能保持一种漂流的心态，更多地去理解这当中隐含的太极哲学，不能再用力过猛，一用力就掉下去了。”最近，围绕品牌如何应对动荡的话题，浪潮新消费与大眼睛买买买创始..
2023年07月18日
昔日贫困落后的农业县，华丽变身世界知名贸易城市，金华义乌书写了一段中国经济发展奇迹中的传奇。如今，这座“世界小商品之都”又有了新故事。6月26日到7月6日，抖音商城品类日联动抖in域见好货，打造了金华义乌秒杀节，而这也是抖音商城展开的首档产业带品类日活动。通过全域资源整合和全链路运营，本次金华义乌秒杀节让义乌的源头好货直接触达消费者，帮助众多产地商家在抖音商城展开了高效经营，并收获了可观的销量增长。据了解，本次活动全网总曝光超10亿，销量破万单的爆品达1676个，活动商城秒杀频道总销量环比提升163%。从线下小..
2023年07月17日
后疫情时代，人们对于运动和健康的需求正在井喷。点开知乎“健身”话题，有超过191亿浏览，975万讨论；小红书上，很多运动健身经验分享帖的点赞轻松过万；刘畊宏健身操的爆红，飞盘、骑行、陆冲等的兴起，都是这一现象的不同侧面。不得不说，这场全民健身的潮流之所以能引爆，既得益于社会健康意识的整体进步，也离不开过去几年运动领域蓬勃生长的“新物种”们，尤其是一路领跑的Keep。7月12日，作为中国最大线上健身平台，Keep在港交所成功挂牌，成为港股运动科技第一股。上线9年后，Keep的商业长跑终于到了一个里程碑式的节点，迎来了二..
2023年07月17日
近日，由《经济观察报》主办的《2022-2023美好生活白皮书》向公众发布，白皮书从行业数据分析、媒体行业观察、资本市场研究三个角度，聚焦消费、游戏、医疗健康、科技、金融等领域，从商业模式变革、企业社会责任等方向探讨行业未来发展和新趋势，推动企业在品质、品牌、社会责任等各个维度为中国人民的美好生活赋能。经过专家层层筛选，《2022-2023美好生活白皮书》从几百家企业案例中甄选收录12家，空刻意面作为成立不足四年的新锐品牌位列其中。2022年是我国数字经济新十年发展的启幕之年，作为数字经济的重要组成部分，“宅经济”在推..
2023年07月14日
居家刷剧时拿一瓶冰可乐配上卤鸭脖，办公室犯困时点上一杯冰美式，健身房锻炼时喝一口冰运动饮料……夏季烈日炙烤之下，没有什么比喝上一口冰饮更酣畅淋漓的。因此，夏季向来是冰饮行业的旺季，也是冰饮品牌发力的重点时机。但当所有冰饮品牌都瞄准夏季，问题随之而来：营销资源投入不少，而营销方式却同质化严重，流量竞争异常激烈，营销效率却不断降低……那么，品牌到底要如何打赢这场“夏日战役”？我们关注到，7月3日至7月16日，抖音电商食品健康行业以“一口就爽的夏天”为主题，打造了一场面向年轻消费者的夏日冰饮狂欢——“抖in..
2023年07月13日
今年品牌圈有个很有意思的论断：新品牌们摸着石头过河，传统品牌在摸着新品牌过河。如今在新品牌相对沉寂的时候，不少传统品牌以及老企业家反倒开始跃跃欲试，表现得更为乐观。每一次市场底部，总有人觉得“这次不一样”，但事实证明，无论黑夜有多黑，太阳总会照常升起。与其沉浸在低谷中，不如通过这些“老消费”的视角来看看周期的全貌。明白了会有四季更替，就不会对冬天感到害怕。最近，在由浪潮新消费举办的《长青之路•第三届新浪潮品牌大会》上，我们和宝宝树创始人、米茶公社及“响午”品牌创始人王怀南进行了一场深度对话。宝宝..
2023年07月12日
回顾2023上半年，尽管从数据上来看，今年1-5月社会消费品零售总额同比增长9.3%，但消费者端正在发生悄无声息的变化。根据市场研究资讯公司英敏特发布的《2023全球消费者趋势》，68%的中国消费者买东西会严格遵守预算，开始思考“什么是自己真正想要的”。在审慎消费的大趋势下，消费群体普遍在消费频次和消费选择上更加精打细算，同时注重自我感受。所以并非是消费者不消费了，而是他们更难被打动了。由此，能够赋予产品更多价值，满足消费者多元需求的同时拥有共情能力，做到物超所值的品牌，被选择的可能性更大。品牌从抢夺认知红利进入..
2023年07月10日
毫无疑问，伴随国内市场竞争的日益加剧，“出海”已经成为目前消费品企业寻找新增长曲线的不二选择。基于中国优质的供应链和强大的国运，构建全球化的品牌，也是接下来诸多优质公司更大的征途所在。但扎根每一块“新兴”的土壤并不容易。我们应该如何去理解国外对应市场跟国内的重重差异？在从已经实践出海从0到1，从1到10的品牌中，它们所经历的曲折教训和应对之策是什么？对于刚要布局全球化的消费企业来说，如何理解背后的长期势能和当下要重点关注的？在最近浪潮新消费举办的《第三届新浪潮品牌大会》上，高鹄资本合伙人金涛与追觅科..
2023年07月07日
今天，很多人开始认识到周期的威力，放弃了对高速增长的“妄念”。但这未必是件坏事，相比于很多人叫嚷的“消费不行了”，冷静之后的市场反而提供了更好的品牌土壤。就像马克·泰尔说的：“投资新手所碰到的最糟糕的事情，就是在第一笔投资中赚大钱。”放到消费创业也是一样，前几年新品牌的“成功”让很多人相信自己已经掌握了高速增长的秘诀，但往往最终也会因此遭受大的损失。当然，很多做法在当时未必谈得上错，但动荡时代，真正可怕的是延续过去的逻辑。那么，在这样的环境下依然有不错表现的品牌就是非常不错的参照，逆势增长背后必..
2023年07月05日
“周期”是最近行业中频繁出现的一个热词，面对消费者需求的细分多元化和行业竞争环境的严峻，很多品牌都希望找到底层办法穿越这波周期，活得更久一些，市场接受度更大一些。但迈向这个目标的过程中，必然要解决很多关键性的问题。就比如面对市场快速的变化，怎么通过数字化的科学手段，快速打造一款符合消费者心智和需求，适合在线上售卖的破圈新品？作为持续穿越周期的百年品牌，玛氏箭牌在这块积累了非常独到的方法论，并在诸多新品上实现了线上飞跃。比如玛氏箭牌旗下的德芙品牌，不到8个月时间就快速孵化了巧克力芝士脆与黑巧薄脆2款..
2023年07月04日
2023年开年以来，我国经济回暖明显，消费整体呈现恢复向好的态势。根据6月15日国家统计局数据显示，1-5月份，商品零售167678亿元，同比增长7.9%；餐饮收入19958亿元，增长22.6%。其中，5月份的社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%；按消费类型分，商品零售33733亿元，增长10.5%，餐饮收入4070亿元，增长35.1%。可见与“吃”相关的生意恢复得最快！十多年专注消费赛道投资的弘章认为，在万亿级美味生意中，必须建立一个重要的交流平台，为行业的发展提供陪伴和助力，于是美味中国高峰论坛在2021年应运而生。2021年“第一届美味中国..
2023年07月04日
大家常犯的一个错误，就是把他人的成功简单归因，尤其是在极为外显的营销方面。当流量走上神坛，“营销”便成了能解决公司一切问题的灵丹妙药，似乎那些能持续爆火的品牌都是靠定位、广告创意、视觉锤；而当流量红利渐入尾声，“营销”也被弃若敝履，好像只有讲产品、组织、研发才叫长期主义。走到新周期的十字路口，如何以正确的视角审视营销？正如管理学家魏斯曼所说，“一个问题的解决，总是依赖于与问题相邻的更高一级问题的解决。”或许，我们应该跳出“营销”学派和理论的怪圈，回到公司整体经营的视角，来重新看待营销之于品牌的真..
2023年07月03日
仲夏时节，革命老区广西百色已是满城芒果香。连片的芒果林伫立在右江两岸，等来了丰收的果实。7月1日，“壮美百色，自有万丈光‘芒’”百色芒果品牌宣传推介活动在上海市正大广场举办，浓浓果香装点节日氛围。推介活动的举办拉开了明康汇上海门店百色芒果销售季的序幕，来自广西百色的品牌芒果为上海市民的“果篮子”增添了精彩。广西百色市右江区芒果早熟品种为台农1号芒、贵妃芒等，在6月上旬上市；中熟品种为金煌芒、红象牙芒、桂热芒82号（桂七芒）、新世纪芒等，在6月底到7月中旬之间上市；晚熟品种为桂热芒10号等，在8月中旬之后上..
2023年06月30日
在过去几年的消费行业浪潮中，涌现了一大批新锐品牌，鲜花着锦、烈火烹油，但在如今新周期的严酷考验下，最终大多昙花一现。如何理解当下环境，穿越周期，并构建出长期壁垒？成为还在路上探索的每个品牌必须深度思考和实践的命题。在最近举办的《2023华映资本年度大会》上，一组数据引起了我们的关注，在去年大行业环境接近谷底的阶段，华映被投消费企业中，有超过60%的企业依然实现了正增长，其中20%增长超过100%。无疑，这代表着某种行业底层的价值趋势，以及穿越周期的强大力量。就像华映资本创始管理合伙人季薇所说，之所以能经受考验..