2023年10月13日
今天，启承伙伴企业十月稻田正式在港交所主板挂牌上市（股票代码“09676”）。此次上市能够帮助公司保持在中国优质厨房主食领域的领先地位，并进一步夯实产地布局和供应链优势，持续扩大品牌影响力。十月稻田董事长、执行董事王兵先生在上市仪式上致辞：“十月稻田的使命是为中国消费者提供优质健康的厨房食品。身处在高速增长的厨房主食食品赛道，十月稻田作为大米杂粮万亿市场的品类代表，深耕多年，构建了从农场到餐桌的产业链路，始终服务于14亿国人的一日三餐。站在新的起点上，十月稻田将通过保持创新精神，持续为消费者提供优质健..
2023年10月12日
一只穿着黄色衣服的小狗安静地侧躺在桌上，戴着乳白色手套的工作人员左手轻抚，右手摇响铃铛，随后为它梳顺毛发、点燃黄烛，每一步都庄重、虔诚。这套手法看似简单，实则来之不易。2019年，中国宠物殡葬店不下1000家，但服务方法各异，且大多停留在火化层面，恩宠堂创始人徐桦发现这块刚需、高毛利、无品牌现状之后，开始也只得去摸日本的经验过河。毕竟相较于中国的初阶探索，日本光“殡”就总结了24个标准步骤。而在结合中国的养宠进程和习惯后，徐桦最终提炼出了八项刚需流程，逐渐成为抖音上的服务共识，也一改行业此前的草莽无序。恩..
2023年10月10日
在消费领域，能跑出万店的生意有哪些？有投资人曾经总结过，以瑞幸咖啡为代表的咖啡、以正新鸡排为代表的小吃、以华莱士为典型的快餐、以绝味为典型的卤味、以蜜雪冰城为代表的茶饮，并预测第六个生意是零食硬折扣。不同于三只松鼠等高端零食店和普通型的夫妻老婆店，零食硬折扣店站位中端市场，以称重散装食品为主。近两年来，零食很忙、万辰好想来为首的品牌快速跑马圈地。出于成本控制和市场需求考虑，这些品牌一般会着眼三四线城市为主的下沉市场，而有一个零食硬折扣品牌仅主攻乡镇市场，它便是幸福松鼠。如今开放加盟不到三年，获得..
2023年10月08日
近期，隅田川咖啡上线2023年度公益宣传片《如此热爱》上线，这部短片真实记录了普洱足球少年的“圆梦之旅”。作为杭州亚运会官方指定咖啡，在2023年隅田川咖啡正式推出“隅光同行”公益计划，配合“2022个亚运梦想”及企业在普洱等地100所学校足球设备捐赠活动，为咖农子弟实现体育梦。小小足球，转动云南普洱孩子们的梦想“热爱是什么？爸爸说热爱是每天都会做的事……”影片一开头，一个脚不离足球的男孩问及了身边所有人对于热爱的定义，他的父亲作为一名云南普洱的咖农，最大的热爱就是种出更好品质的咖啡豆，延续所热爱的咖啡事业。..
2023年10月08日
随身携带的便携漱口水，添加各种功效成分的牙膏，专业级的水牙线/冲牙器……近两年，除了基础的口腔清洁外，人们对口腔健康、口气清新表现出越来越多的关注。这些消费趋势背后，是中国14亿人口庞大的口腔问题与困扰。我国口腔患者人数已达到7.1亿人，基数大且逐渐年轻化。大众的口腔健康意识随之增长，逐渐从“治疗疾病”转向“日常预防”，仍有许多需求尚未得到满足。在9月20日世界口腔健康日之际，BOP波普专研联合中国牙病防治基金会、中国口腔清洁护理用品工业协会、弗若斯特沙利文共同发布了《中国漱口水行业消费趋势白皮书》（下称《..
2023年10月07日
“快快快，家里的冰箱空了。趁着中场休息，我们在美团上买点冰镇啤酒和炸鸡！”深夜和好朋友一起看球，怎能缺少冰啤助兴？立马掏出手机下单，20分钟后，一小箱冰冰凉凉的佳酿就会出现在客厅的茶几上。这样的场景，是不是很有生活中的即视感？从酒水饮料到米面粮油，从休闲零食到日用百货，越来越多的商品通过即时零售平台被送到消费者手中，始于应急、兴于便利的即时零售，正成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在过去短短几年时间，这个行业获得了飞速发展。根据中国连锁经营协会和奥纬咨询的数据显示，2022年即时零售整体市场规模已..
2023年10月07日
这是个由Z世代主导的消费世界，而当新生代重塑了品牌线上增长逻辑之后，他们又将如何颠覆线下消费空间？长久以来，线下空间与实体运营商似乎以一种单一且静态的目光，来审视中国新世代年轻人的消费模式，而忽略了其生活方式背后的底层文化逻辑，因此才会有那么多千篇一律的购物景观、毫无新意的空间布置，以及整齐划一的店面包装。然而，作为“网络原住民”的新世代群体，早已厌倦“千禧一代”所习以为常的同质化消费场景——他们喜欢潮流元素，他们习惯互联网式的表达，他们渴望新鲜的体验与自由的社交氛围。尤其在疫情之后，更多的年轻..
2023年09月28日
当我们感叹于国货美妆护肤品牌成长之快时，有一个问题却不得不直面：国货美妆护肤品牌，距离世界级高端品牌究竟还有多远？毋庸置疑，国货品牌的崛起是这几年美妆护肤赛道的主旋律。根据《2022美妆护肤行业洞察报告》数据统计，2021年本土美妆护肤品牌的GMV增幅达到270%，大于国际品牌的230%。但问题是，现如今市场中的国货美妆护肤品牌，能站稳高端市场的少之又少。根据一项于2022年底所进行的消费者调研数据显示，61%的用户不购买国货美妆产品的原因在于其品牌影响力不强，31%表示国货美妆产品的使用效果不好。这样的用户反馈与近几年国..
2023年09月28日
9月16日，一场盛大的剪彩仪式在北京亚运村附近举行。这是一座建筑面积超2000平米的综合性犬猫友好转诊医院——瑞辰华诺动物医院北京中心医院。这家宠物医院隶属于瑞辰宠物医院集团，由于它是一家业内少有的名副其实的与国际接轨的宠物医院，所以它的开业引起了行业的广泛关注——实行犬猫就诊分区，不仅引进了大量先进医疗设备，包括进口CT、1.5T超导核磁等高精尖设备，还组建起了一支由中国农业大学硕博级医师领衔的强大医疗团队。这不禁让人感叹于中国宠物医疗行业发展的迅猛。五十年前，中国还没有出现专门为小动物看病的门诊。一直到1..
2023年09月27日
近日，一场备受关注的「国货商战」在抖音电商轰轰烈烈的展开。一批平日里不被聚光灯照见的老国货品牌抓住话题风口，抱团开展营销，积极打入当代年轻人内部，集体迎来一场“泼天的富贵”。热度之下，不少国货品牌重新进入大众视野，迎来高光时刻。38岁的老牌国货精心跟各大品牌“小学生吵架”出圈爆红，9.9能买3盒的万紫千红润肤膏3小时卖断货，戴春林、喔喔奶糖等品牌直播间也迎来了销量翻倍增长。对于消费者而言，老国货的吸引力不仅出于童年滤镜，更是由于其在产品品质和亲民价格上数十年如一日的坚持。国货美妆、食品们正在以超越之姿..
2023年09月27日
结束炎热夏季的燥热，迎来了户外运动新的旺季。露营作为户外大盘的顶流，在入秋之后，又成了社交平台的热议话题。嗅到户外热潮气息的各大品牌，纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。然而，品牌要如何讲好自己的故事，先一步抢占市场心智，实际上充满挑战。近日，儿童运动品牌moodytiger备受整个营销界瞩目，其为秋冬场景化营销打造了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵、场景式体验、生活方式、品牌精神内核等多方位呈现。而这，只是这场“很野”的立体式闭环营销战役众多抓..
2023年09月25日
“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日期。这意味着经历了五次完整蜕壳的螃蟹，终于可以被送上百姓的中秋餐桌。今年56岁的老沈是蟹艺舫品牌的创始人，众人面前的这..
2023年09月22日
如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11作战攻略为行业提供了一个全新的示范。据悉，今年巨量引擎双11的核心升级点，将立体覆盖人群、流量、货品三大维度，并..
2023年09月21日
2004年，一家成立于深圳的中国公司，开始转动命运的齿轮。这家公司专注于声学科技创新，致力于成为全球领先的专业运动耳机品牌，因此成立之初就驰骋于国际市场，并在2011年推出了第一款骨传导耳机。2013年，这家公司正式进入国内市场，至2020年开始，连续三年蝉联中国区骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。这家公司就是韶音。回顾韶音的成功，Shokz韶音中国区CEO杨云认为，首当其冲是对技术的投入和对于“专业”的坚持。例如，韶音有百余人的研发团队，每年新招聘的研发人员中，20%来自清北等高校毕业生..
2023年09月21日
做消费品牌，线下是绕不开的话题。过去，一批又一批消费品牌借助互联网的流量红利崛起。但在完成0-1之后，品牌们更多的是陷入“流量换增长”的焦虑。品牌要想“长红”比制造爆款要难得多。分众传媒董事长江南春曾多次提出，消费品的道路在于八个字：深度分销、抢占心智。这背后对应的是渠道和品牌。而这也是当下消费品牌摆脱流量依赖，实现增长的关键。出于扩张需求，脱胎于互联网的头部新品牌们都已经将线下视为未来的发展重点。“2023年，元气森林会史无前例的重视经销商”，在2022年12月的经销商大会上，元气森林创始人唐彬森的这句话..
2023年09月19日
2023年过得很慢，没有了疫情的阻隔，很多品牌的动作得以一步步展开，而行业的缓慢复苏、乍暖还寒，也让企业竞争更偏向内核上的较量。大家会问，在如此内卷的环境下，消费行业还能打开新的局面吗？我们的回答是肯定的。同质化竞争固不可取，但祛除对资本、流量红利的依赖，真正深入用户价值，走向高质量的发展通道，大小机会依然在持续涌现。我们在过去半年多的企业沟通调研中也发现，上升通道并未被堵塞，为数不少的品牌通过差异服务、品类升级、渠道深耕、数字化等路径，获得了超越以往的可喜增长。国家也先后发布多个重磅文件，从制度层..
2023年09月18日
一阵从云南席卷来的咖啡热，拂进“世界咖啡之都”上海。9月14日至17日，“第三届暨2023年云南咖啡风味地图”在虹桥品汇开启了新一轮云南咖啡风味大赏，并于今天顺利收官。作为此次活动的官方合作伙伴，雀巢咖啡通过搭建一个让全世界咖啡从业者、爱好者共同参与的平台，全方位呈现了云南咖啡之美，点亮了更醇香更高品质的风味坐标，助力云南咖啡绘制风味新地图、发展新梦想，加速奔赴全球咖啡市场。风味地图再升级，让云南咖啡拥有高品质标签作为咖啡消费的风向标和创新集散地，上海历来是全球资深咖啡人、咖啡爱好者的“天堂”。而新一轮..
2023年09月15日
1896年，一位悲伤的女士出现在美国纽约一位兽医的办公室，因为她的爱犬于不久之前去世，而她希望像对待家人一样好好安葬它。她的想法得到了兽医的充分理解，于是他便在其位于城市北部的苹果园里，为这只已经逝去的狗提供了一个位置。没想到，消息一经传开，这位兽医就被类似的要求包围。他原先那片乡间度假地，最终成为了美国首个宠物墓地——哈特斯戴尔宠物公墓。一百多年后的今天，为宠物下葬的故事早已屡见不鲜，甚至在中国，我们也已习惯于称呼自己的宠物为“孩子”、“宝贝”，并将自己唤为“爸爸”、“妈妈”。日本社会学家山田昌弘..
2023年09月14日
今年的消费行情可以说是最具挑战的一年。对于企业而言，消费者信心不足，4月份的消费数据已经有所迹象，进入7月份之后很多企业家朋友反馈销售出现了不小幅度的下滑，全年的预期比较悲观；对消费领域的投资人而言，一方面需要面对IPO政策对消费的限制，不少消费项目的IPO材料没有接收，正在IPO排队的消费项目也都在陆续的撤材料，另一方面则要面对被投企业的业绩承压，估值缩水，再融资困难。2023年，不少的投资机构砍掉或者缩编消费团队，也有很多的投资人从消费领域转型到其他赛道。目前还在坚守消费的投资机构及投资人已经屈指可数。任..